乐居财经 李兰 9 月 9 日,以 " 守正创新 " 为主题的 2024(第七届)乐居财经年度论坛在北京举行。直播》》
乐居财经家居主编张丹通过八个 " 关键词 " 回顾了家居行业的上半年,这八个 " 关键词 " 分别为内卷加剧、价格战、装企暴雷、市值缩水、IPO 放缓、业绩承压、出海、人事变动频繁。
张丹谈到,今年上半年,家居行业机遇与挑战并存,家居企业都在努力寻找新的破局机会。在大环境偏弱的情况下,家居行业需求释放不足,这是导致家居企业内卷越来越严重的原因之一,此外还有企业成本、人力成本与原材料价格上涨的原因。家居企业也面临着供给过剩、同质化的情况。
她指出,上半年家居企业的价格战,更多的是家居企业整合自己的资源,打包现有的业务线去做套餐,把现有的资源做到最优化,为消费者避免了选择上的困扰。
关于装企暴雷,她表示,截至 7 月 29 日,63 家装修企业被发布破产文书,而 2022 年,全国破产装企为 48 家,2023 年,有 75 家装企宣告破产。2024 年前八个月,破产数直逼 2023 全年。
据乐居财经统计,2024 上半年超八成家居企业的市值下滑,5 家企业市值缩水超过 70%。资本寒冬下,家居企业 IPO 明显放缓。据不完全统计,上半年家居企业 IPO 新增数量未超过 10 家。据第三方数据统计,上半年 A 股有 287 家企业撤单,其中 16 家家居企业已经明确终止。
关于出海,张丹认为,出海其实是家居企业在当下市场环境下的一种渠道拓展,寻找新的增量空间。出海,当然也不是盲目的喊口号,而是依据企业的发展步调和特色进行的战略布局。
当然,出海不单单只是说在国外开个旗舰店就好,它需要产品和供应链走出去,这是一个循序渐进的过程,不仅仅是产品在海外市场的开拓。
" 上半年家具行业可以说是面临很多挑战,但是也存在很多机遇,家居企业也在积极的想方法、想策略,及时的调整自己的打法。在这样的大环境下,很多家居企业在摸索过程中已经找到了破局之路,看到了一些新的机会,期待在下半年家居行业能有不错的表现。" 张丹说。
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