文 / 赵晓闹

2024 年的长视频，正在走向 " 新周期 "。

从行业大盘来看，视频平台已经从 " 跑马圈地 " 回归 " 精耕细作 "。这也意味着考验 " 硬实力 " 的时候到了，平台的竞争已经不再追求数量，而是以质量和口碑取胜。

根据灯塔专业版发布的《2024H1 剧集市场洞察报告》显示，2024H1 有效播放剧集 149 部，较去年同期减少 12 部，累计正片播放量却反增 35.1%，部均播放量提高 0.97 亿。

然而，在行业转型期，保证 " 部部是精品 " 依旧是难事，全产业链的输出依旧不稳定。

比如受奥运影响，今年暑期档大盘呈现下跌趋势。云合数据显示，相较于去年同期，爱奇艺下降 29%，芒果 TV 下降 29%，腾讯视频下降 18%，优酷播放量增长 6%，成为全网剧集有效播放量唯一正增长平台。

2022 年底，优酷喊出 " 为好内容全力以赴 "。经过沉淀后，优酷革新战略，大卷创新，在行业调整周期中走出了独立上扬行情。那么，当长视频的打法和格局悄悄改变，优酷是如何通过 " 创新 " 成为搅动市场的 " 鲶鱼 " 的？

搅动行业，优酷暑期档逆势而上

今年的优酷，" 一头一尾 " 两部爆剧，属实给剧集市场 " 撑了场面 "。

先是薛芳菲带着《墨雨云间》打响暑期档剧集市场第一枪，该剧正片播放量超 32 亿，比第二、第三名多出超 70%，直接形成断层领跑。《边水往事》则成剧集暑期档 " 压轴 " 之作，在播出后强势逆袭，还未播完便上榜云合数据剧集均 V30 排行榜第四名。

根据灯塔数据，暑期档古装剧正片播放榜 TOP5 中，优酷剧集占了 3 席，分别是《墨雨云间》《度华年》和《少年白马醉春风》。

回顾优酷暑期档头部大剧，几乎每部作品在市场上都找不到对标。

比如在女性古装赛道，优酷走出 " 男欢女爱 "、" 家短理长 " 的狭窄母题，探讨女性在时代中的自我选择和个体成长。比如刷爆全网的《墨雨云间》，体现了女性突破家庭、情感等私域叙事积极投身社稷建设的能力与魄力。

并且，《墨雨云间》直接放弃以往长剧商业价值的惯用公式：超强 IP + 顶级卡司 + 超前宣发标准。原本，在 2024 暑期档姹紫嫣红中，它的开局甚至是最落寞的那个。

再比如 2024 开分最高的国产悬疑剧《边水往事》，用现实主义的创作手法来虚构一个繁华与堕落并存的异域世界。从地理环境、服道化到字幕、片头等细节，都大胆突破以往长剧的视觉呈现形式，市场独一份的美学风格广受好评。

《边水往事》的成品扎实、有质感。据优酷方面透露，《边水往事》男性用户占比超过 40%，相比古装言情类剧集的男性用户占比高出 10 多个百分点——直接将不爱看剧的男性受众拉回市场。

2023 年新号角导演大会上，优酷副总裁谢颖表示：" 在制作上，平台降本同时更看重提能，注重 " 内功 "，大家不再热衷赌爆款作品，而是追求持续生产优质内容。下一个阶段，如何有效筛选、制作、运营内容，将成为平台重点。" 当其他视频平台还处于不稳定的探索期时，优酷已经以创新博增量，大胆剧集创作新方向，重振行业信心。

长剧市场，优酷去哪寻 " 新 "？

9 月 2 日网络视听大会上，优酷副总裁谢颖再次强调 " 以创新力驱动极致内容力 " 的方法论。今年，优酷在各个方面 " 破陈而立，向新而生 "。

一方面，从几部热播剧来看，优酷在剧集红海中，寻找新增量。

成熟的 IP 固然拥有原生热度，但是成长型 IP 的发展空间却更大。古偶赛道升级，优酷选剧的眼光开始转向新的 " 成长性 IP"。《司藤》《长月烬明》《惜花芷》《墨雨云间》都是小说作者第一部成功影视化的作品，优酷的制作段对通过对原著的深度理解，找到最合适的主创团队来孵化，用 " 最合适的人 " 拍 " 最合适的剧 "。

除了大热门的古装剧和现实主义题材，优酷不追随流量，选择在小众赛道里出精品。《少年白马醉春风》打响 2024 真人漫改赛道第一枪。该剧是优酷 " 少年幻 " 内容主题单元推出后的第一部破万剧集，继《少年歌行》后，" 周木楠少年江湖系列 " 影视化的第二部作品，直接收获一批新的年轻用户。

漫改赛道、科幻赛道锐意出新，不仅开拓了更多题材蓝海，也是业界试水虚拟拍摄、AIGC，进行影视工业化探索的战略性尝试。

除了在老题材里找新增量、在新赛道里出精品，优酷还重塑观众心智，逐渐培养观众对新剧场的品牌认知度。

9 月 2 日网络视听大会上，优酷副总裁谢颖表示：" 今年，优酷正式将悬疑剧场升级为白夜剧场，将宠爱剧场升级为生花剧场。两大剧场的品牌迭代，代表着优酷以市场判断与用户洞察为导向，不断追求差异化和具有价值力的内容心智。"

今年 4 月优酷悬疑剧场升级为白夜剧场，打出 " 长夜必尽，真相大白 " 的招牌。当月就推出了由白玉兰奖评委姚晓峰执导的《微暗之火》，紧接着又上线了新锐导演申奥打造的《新生》，8 月份上新《边水往事》低开高走，在社交平台的讨论热度持续上涨。白夜剧场四个月上新了三部悬疑剧，且豆瓣评分都在 7 分以上。

2024 上半年优酷悬疑网剧播放量已经跃居行业第一，也成为毫无疑问的国产悬疑剧第一厂牌。目前观众盘点的 2024 年三大悬疑剧场豆瓣评分，优酷 " 白夜剧场 " 三部作品上榜单，且分别位列口碑榜单的 TOP1、TOP2 和 TOP5。

优酷，创新中挖掘新生代 " 富矿 "

除了在内容和题材上勇闯无人区，优酷这些年还十分注重挖掘新生代力量，作为可持续发展的 " 富矿 "。

今年优酷之所以好剧接连不断，其中一个重要原因是优酷始终支持创作者们做 " 敢为人先 "、极具创新精神的作品。

原来的大 IP，大演员，大流量带来的红利和新鲜感已经过去了，优酷鼓励用新人，鼓励用跟角色适配的演员。在《度华年》《墨雨云间》《新生》等剧中，基本都以新生代小花为主演，配角中同样不乏实力派新面孔。

另一方面，前段时间人民网评论点赞的 " 国剧四大新锐导演 " 包括《新生》导演申奥、《漫长的季节》导演辛爽、《边水往事》导演算、《异人之下》导演许宏宇，其中申奥、算、许宏宇都出自优酷。据了解，近五年里，294 位编剧和 38 位导演的处女作在优酷播出。

对优酷而言，新人的 " 富矿 " 已经在不断挖掘和培养中开始展现出力量，不仅如此，持续投资新生代和原创新 IP 还意味着对未来做储备。优酷先后发起了针对青年导演、编剧的一系列人才扶持计划，包括 " 新号角青年导演扶持计划 "" 拔萃 · 编剧计划 " 等，使得很多年轻导演和编剧的奇思妙想在创作中得以实现。据悉，导演算已确定在《边水往事》之后还将与优酷展开更多的合作。

值得一提的是，在内部运行机制上，优酷推行 " 制片人中心制 "，相比在影视公司自负盈亏，平台可为制片人承担资金压力，从而培养更多能挑大梁、独立承压的「六边形」团队和制片人，并且专注内容本身。

除了挖掘 " 新人的富矿 "，优酷持续投资 " 原创富矿 "，在影视和文学的双向奔赴中，将 IP 改编的内涵和外延不断拓宽。

谢颖在演讲中提到：" 题材和类型万变不离其宗，我们坚持以更深刻的社会议题，诠释更深邃的人性关照。" 当下现实主义回归、严肃文学重新受到拥戴，如何将现实主义题材不断翻新是优酷在持续探索的方向。优酷今年的《微暗之火》便是透过小镇生活缩影，勾勒出熟人社会和私密关系中女性面对的暴力与反暴力，带来关于现代社会中个体与集体、自由与约束之间矛盾的一次思辨。

图源微暗之火官博

2022 年底，优酷喊出 " 为好内容全力以赴 "。此后，" 创新 " 成为优酷的主旋律。去年，阿里大文娱对外宣布其核心战略，其中提到：优酷将坚持头部内容战略，提高自制比重，通过稳定且差异化的独播内容，强化会员心智；借助 AI 等科技创新，三年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化，培养新生代的创作者，推动文娱产业升级。

今年的优酷暑期档，已经让整个行业看到信心。蛰伏期已过，优酷 " 向新而生 " 的时刻，才刚刚开始。

( 本文头图来源于优酷官方微博、墨雨云间官微。 )