随着年轻人逐渐成为商旅市场的重要群体，各大商旅酒店的品牌营销策略也在发生转变。根据尼尔森 IQ（NIQ）与世界数据实验室（WDL）联合发布的《Z 世代消费报告》显示，相较于其他世代，Z 世代消费者更注重 " 高价值感知 "，而不仅仅是价格因素。他们在消费决策中，除了关注产品与服务本身外，更注重品牌所传递的生活方式和理念。

年轻用户不再满足于传统的标准化服务，更青睐于能够引发情感共鸣、提供个性化体验的服务。因此，如何创新服务体验，帮助用户在差旅中获得更为轻松的感受，成为各大商旅酒店吸引年轻消费者的关键所在。

最近，亚朵集团旗下的轻居酒店宣布与知名漫画家 " 海豹王 xx" 达成联名合作，推出了以慵懒可爱的小海豹为主题的系列客房。入住这些客房的住客将收到专属的小海豹套装，内含漫画小册子、贴纸和零食等，进一步提升了差旅中的松弛体验。这些举措不仅丰富了住客的旅行生活，也强化了轻居酒店作为年轻、时尚品牌的形象。

近年来，酒店品牌跨界联名的现象屡见不鲜，而轻居酒店此次合作则巧妙地以 " 轻 " 为核心。一方面，通过将小海豹元素融入到空间设计和服务细节中，并推出 " 亚朵 X 海豹王 xx" 独家联名伴手礼，以漫画风格和其背后的精神内涵，满足了现代职场人 " 减压放松 " 的情感诉求。

另一方面，这次联名的合作伙伴并非传统的消费品牌，而是知名漫画家王 xx。王 xx 自 2013 年起开始连载 " 小海豹 " 漫画，以其平和的风格迅速在豆瓣及各大社交平台上聚集了大批年轻且忠实的粉丝群体。这些粉丝大多是热衷手绘和二次元文化的年轻人，且乐于为自己的兴趣买单。漫画中的 " 小海豹 " 以 " 活着主要是为了休息 " 的理念深受年轻一代喜爱，这一信念也与轻居酒店所倡导的 " 轻松自在的海中小岛 " 形象高度契合。联名合作一经推出，便迅速引发了众多粉丝的关注与打卡热潮。

本次联名背后是轻居酒店对于年轻人需求的深刻洞察。据悉，除了本次小海豹联名外，今年 4 月，品牌与知名男装品牌 GXG 合作推出过 " 零压借衣站 " 服务，旨在满足年轻消费者的差旅需求，让住客在差旅中无需为衣物烦恼，减轻行李负担。去年 8 月，轻居酒店还联合多个酒饮品牌，在全国六大城市的 8 家轻居酒店举办了为期十天的 " 夏日小酒馆 " 活动，住客可以免费领取限定酒礼套装，体验微醺的快乐。

轻居 3.0 作为亚朵旗下年轻商旅酒店品牌，去年 2 月正式亮相市场。轻居 3.0 以 " 水空蓝 " 为概念，每一家轻居酒店都像是一个海中小岛：简洁、纯粹， 是轻松自在的避风港，也是轻快多变的灵感之源。轻居 3.0 在延续了亚朵级睡眠体验、自助洗衣服务、亚朵锦囊 APLUS 产品等差异化服务外，还根据年轻人的饮食喜好，在早餐上增加了 DIY 华夫饼、酸奶芭菲、沙拉杯、轻体水和放肆睡早餐盲盒等，丰富了餐食选择。除此之外，轻居酒店还会不定期推出联名登岛卡，限量房卡套随机掉落，纪念客人的每一次小岛邂逅。

数据显示，2024 年第一季度，轻居 3.0 的签约数量达到 30 家，占整体签约比例超过 15%。截至 3 月 31 日，已有 36 家轻居 3.0 酒店正式开业。轻居酒店的迅速崛起，与其背后的年轻团队密不可分。据悉，轻居酒店的一线团队成员几乎都是 90 后，甚至在投资者中也有不少是 90 后和 95 后。他们为酒店注入了大量创新思维与活力。通过精准洞察年轻商旅人群的需求，轻居酒店提供了更符合年轻消费者的解决方案，成为他们青睐之选。