行业主要上市公司:完美世界 ( 002624.SZ ) 、吉比特 ( 603444.SH ) 、巨人网络 ( 002558.SZ ) 、三七互娱 ( 002555.SZ ) 、哔哩哔哩 Bilibili ( 09626.HK ) 、比音勒芬 ( 002832.SZ ) 、高乐股份 ( 601566.SH ) 等
本文核心数据:二次元产业 ; 消费结构 ; 职业分布 ; 年龄分布等
2023 年中国二次元用户规模突破 5 亿人
2016-2023 年,得益于国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现,《明日方舟》、《原神》等优质二次元手游的集中上线,中国二次元用户规模呈逐年增长趋势。2023 年,中国泛二次元用户规模突破 5 亿人。
用户消费结构:主要消费为购买周边、游戏付费、购买漫画
二次元用户的消费结构呈现出多元化和深度参与的特点。他们不仅在时间上大量投入于观看动画、阅读漫画、参与线上社区讨论等核心二次元活动,而且在经济上也表现出对二次元文化衍生产品的高度消费意愿。这种消费不仅限于动漫作品本身,更扩展到相关的周边商品、手办、服装、游戏内购买以及线下活动门票等。
根据《二次元文化对大学生的消费行为的影响》中对中国二次元用户付费意愿的调研, 60% 的用户会购买周边,58% 的用户愿意为游戏付费,47% 的用户会购买漫画。
用户职业分布:主要职业为在读学生和企业白领
从用户职业分布来看,中国二次元用户主要为学生和白领群体,其中在读学生占 46%; 企业白领占 35%; 其余职业共占 19%。
注:Mob Tech 的相关数据截至 2021 年,仅供参考,下不赘述。
用户年龄分布:覆盖不同年龄圈层,偏好的题材不尽相同
中国二次元用户覆盖不同年龄圈层,其偏好的题材因人而异,尤其以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为热门题材。具体如下:
" 泛 Z 世代 " 群体成为二次元产业主要目标人群
"Z 世代 " 主要指出生于 1995 年至 2009 年的一代人,中国 Z 世代群体规模约有 2.6 亿人。随着互联网的发展,"Z 世代 " 这一概念被逐渐泛化,2010 年 -2019 年出生的一代人由于同样具备 Z 世代群体的部分特征,因此将其与 "Z 世代 " 并称 " 泛 Z 世代 ",中国泛 Z 世代人群规模约有 4.3 亿人。
中国泛 Z 世代群体以其线上社交的活跃度、多元化的兴趣、对精神体验的重视以及对时尚的追求,展现出新颖的消费观念。这些特征与二次元产业的目标人群高度契合,预示着泛 Z 世代将在推动二次元产业发展中发挥重要作用。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国动漫产业发展前景与投资战略规划分析报告》。
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