8 月 20 日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称 " 海澜之家 "）发布 2024 年半年度报告。报告期内，公司实现营收 113.7 亿元，同比增长 1.53%；净利润 16.36 亿元，同比下降 2.54%；归属于上市公司股东的扣非净利润约 15.09 亿元，同比下降 9.26%。

相较 2023 年同期，海澜之家营收增长大幅放缓，同时净利润由之前的增长变为下滑。其中，主品牌海澜之家依旧是海澜之家营收的 " 主力军 "，这也意味着海澜之家多品牌业务发展并不乐观。

上半年，海澜之家系列实现主营业务收入 89.17 亿元，同比增长 3.15%，占比约 78%；海澜团购定制业务实现主营业务收入 10.86 亿元，同比减少 0.65%；包括 OVV、英氏 YeeHoo、海澜优选在内的其他品牌主营业务收入同比下降 14.85% 至 9.06 亿元。

门店数量方面，海澜之家透露，公司报告期末门店总数达 6957 家。财报显示，2024 年上半年，海澜之家新开门店 388 家，关闭门店 308 家。其中，公司主品牌海澜之家系列加盟店及其他类型门店净减少 130 家。

对于这份增收不增利的 " 成绩单 "，海澜之家在财报中提及：" 消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压，面对错综复杂的宏观环境，公司坚持以市场为导向、以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现了持续稳健的发展。"

记者注意到，净利润下降，或也受销售费用上涨所累。上半年，海澜之家的营业成本微增 1.34% 至 62.3 亿元；在管理费用下降 1.89% 的同时，销售费用同比增长 14.17%，其中，广告宣传费用同比增长 50% 至 3.76 亿元。

此前有业内人士分析称，近年来，海澜之家靠不断增加销售费用保持营业收入总体上的稳定，但正因为销售费用较高，吞噬了部分净利润，导致净利润下滑明显。

二级市场方面，据同花顺数据，其自 7 月 2 日以来海澜之家股价阴跌不止，至今跌幅达 38.98%。8 月 21 日盘中公司股价触及 5.57 元 / 股，为自 2023 年 6 月以来的新低。

2020 年，海澜之家开启了二代掌权的时代，也是在这一年，公司首次营收净利双降，且净利润大幅下降。就在一年后，海澜之家在品牌和产品策略上进行了全面调整，除继续巩固 " 男人的衣柜 " 品牌形象外，还积极推动多品牌业务的发展。

然而，从上述数据看，转型三年半，海澜之家要想从 " 男人的衣柜 " 升级为 " 全家的衣柜 "，还有不短的路要走。

潇湘晨报记者李轩子

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