日前有消息显示，美团外卖海外版 KeeTa 已经在沙特阿拉伯正式上线。据了解，这也是 KeeTa 在中国市场以外首次进行扩张。

据广发证券方面最新发布的相关报告显示，沙特阿拉伯是中东最具潜力外卖市场，当地人口和政策红利驱动经济蓬勃发展，外卖市场规模和成熟度均处于领先地位。其中在 2023 年，沙特外卖聚合平台的规模为 43 亿美元、同比增速为 14%，预计 2030 年将扩大至 98.7 亿美元规模，复合增速为 12%、渗透率提升至 19%。

事实上，在 KeeTa 此次登陆沙特阿拉伯之前，曾多次有传言称美团有意开拓当地业务，并先后有高管及相关团队进行实地考察。此前曾有消息称，早在 2023 年年中美团方面就曾一度试图招聘 HRD 组建中东团队，并考虑将首个试点城市落在利雅得，但随后这一计划被搁置。

今年 5 月有传言称，KeeTa 或将在未来数月登陆中东市场、首站为沙特阿拉伯首都利雅得，同时还有消息源透露，美团方面或将单独运营国际业务，并且该消息源透露，" 单独运营国际业务，是为了成熟后分拆独立上市，从而改变资本市场对该平台缺乏想象力的陈见 "。

随后在 7 月有消息源透露，美团外卖在利雅得的布局进展迅速，地推、骑手培训，以及当地商户接入等准备工作已接近尾声，有望于 9 月或 10 月正式在当地上线。

公开信息显示，早在 2022 年 10 月就曾有消息称美团方面或将推动外卖业务出海。随后在 2023 年 5 月，美团方面正式在中国香港推出全新外卖品牌 KeeTa。彼时美团创始人、CEO 王兴曾表示，香港因与内地的文化、餐饮习惯相似，适合作为境外业务的首发地，为未来进军国际作准备。

据 Measurable AI 方面此前发布的相关报告显示，进入香港市场后 KeeTa 单量市占份额持续快速提升，并在 10 个月内成功反超 Foodpanda、Deliveroo 两个当地竞争对手。按 2024 年 3 月的订单数量计算，KeeTa 在香港市场的单量市占份额已达 44%，成为当地第一大外卖平台。此外还有报道援引相关数据称，今年 5 月 KeeTa 在香港市场的外卖日单量峰值已突破 10 万。

不久前有消息显示，王兴发出了一封标题为 " 公司组织继续迭代 " 的内部邮件，宣布了关于美团组织架构调整的最新进展。其中美团境外业务正式更名为 KeeTa，由前快手国际化事业部负责人仇广宇负责、向王兴直接汇报。

此外在 8 月底的电话会议上，王兴在谈及海外业务时还曾提及，关于美团的海外扩张仍处于非常早期的阶段，将继续评估不同地区的机会，所以在有具体进展可分享之前，不会深入探讨任何特定市场的细节。另外从财务角度来看，出海业务的预算已纳入新业务板块，" 我们认为境外业务是美团正确的长期战略，因此我们将保持耐心并继续探索，同时保持财务纪律 "。

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