2024 年的洗衣液市场表现不俗 , 展现出强劲的发展势头和巨大的增长潜力。产品上 , 浓缩型新品成为市场焦点。行业发展上 , 绿色环保成为企业践行社会责任的全新方式 , 从业者们展现出更强的环境意识与社会责任感 , 通过采用可持续的生产方法、并推广节能降耗的洗涤技术 , 积极推动行业的绿色转型。

据报告 , 预计到 2024 年 , 中国洗衣液市场规模将达到 515 亿元 , 这一数字较往年有显著增长 , 反映了洗衣液市场持续扩大的趋势。广阔的市场前景意味着更激烈的竞争 , 各大洗涤品牌开启疯狂 " 互卷 ", 以期在消费者心中占据牢固位置。

在此背景下 , 一个值得关注的信息映入眼帘 :8 月 16 日 , 央视新闻与蓝月亮联袂呈现的 CCTV 超级品牌日直播活动盛大举行 , 本次活动由央视主持人撒贝宁担当主持 , 以 " 开启洗衣新时代 " 为主题 , 向全国观众展示了洗涤科技的前沿成就。蓝月亮作为洗涤行业头部企业 , 多年来联合央视媒体以持续的科技创新与科普活动 , 在消费者心中铸就了不可撼动的品牌地位。

伴随此次直播活动 , 蓝月亮同步启动了其第十二届蓝月亮节。据了解 , 蓝月亮节是蓝月亮为消费者打造的专属节日 , 自 2013 年起举办 , 多年来一直致力于向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式。蓝月亮缘何能够接连获得头部媒体的认可 ? 其不断成长和进化的密码究竟为何 ?

01 蓝月亮至尊「浓缩 +」, 重新定义科学洗衣方式

蓝月亮的进化之路 , 始于对洗衣科技创新的不懈追求。早在 2015 年 , 面对消费者对高效和健康洗衣需求的日益变化 , 蓝月亮率先打开全球视野 , 聚焦当时在国外已经成为市场主流选择的浓缩型洗衣科技的研发。这种对科技的敏锐洞察和快速响应 , 正是蓝月亮进化之路上的重要驱动力。

在长达三年的自主研发中 , 科研团队尝试了 1000 多个配方 , 经过 1 万多次测试实验 , 最终带来国内首款计量式泵头装机洗「浓缩 +」洗衣液——至尊机洗。对于洗涤产品而言 , 活性物含量是衡量其清洁能力的重要指标。蓝月亮至尊洗衣液的问世 , 凭借其高达 47% 的活性物含量 , 超越国标标准洗衣液 3 倍。此外 , 至尊还拥有一秒溶解、低粘稳定技术、低泡配方等一系列洗衣科技 , 帮助消费者享受到省时省力的高效洗衣体验。

蓝月亮在科研上的脚步远不止于此。此次超级品牌日直播暨 2024 蓝月亮节启动仪式中 , 一款集至尊研发十年成果的精华之作——至尊生物科技洗衣液 ( 全效洁净 ) , 简称 " 全效至尊 " 重磅发布。为进一步提升消费者体验 , 这款新品拥有 " 秒溶快洗 "" 多元去味 "" 多重去渍 "" 面料护理 " 等多项功能 , 可以满足不同消费者在运动、居家、餐饮等场景中不同的洗衣需求。

此外 , 蓝月亮还在产品包装上进行了颠覆式的创新。考虑到大多数消费者的洗衣液取用难题 , 蓝月亮创新采用泵头计量式包装 , 一泵 8g 洗衣液即可洗 8 件衣服的计量方式 , 让消费者们能够精准控制用量 , 更省心。配合其 " 秒溶术 " 技术 , 蓝月亮至尊实现快速溶解与深层清洁 , 节省时间的同时又能保证洗涤效果。

从粉到洗衣液 , 再到「浓缩 +」洗衣液 , 蓝月亮不断突破传统洗涤产品界限 , 用科技的力量接连引领洗涤的新风尚。这种对科技的敏锐洞察和快速响应 , 正是蓝月亮进化之路上的重要驱动力。

02 品牌建设专业化 , 知识营销与消费者对话

在这个日新月异的时代 , 品牌专业化的形象已成为市场竞争中不可或缺的一环。作为日化洗涤领域的佼佼者 , 蓝月亮精准捕捉到消费者日益理性化、专业化的消费趋势 , 将知识营销作为与消费者对话的 " 金钥匙 "。

不同于传统的营销手段 , 蓝月亮积极通过社交媒体、短视频平台、线上直播等新渠道 , 以生动有趣的方式普及洗涤知识 , 解答消费者在日常洗涤中的疑惑。此外 , 蓝月亮还积极组织如 " 蓝月亮节 "" 至尊洁净之旅 " 等活动 , 邀请消费者面对面交流洗涤心得 , 亲身体验产品魅力。值得一提的是 , 在今年 8 月 20 日出现的 " 超级月亮 " 天文现象中 , 蓝月亮在微博、抖音等平台发起 # 拍一拍灯月相映图 # 活动 , 邀请消费者们通过拍出最美的灯月相映图 , 相互传递对幸运的期待 , 进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

此外 , 在此次央视超品日的直播活动中 , 蓝月亮还精心打造了餐饮、运动、居家等常见的洗衣痛点场景 , 邀请主持人撒贝宁化身 " 洁净体验官 ", 携手消费者们挑战火锅顽固污渍、投篮运动后的汗味以及在寻找日常生活中 " 看不见的污渍 ", 亲身体会到蓝月亮的 " 洁净三锦囊 " 魅力所在。通过对不同洗衣痛点的研究 , 蓝月亮建议消费者们更为科学的洗衣方式 : 顽固污渍像油斑、衣领袖口等用干衣预涂法 , 提前瓦解污渍 ; 严重的汗味用至尊浸泡 , 高效除菌又去味 ; 两周以上才洗的床品用加强洗 , 深度清洗。

这背后是蓝月亮对科学洗衣方式和坚持。从衣物材质的分类洗涤到特殊污渍的去除技巧 , 蓝月亮的专业团队用通俗易懂的语言 , 将复杂的洗涤科学转化为消费者易于接受的洗衣小窍门 , 让消费者享受更省心省力 , 优质更高效的洗衣新生活。

蓝月亮的这些做法 , 也被消费者和行业以真实行动所认可。根据中华全国商业信息中⼼统计数据 , 蓝月亮洗衣液连续 15 年 ( 2009 — 2023 ) 、洗手液连续 12 年 ( 2012 — 2023 ) 荣列同类产品市场综合占有率第⼀ ; 同时 , 根据 Chnbrand 发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告 , 蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续 14 年 ( 2011 — 2024 ) 第一。

03绿色环保 , 引领可持续发展潮流

在追求消费者优质体验、探索市场增量的同时 , 蓝月亮亦不忘对环境的关怀 , 以及对国家双碳事业的响应。至尊产品作为蓝月亮在新洗衣时代践行企业社会责任的重要依托 , 在此次直播中也凭借绿色环保的优异性能 , 收获了颇多关注和称赞。

816 直播当天 , 纺织学专家也来到现场 , 并点赞了至尊为代表的浓缩型洗衣液 , 称其在节水快洗等方面的表现 , 对践行国家双碳事业、节能减排具有重要意义。据中国洗涤用品工业协会发布的《浓缩洗涤剂生命周期评估》报告显示 , 如果国内所有消费者均采用浓缩洗涤剂 , 预计每年能够节省高达 85.67 亿度的电能 , 减少 174.72 万吨的二氧化碳排放和 242.11 万吨的洗涤废水。

此外 , 至尊的「浓缩 +」配方也有效减少了塑料包装材料的使用和消耗 , 从而降低了产品在运输和储存过程中的空间需求。这不仅减轻了物流成本 , 更显著降低了二氧化碳排放和废弃物的生成 , 对减少污染物排放起到了积极作用。这种环保理念 , 不仅符合当前全球绿色发展的趋势 , 也体现了蓝月亮作为行业领军者的社会责任感 , 引领着洗涤行业向更加绿色、可持续的方向迈进。

蓝月亮之所以接连得到央视、专家的认可 , 离不开其在科技创新、品牌专业化以及社会责任担当等多方面的努力与进化。未来 , 我们有理由相信 , 蓝月亮将持续以创新为翼 , 以品质为基 , 引领着我们迈向一个更加美好、健康、绿色的洗衣新时代。在这个时代里 , 每一滴洗衣液都蕴含着科技的力量 , 每一次洗衣都是对生活品质的一次升华。