近日，宜家中国在上海举行 2025 新财年媒体见面会，并发布了新财年商业主题 " 完整睡眠 "。新一财年，宜家中国将继续秉持 " 家 因你而生 "（Make Home Happen）这一品牌定位，围绕 " 完整睡眠 " 给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案，为人们打造舒适的睡眠环境，为更美好的居家睡眠生活创造更多可能性。

活动现场，宜家分享了对消费者睡眠需求和期待的洞察，深度诠释了宜家关于 " 完整睡眠 " 的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。

宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示：" 宜家坚信睡眠没有’固定公式’。步入 2025 财年，宜家将专注于’完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、优化空间打造和布局，通过睡眠六大要素相关产品和解决方案，致力于满足不同消费者的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。宜家将不断探索，为您的每一次睡眠带来更好的体验，为每一天的清晨带来更多活力。"

宜家中国商业高级副总裁 叶乐思发言

宜家中国完整睡眠业务大使 宋美娜发言

洞察睡眠 " 困 " 境，阐释完整睡眠意义

怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的探索与好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，发掘创造美好生活的秘诀。宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠 " 困 " 境，并集中体现在 " 人们不想好好睡一觉 " 和 " 人们不能好好睡一觉 " 的两大痛点。宜家坚信，" 完整睡眠 " 有助于人们用更好的状态开启新一天，正如《宜家中国 2023 居家生活报告》所示，1/3 的受访者认为良好睡眠对身心至关重要，并强调整洁有序的家居环境能显著提升满足感和放松感，从而进一步促进优质睡眠的实现。

为此，宜家邀请专业健康生活方式平台丁香医生内容总监王辘女士、丁香医生合作专家三甲医院心理科医师邹莹女士、在线「大脑健身房」暂停实验室「睡眠 EBP」主创研究员孙轶群女士等多位专业人士共同探讨，从科学角度帮助消费者破除对于睡眠的迷思，探究 " 困 " 境真相。专家表示，睡眠空间的打造和划分，对良好睡眠起着一定的作用。同时，贴合身体所需的床品及家具，对于促进和改善睡眠状态也是能起到积极的影响。

宜家中国消费者与市场分析主管吴偌萌 对话丁香医生内容总监及丁香医生合作专家

宜家中国消费者与市场分析主管袁雯婷 对话暂停实验室

" 人、时、空 " 完整睡眠主张，全方位提升睡眠体验

着眼于打造更个性化且可负担的睡眠产品和空间，宜家中国提出全新的 " 人、时、空 " 完整睡眠主张，从完整人群覆盖、完整睡眠时段到完整空间规划，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。

宜家相信，每个人都值得好好睡一觉。宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，以及不同的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，优质睡眠不仅限于睡着的几个小时，它是一个涉及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家希望在完整睡眠流程中为消费者提供与其生活习惯契合的产品和解决方案。同时，对宜家而言，优质睡眠不仅仅发生在床具和床具所在的地方，也关乎床榻之外的更多空间，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。

六大睡眠要素，定义优质睡眠新标准

为实现 " 完整睡眠 " 主张，宜家围绕睡眠六大要素——" 舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气 "，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

2025 财年宜家通过近 2800 款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过 400 款新品。同时，宜家深刻理解中国市场消费者的独特需求与偏好，特别设计并开发了 10 多款专为中国市场量身定制的睡眠产品。

贯彻 " 生长 +" 战略，深耕中国市场

2025 财年宜家中国将继续在 " 生长 +" 战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。并通过对 " 有意义的性价比 " 的持续投资，助力中国消费者创造更美好的日常生活。

宜家中国计划于 2025 财年投资 2.73 亿人民币，带来超过 500 款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。

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