北京商报讯（记者 关子辰 牛清妍）近日，在深蓝智库举办的 2024 年暑期出入境游沙龙上，瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，2024 年上半年，大中华区游客在瑞士停留夜次增长近 70%，越来越多的中国游客转向自由行模式，未来将着重推广秋季和冬季赴瑞士旅行。

常典娜介绍，今年以来，中国游客越发青睐新目的地和更深入的沉浸式体验。因此，瑞士国家旅游局的全球战略不是增加游客的数量，或者回到 2019 年的纪录，而是通过延长停留时间、游客分流和精准营销来提高客人的体验质量和确保旅游可持续发展。

在价格方面，2023 年至今，许多欧洲目的地受到通货膨胀影响。相比之下，瑞士的价格上涨并没有那么高。在巴黎奥运会期间，部分旅游资源的涨价和大客流也让一些游客转向瑞士。常典娜坦言，由于瑞士一直是较为高端的境外目的地，游客即便了解瑞士的旅游价格，也愿意选择其作为目的地。因此涨价对瑞士客流的影响并不大。

总体而言，常典娜表示，瑞士国家旅游局的战略是推广发展可持续旅游：包括延长停留夜次、错峰出游等等。在中国市场，瑞士国家旅游局会特别推广秋季，以及具有滑雪消费潜力的冬季末期。

在常典娜看来，中国游客对于户外运动和国际体育赛事的热情逐步高涨，这恰好是瑞士旅游的优势。她表示，瑞士有很多旅行社提供户外运动之旅，比如滑雪、徒步、骑行、漂流和滑翔伞等，产品非常丰富。目前瑞士旅游面临的挑战之一是中文向导的紧俏，未来，瑞士国家旅游局也会对此进行优化提升。