9 月 9 日（沙特时间），美团外卖海外版 Keeta 在沙特阿拉伯低调上线，标志着美团正式开启国际扩张。Keeta 作为美团的独立品牌，专注国际市场的食品与消费品配送，强调全球定位与本地运营策略，提供差异化服务与定制配送。官方软件上线期间，用户注册即享五折优惠券及免费配送福利。

此前数月，Keeta 已在沙特积极招募商家、骑手及多职能岗位员工。美团对出海业务筹划已久，于 2023 年成功进入中国香港市场，Keeta 迅速成为当地领先的外卖平台。美团 CEO 王兴表示，中东市场是美团评估的目标之一，目前正处于海外扩张的早期阶段，将保持耐心并继续探索。

沙特外卖市场被视为中东最具潜力，规模与成熟度均领先。据预计，该市场规模将在未来几年内持续增长。然而，美团也将面临来自 Hunger Station、Jahez 等国际与本土品牌的竞争，以及华人外卖品牌悟空外卖的挑战。

美团能否在沙特复制其在中国的成功，并通过创新与本地化策略脱颖而出，成为业界关注的焦点。