北京时间周二凌晨 1 点，题为 " 高光时刻 ( It's Glowtime ) " 的苹果秋季发布会正式开始。13 小时后，被称为 " 华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品 " ——三折叠屏手机 HUAWEI Mate XT 正式亮相。

消费电子巨头 " 对撞 "，今年的科技春晚看点十足，火药味更甚。与科技新品一同而至的，是热度十足的默契 " 对撞 " 背后，另一路 " 拼抢与厮杀 "。

《每日经济新闻》记者注意到，今年除综合电商平台天猫、京东外，即时零售王者美团和顺势推出 " 小时达 " 服务的快手，代表本地生活参战，二手电商平台转转、闲鱼、万物新生（爱回收）也纷纷官宣最新款手机的活动力度。

常规抢预售、抢时效、拼价格外，今年各个平台的玩法、力度以及对应业务的 " 动线 " 也增多。在同质化严重的 " 抢新 " 战场上，大家还是在极力追求玩出差异和新意。

不过，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受记者采访时表示，" 当前各大平台围绕 iPhone 的竞争还是比较同质化，没有太多看点。若说有，那就是各家都在以分期免息、品牌补贴等方式争夺 iPhone 用户 "。

最热最忙的节点 做 " 最狠 " 的升级

入驻门店持续增长、支持首批预售的门店数翻倍，购买年度重磅新品手机赠送 16 个月省钱包，提供 12 期分期免息等，伴随 Apple 全新产品系列出炉，美团闪购也顺势官宣与 Apple 授权专营店升级即时零售合作。

从 " 送外卖 " 到 " 送万物 "，外卖手机如今已稀松平常。今年 3 月发布的《即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售正成为消费电子品类布局的重要行业之一，预计到 2026 年，即时零售消费电子行业规模将超千亿元，年复合增长率预计达 68.5%。

此外，美团闪购方面告诉《每日经济新闻》记者，" 与华为终端合作一年来，入驻美团闪购的华为授权体验店增长超 4 倍，覆盖城市增长超 5 倍 "。

在热度最高、业务最繁忙节点，瞄准即时零售和本地生活大市场，借势施展拳脚的自然不止美团一家。

9 月 10 日，快手电商宣布上线小时达服务。记者注意到，目前该服务支持购买 Apple 系列产品，用户登录快手 App 后，搜索 iPhone 16 可进入专属预约页面。此外，9 月 20 日起，用户下单 iPhone 16 系列产品，北京、上海、广州等 300 余城市支持小时达配送，新品期还可享受 12 期分期免息服务。

记者也从快手方面了解到，2024 年至今，华为手机在快手销售额同比增速超过 30%，"38" 大促期间，华为 5000+ 价格段手机销售额排名全平台第一，"618" 以及 "818" 大促则斩获安卓机销售额第一。

而 9 月 10 日一早，饿了么也同步宣布：今年将携手近 4000 家 Apple 授权专营店，支持 iPhone 16 新品预售及现货的同步开售。新机现货首发当日，饿了么消费者最快半小时内即可收获新机。记者了解到，这是饿了么首次支持新品预售。

这也符合整个大的电商零售市场的趋势。即时零售作为增速最快的板块，一直以来都被头部玩家 " 下重注 "。不过，整个 3C 数码产品线上销售的大头——综合电商平台增长也依然强势。特别是以京东、天猫为首的头部平台，抓住这个重要时刻，也依然很重要。

今年，京东针对 Apple 新品推出了新的权益，即在京东购买指定 A+ 会员版 iPhone 16、Apple Watch S10 可以价保 " 双 11"。

分产品层面，针对 iPhone 16 系列，京东提供指定机型加 49 元得 1 年期 AppleCare+、领至高 1500 元的以旧换新券等权益；针对 Apple Watch，京东至高 24 期免息、以旧换新至高补贴 600 元等；而针对 AirPods，京东提供 6 期免息、以旧换新至高 300 元补贴等。而今年天猫 Apple Store 官旗首次在新品首发期，即支持 iPhone 16 全系 24 期分期免息。

旧手机回收询价量翻倍增长 二手电商掀 " 代购 "" 代抢 " 潮

随着新品发布，消费者对于手机的以旧换新也在加速。

《每日经济新闻》记者从二手电商平台转转了解到，苹果新品发布会后，转转平台上各品牌手机回收询价量出现不同程度上涨，消费者旧机回收意愿增强。苹果相关机型回收询价量环比增长 96%，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro 成热门回收机型。

值得一提的是，iPhone 16 系列发布，二手市场手机交易需求不减反增，中高端机型更受关注。转转数据显示，苹果新机发布后，苹果手机搜索量环比上涨 101%，其中，iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro Max 成热门搜索机型，Pro 及 Pro Max 机型较基础机型增长显著，二手旗舰机型更受市场追捧。

爱回收也在 9 月 10 日上线多个手机回收福利，包括苹果旧机回收神券、每周 0 元抽新机、手机回收专属补贴、超值严选二手限时购等活动，分别在 9 月 10 日— 9 月 19 日和 9 月 20 日— 9 月 27 日 上线 "888 元回收加价券 " 和 "666 元回收加价券 " 的秒杀活动。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，为了满足一些 " 发烧友 " 第一时间摸到新手机的愿望，二手平台也掀起 " 代购 " 和 " 代抢 " 的加价狂潮。

目前，闲鱼平台已有多位商家挂出非国行版 iPhone 16 的代下单等服务，也有不少卖家上线苹果国行手机的 1000 元预定活动，保证 " 当天必拿机 "。

而今天下午刚发布的华为新机 Mate XT 非凡大师系列在二手电商平台同样关注度 " 拉满 "。记者在闲鱼发现，已经有不少卖家上线华为这款手机的代抢服务，其中 1TB 版本的手机售价 39999 元，华为官方售价为 23999 元。该卖家表示，" 本人抢到后发货，抢不到退款 "。

热门新机声量高 业内：平台同质化竞争严重 重点还是 " 抢用户 "

Apple、华为两消费电子巨头的新品发布，几乎包揽了 9 月 10 日的热搜高位。巨量的讨论以及流量灌注不仅让品牌热度巨高不下，对应的线上销售平台以及新玩法也成为一波又一波讨论的聚焦点。

盘和林认为，iPhone 在中国的市场份额还是很高，且 iPhone 的销量往往是可以预期的，原因是 iPhone 有自己的一批价格不敏感的高端客户，他们习惯了苹果生态，且有经济实力支付购买新的苹果产品。

" 所以对于各大平台来说，新 iPhone 是门大生意，iPhone 给平台带来了成交量和话题量。" 他补充道，" 当前围绕 iPhone 的竞争还是比较同质化的，所以没有太多看点。若说有，那就是各家都在以分期免息、品牌补贴等方式争夺 iPhone 客户 "。

华为方面，9 月 10 日，在华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会上，华为终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东宣布推出华为首款三折叠屏手机 Mate XT 非凡大师。

截至发稿，华为商城上，Mate XT 预约人数已超过 400 万。而 A 股市场华为概念股午后也迎来爆发，大富科技、常山北明、网达软件、法本信息等 10 余股涨停。

苹果、华为新品发布档期 " 对撞 "，各平台竞争同质化之外，互联网分析师尹生曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，3C 电子产品标准化强，行业规模和规模经济都非常明显，用户基数大且能辐射到作为生活方式引领者的年轻人，行业有一定专业性且配套也很成熟，容易通过用户规模和时效性两个支点来创造新增价值。

每日经济新闻