《1 号风向》第  1525  篇

提到东南亚，你想到的第一个关键词是什么？它既是社交平台上物美价廉的旅行地，也是近年来许多国产悬疑电影故事的发生地。前有《泰囧》《湄公河行动》，后有《消失的她》《孤注一掷》，越来越多的国产电影让观众关注到这片地域。

与此同时，阿彼察邦、陈英雄、陈翠梅等东南亚导演的作品也不断亮相国际电影节，刷新东南亚内容在国际上的存在感。

当地时间 7 月 28 日，2024 年纽约亚洲电影节的颁奖典礼上，来自泰国的亲情题材电影《姥姥的外孙》获得观众大奖，这并不是近期唯一一部收获国际关注的东南亚作品。电影有《热带雨》《记忆》《重来》，电视剧有《无主之屋》《吸引力法则》《乔可 · 安华的噩梦与白日梦》……东南亚内容会成为国际上的下一个「韩流」吗？

东南亚内容的国际版图

疫情之后，东南亚当地的电影市场进入上升周期。《姥姥的外孙》在泰国上映期间收获了约合人民币 6515 万元的票房成绩。这部电影也在东南亚其他地区吸引了大量观众，在马来西亚、印度尼西亚、新加坡和菲律宾的总观影人次突破 1000 万。据 CinemaOnline 报道，《姥姥的外孙》在马来西亚上映后仅 10 天就取代了 2017 年《天才枪手》保持的泰国电影票房记录。

图片来源：豆瓣

菲律宾和越南电影的成绩也达到了新高度。2023 年菲律宾爱情奇幻题材电影《重来》在全球收获约合人民币 1.14 亿元的票房成绩，超越 2019 年的《你好，爱，再见》成为票房最高的菲律宾电影。越南喜剧演员黄镇成执导的爱情喜剧《再爱一次》也在上映后不久取代 2023 年的《姑婆家》成为越南票房最高的电影。

跳出东南亚市场，全球观众对东南亚内容的需求也在不断增加。Netflix 官方数据显示，7 月 22 日至 7 月 28 日这一周，悬疑题材电视剧《无主之屋》成为首部登顶 Netflix 全球非英语剧集排行榜的泰国原创作品，并同时出现在 63 个国家和地区的前十名排行榜上。

《无主之屋》的故事发生在一幢豪宅中，刚与家中女仆结婚的钻石商人从阳台坠楼而亡，而他留下的巨额遗产引发了新婚妻子与家族之间的斗争。图片来源：豆瓣

东南亚内容「出海」的加速器

东南亚原创内容在全球的亮眼表现离不开流媒体平台的助推。

短短几年时间，Netflix 凭借眼光独到的投资在泰国、印尼和菲律宾占据领先地位。在今年的雅加达展会上，Netflix 再次公布了包括古装喜剧、科幻、恐怖等在内的多部东南亚原创企划。这些作品为 Netflix 在当地吸引了忠实的用户，让国际观众关注到风格独特的东南亚内容，也提升了当地行业的制作水平。

从市场表现、内容数量和质量等方面来看，泰国是东南亚地区成熟度最高的影视市场。2024 年，恐怖电影《鬼寺凶灵 4》和喜剧电影《困住我》在当地的票房收入超过了一些好莱坞大片，取得突破。这些作品的成绩也反向促进了行业的发展，Major Cineplex Group 和 Workpoint Entertainment 的子公司共同投资建立了 Carman Line Studio，旨在提高当地电影营销和内容创作的专业水平。

不仅是电影和电视剧，YouTube 上泰国音乐的相关内容在国际观众中的浏览量增长了 120%，这意味着泰国流行文化已经汇集成国际舞台上一股蓬勃发展的力量。当地政府也抓住了这次机会，泰国国家软实力发展委员会与当地导演合作发起新人培养计划，提高外国影视作品在泰国拍摄的退税比例，推出「泰拳签证」……从文旅、音乐、艺术、体育等各个方面提高本土流行文化的国际吸引力。

风向评论

数字时代的互联互通促进了跨文化交流，让东南亚流行文化成功在全球舞台上找到属于自己的一席之地，但走出本土的前提仍是有充足的内容。

潮湿的空气、夜晚的霓虹灯、神秘的丛林、浓郁的香料……曾经我们对东南亚的一切印象都散发着神秘、危险、异域的气息。这些发源于本土的作品从不同切面揭开了东南亚的神秘面纱，打破了观众对东南亚的想象，塑造了新的印象，这一过程中的新鲜感和满足感恰好是东南亚内容令人着迷的原因。

译者｜徐凤仪

编辑｜卢枫

原文来源｜Malay Mail；Variety

原文作者｜Arif Zikri；Patrick Frater

原文发表时间｜2024.07.30；2024.08.12

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