自 1924 年首次举办以来，IFA 已历经百年风雨。今年，IFA 高调地庆祝了自己的 100 岁生日，连展会名称也被定成了 "IFA100"。作为雷科技报道团成员之一，罗超 Pro 正在柏林对 IFA 展开全程报道。在持续的现场报道中，我最深刻的感受就是：中国品牌的存在感实在是太强烈了。参加 IFA 的中国品牌数量众多，他们在包揽绝大部分黄金广告位的同时，也带来了实力颇强的新技术、新产品，在现场收获了满满的人气。

在今年参加 IFA 的一众中国家电品牌中，长虹给我留下了深刻印象。在 IFA 开展首日，长虹发布了系列重磅新品，展示了颇为前卫的全屋 AI 家电理念，呈现出 " 全面焕新 " 的气象。

2024 年 AI 已成为科技产业发展的核心驱动力，其中硬件成为 AI 大模型落地最重要的产品形态，AI 硬件成为热门概念。除了 AI 手机与 AI PC 外，最受关注的 AI 硬件无疑是 AI 家电。

作为国产 AI 家电的代表玩家，长虹在 IFA 上发布的技术与展示的产品，展示了 AI 家电的另一条路径。长虹带来了最新的全屋 AI 家电，发布了全球首款沧海智能体 AI TV 和行业首个白电垂域大模型——长虹美菱智汇家 AI 大模型。

市面上的 AI TV 更多是通过 AI 去对软硬件体验进行优化，长虹这一次发布的沧海智能体 AI TV 则能交流、能思考、会成长，就像一个 " 管家 " 一样给用户提供个性化服务，例如基于自研自适应唤醒技术和多通道算法，沧海智能体 AI TV 的语音唤醒、语音识别更准确、更自然、更主动，用户与其沟通就像和家庭成员在聊天一般。

全面应用 AI 的不只是电视，长虹旗下冰箱、洗衣机、烘护机、空调等白色家电，也在全面拥抱 AI。例如长虹在 IFA100 上发布的 " 智汇家 AI 大模型 " 拥有 80 亿级参数规模，可嵌入到冰箱、洗衣机、烘护机和空调等产品中，让家电 " 能思考、会学习、更主动 "：

搭载 AI 鲜冻技术、AI 冰箱自服务技术的 AI 冰箱可针对不同食物提供保鲜方案，实现 " 千食千面；搭载 AI 净衣技术的洗衣机和烘护机，会根据衣物材质与状态选择最合适的洗涤和烘护程序，实现 " 千衣千面 "；内置大模型的空调则可根据人的习惯、需求与场景，自适应调整运作模式，提供最节能、最舒适、最健康的空气环境，实现 " 千人千面 "。

在 IFA 上，我看到了不少为了结合 AI 而结合 AI 的产品。但长虹全面拥抱乃至引领 AI 家电浪潮，绝非是在大模型浪潮爆发后的 " 临时抱佛脚 "。

多年来，长虹都在低调地探索着 AI 与家电的结合。早在 2011 深度学习概念尚未普及时，长虹就率先发布了全球首台语音电视，让用户可以脱离遥控板操作电视。2016 年，AlphaGo 战胜李世石让深度学习广为人知，AI 时代正式来临，长虹当年就发布了全球首款人工智能电视，并开始将人工智能技术深度融入电视、冰箱、空调等家电产品中。

此后，长虹在家电的海量真实场景中，积累经验、打磨产品、积攒数据。厚积薄发下，2023 年长虹首批发布家电行业的垂直大模型 " 长虹云帆大模型 "，并在 AGI 时代持续探索 AI 家电。

其实不只是 AI。长虹一直在围绕家电核心科技深入布局，既有前瞻性，也有连续性，更重要的是做到了 " 面向场景创新 "，没有 " 为了技术而技术，为了创新而创新 "。

比如在电视领域，长虹瞄准体育观赛这一特定场景，凭借超大板、8K、高刷、MiniLED 等核心技术的深耕，打造了 " 观赛电视 " 这样的拳头品类，给用户带来更强的视听享受，在欧洲杯、奥运会等重大赛事期间可以更好地体验体育竞赛的魅力。

在 IFA 看了许多展区后，我认为长虹是一个被低估的家电品牌。

家电行业不论是白电还是黑电，其实都面临着 " 天花板 " 的问题。2024 年，随着房地产这一上游产业加速调整，家电产业增长尤其艰难。在这样的环境中，长虹依然实现了逆势增长。半年报显示，上半年长虹家电业务实现收入约 223.76 亿元，同比增长约 17.69%，其中，海外市场成为其重要增长来源。

官方数据显示，2024 年 1-7 月，长虹海外家电营收同比增长超 23%，电视、冰洗、空调各产品线均实现业绩突破。在美洲、亚太、欧洲等核心市场保持稳定规模且持续增长；在中东、非洲等新兴市场取得重大突破。截至目前，CHiQ 已进入全球 40 多个国家，销售产品线涵盖电视、冰箱、洗衣机、显示器、空调等，实现全产品线布局。

抓住 AI 等技术进行产品乃至品牌的全面焕新，是长虹在海外市场大放异彩等关键。

随着长虹积极拥抱 AI 家电浪潮，不断强化产品力，在本届 IFA 官方发布的 " 全球产品技术创新大奖 "（Global Product Technology Innovation Awards）中，长虹壁画 + 电视 ARTIST 星箔拿下了 " 视听臻享体验金奖 "，长虹 CHiQ 同时则荣获 " 智慧家电品牌奖 "。要知道，IFA 比 CES、MWC 更接近消费者，被业界成为 " 科技大卖场 "，IFA 官方奖项是对长虹产品力的认可，也更利于长虹与 CHiQ 在海外市场的品牌形象高端化。

在品牌层面，长虹 CHiQ 加强海外营销，以当地消费者喜闻乐见的形式去与其深度沟通，比如支持欧洲人钟爱的滑雪运动。

柏林秋意渐浓，环绕阿尔卑斯山脉的滑雪胜地即将迎来全世界的滑雪爱好者，其中欧洲人尤其多——欧洲人爱度假享受生活，周日柏林街上的很多商店甚至都不开门。为了抓住爱滑雪的欧洲人，长虹 CHiQ 与 2023 年就与 FIS 滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）合作。

在 IFA 上，长虹宣布将与 FIS 滑雪世界杯、德国滑雪协会（DSV）持续合作，双方将在品牌推广、产品宣传、赛事赞助等方面展开更深合作，推动冰雪运动的发展和普及，曾获 2 枚奥运金牌、2 枚跳台滑雪世界杯金牌的明星滑雪选手 Andreas Wellinger，成为 CHiQ 品牌形象大使。

在战略层面，长虹积极拥抱绿色家电浪潮，主攻能效提升，抓住当地消费者。

在 IFA 发布会上，权威的绿色低碳技术服务供应商 T Ü V 南德意志集团给长虹美菱颁发了温室气体核查认证证书，同时为长虹美菱的冰箱、洗衣机产品颁发碳足迹认证证书，给长虹美菱的绿色家电和绿色低碳可持续发展理念权威背书。

简而言之，依托 AI、能效等硬核科技不断提高产品力，同时倾听当地用户声音 " 因地制宜 " 突出产品卖点、展开品牌营销，是长虹在海外市场快速增长的根本原因。目前从在市场的表现与 IFA 的展示来看，长虹海外市场状态正好，全球化也已成为长虹的第二增长曲线。

在 IFA 每天走几万步看展，我最大的感触不是 AI 这样的新技术本身，而是中国品牌特别是家电品牌的地位提升。中国品牌已占据 IFA 的绝对 C 位，这不只是体现在随处可见的广告中，更源自于中国家电展示的产品、技术与理念的领先性。

IFA，只是科技品牌在世界舞台竞争的映射，中国品牌唯有继续背靠中国创造供应链的优势，在硬核科技驱动下展开产品创新，不断强化品牌的高端属性，" 卷出高度 "，才能在全球化中抢到市场、赢得尊重、获得利润，正如长虹在努力做到的一样。

9 月 6 日 -10 日，IFA（柏林国际电子消费品展）2024 盛大开幕。联想、荣耀、TCL、海信、长虹、江波龙、时空壶、云鲸、追觅、极米、当贝、倍思、绿联、Insta360 ( 影石 ) 、大疆、徕芬等中国科技巨头云集柏林，即将在世界舞台上发布新品秀肌肉。雷科技 IFA 2024 报道团前往现场探展，进行全程追踪报道，敬请关注。