以往火热的美妆市场在今年夏天似乎按下了暂停键，多家巨头销售遇冷。" 口红效应 " 要失灵了？

近日，LVMH 旗下丝芙兰因中国美妆市场低迷，裁员近 3% 以期扭转亏损局面。

全球最大美妆集团欧莱雅二季度的财报数据也乏善可陈，中国地区销售额增长放缓；还有美妆巨头雅诗兰黛，2024 财年净销售额下滑近 2%。

美妆市场正面临多重挑战，市场竞争加剧、经济环境的变化以及消费者行为的转变等因素，共同制约着行业的发展。

丝芙兰中国市场裁员，" 未能复制其在其他地区的成功 "

周三，丝芙兰表示，正在将中国的员工人数减少约 120 人，重点是精简总部的职位。

公司指出，随着买家减少购买，中国地区竞争日益激烈，这对价格敏感的美容市场形成巨大压力。

为了应对充满挑战的市场环境，并确保我们在中国的未来增长，丝芙兰中国目前正在精简总部的组织结构，以确保我们具备长期可持续增长的适当能力。

丝芙兰是继路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（Dior）之后法国奢侈品集团最大的品牌和利润中心之一，在大部分奢侈品行业放缓之际，丝芙兰继续实现强劲增长。

上月，全球最大奢侈品集团 LVMH 公布，二季度有机销售增长放缓至 1%，逊于预期，当季 LVMH 在欧美日有机销售均增长，在中国等日本以外亚洲地区却下降 14%，部分抵消了中国游客海外消费强劲的影响。

尽管在北美、中东和欧洲成绩亮眼，但丝芙兰在中国市场却未能复制其在其他地区的成功。国家统计局公布的数据显示，7 月中国社会消费品零售额中，化妆品类下滑 6.1%，6 月下滑了 14.6%。

高端美妆遇冷，美妆巨头业绩承压

更多的美妆品牌在中国市场遇到了同样的问题。雅诗兰黛和欧莱雅均表示，需求疲软，尤其是对更昂贵的高档产品的需求疲软正在影响公司的业务。

周一，雅诗兰黛发布了比预期更悲观的销售业绩。2024 财年，雅诗兰黛实现净销售额 156.1 亿美元，同比下降了 2%。其中，护肤品、化妆品、护发业务分别下滑 3%、1% 和 4%，仅有香水业务实现 2% 的增长。

主要原因是其在中国大陆和亚洲旅游零售业务的显著下滑。

欧莱雅指出，在中国大陆，第二季度的美妆市场的表现因去年同期高基数而负增长，并因消费者信心持续低迷而下滑加剧。

上月欧莱雅 CEO Hieronimus 曾在公开活动中对投资者警告，今年全球美妆市场将增长 4.5% 到 5%，低于此前欧莱雅预期的 5%，因为此前欧莱雅业绩的增长引擎——中国市场在前些年销售高速增长后今年将表现平平。

坏消息还来自中国市场的竞争。阿里巴巴和天猫等电商平台的崛起，为价格更低、质量不输大牌的本土美妆品牌提供了舞台，也为消费者提供了更多选择。国外高端美妆品牌虽然也在积极拓展线上渠道，但面对激烈的价格竞争，仍显得有些力不从心。