近日，以 IP 孵化与运营为核心的泡泡玛特发布 2024 年中期业绩报告，旗下 7 个 IP 实现半年营收过亿，上半年整体实现营收 45.58 亿元，同比增长 62%，经调整后净利 10.2 亿元，同比增长 90.1%，全年营收有望破 100 亿元。

IP 孵化及运营是推动业务发展的关键因素，上半年泡泡玛特旗下 7 个 IP 实现半年营收过亿。财报首次按照区域对海外业务收入进行拆分，四大区域均为三位数增长，国际化进程进入快车道；乐园运营进入稳定期，创新玩法不断推出，首款游戏正式公测，集团化战略走向纵深。

与此同时，此次财报中，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，并披露了业务占比，其中手办收入占比首次低于 60%。报告期内，手办收入从 2023 年上半年的 20.4 亿元上升到 2024 年上半年的 26.6 亿元，增长了 30.2%。毛绒玩具上半年收入实现爆发式增长，从 2023 年上半年的 4079 万元增长至 2024 年上半年的 4.5 亿元，增长了 993.6%。MEGA COLLECTION 品牌进入成熟运营阶段，从 2023 年上半年的 2.42 亿元增长至 2024 年上半年的 5.9 亿元，增长了 141.9%，占比 12.9%。衍生品及其他收入从 2023 年上半年的 4.9 亿元增长至 2024 年上半年的 8.7 亿元，增长了 77.5%。

上半年，毛绒玩具成为爆款产品品类，消费场景拓宽不断引爆粉丝热情，其中搪胶毛绒作为 2023 年的品类爆款，今年上半年持续引领消费潮流并在全球实现爆火。搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的 " 包搭子 "。6 月中旬泡泡玛特上线了首款积木产品，上市不久即宣告售罄，备受行业瞩目。上半年，MEGA 推出第二款特殊材质潮玩 MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金无痕 • 木，MEGA ROYAL MOLLY 也与韩美林、蜷川实花、梵高博物馆等多个国际知名艺术家、艺术作品联合出新，在高端收藏市场不断破圈。泡泡玛特持续深挖 IP 内核、开发多元产品模式和创新玩法，增强了粉丝对 IP 的黏性并大幅贡献了营收。

新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的 IP 找到最适合 TA 的产品开发方向，2024 年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩 IP 强大的延展能力，也成为 IP 价值挖掘行之有效的新路径。