8 月 20 日，泡泡玛特发布 2024 上半年业绩报告。报告显示，2024 年上半年泡泡玛特国际集团实现营收 45.6 亿元（人民币，下同），同比增长 62.0%，经调整后净利 10.2 亿元，同比增长 90.1%。

上半年泡泡玛特旗下 IP 百花齐放，7 大 IP 半年营收均过亿。除此之外，首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，并披露了各项业务占比，手办收入占比首次低于 60%，收入结构更加均衡。

7个IP 半年营收均破亿 收入更加多元均衡

IP 孵化与运营是泡泡玛特业务的核心。上半年，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS 等经典 IP 再创佳绩，Hirono 小野、Zsiga 等 IP 不断破圈，贡献不菲营收，IP 收入分布更加均衡，实现破亿营收的 IP 达到 7 个。作为对比，2023 年全年销售额过亿的 IP 数量为 10 个。

MOLLY、THE MONSTERS 和 SKULLPANDA 在 2024 年上半年分别实现营收 7.8 亿元、6.3 亿元和 5.7 亿元。MOLLY 持续展现出蓬勃的生命力，通过多元化的商业化运营，成功打造出了经典 MOLLY、SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY、BABY MOLLY 的基本形象，收入实现 90.1% 的同比增长。通过丰富的产品品类设计及偶装互动表演等，THE MONSTERS 形象愈发生动鲜活，个性也更为丰满立体，赢得更多粉丝青睐，收入实现 292.2% 的同比大幅增长。

新锐 IP 不断破圈，上半年内部 IP 原创工作室 PDC ( Pop Design Center ) 旗下多个 IP 业绩表现优异，Hirono 小野独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，上半年在各大城市开设了小野 IP 生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，相关收入实现 124.3% 的同比增长。Zsiga 作为 2022 年推出的新晋 IP，收入实现 169.5% 的同比增长。今年上半年， PDC 还推出了 Nyota、OIPIPPI、inosoul 等新 IP，凭借风格化的设计展现，上市后就获得了大量粉丝喜爱，体现了泡泡玛特深厚的 IP 打造及运营能力。

毛绒玩具实现爆发式增长 探索 IP 价值挖掘新路径

此次财报中，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，并披露了业务占比，其中手办收入占比首次低于 60%。

报告期内，手办收入从 2023 年上半年的 20.4 亿元上升到 2024 年上半年的 26.6 亿元，增长了 30.2%。毛绒玩具今年上半年收入实现爆发式增长，从 2023 年上半年的 4079 万元增长至 2024 年上半年的 4.5 亿元，增长了 993.6%。MEGA COLLECTION 品牌进入成熟运营阶段，从 2023 年上半年的 2.4 亿元增长至 2024 年上半年的 5.9 亿元，增长了 141.9%，占比 12.9%。衍生品及其他收入从 2023 年上半年的 4.9 亿元增长至 8.7 亿元，增长了 77.5%，收入占比 19%。

上半年，毛绒玩具成为爆款产品品类，消费场景拓宽不断引爆粉丝热情，其中搪胶毛绒作为 2023 年的品类爆款，今年上半年持续引领消费潮流并在全球实现爆火。搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的 " 包搭子 "。6 月中旬泡泡玛特上线了首款积木产品，上市不久即宣告售罄，备受行业瞩目。上半年，MEGA 推出第二款特殊材质潮玩 MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金无痕 • 木，MEGA ROYAL MOLLY 也与韩美林、蜷川实花、梵高博物馆等多个国际知名艺术家、艺术作品联合出新，在高端收藏市场不断破圈。

2024 年上半年，泡泡玛特持续深挖 IP 内核、开发多元产品模式和创新玩法，增强了粉丝对 IP 的黏性并大幅贡献了营收，新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的 IP 找到最适合 TA 的产品开发方向，2024 年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩 IP 强大的延展能力，也成为 IP 价值挖掘行之有效的新路径。