8 月 19 日，天猫金妆奖在上海举行。被誉为美妆届 " 奥斯卡 " 的天猫金妆奖进入第十年，今年参会的品牌较去年翻了一番，规模近年来最大，奖项也更为细分，更具行业、消费者参考性。会场外，旺旺、蜜蜂惊喜社、陈洁 KiKi、烈儿宝贝、香菇来了等主播全程直播，展现了天猫美妆直播生态。

十年来，美妆行业风云变幻，不变的是，品牌对天猫这一美妆主阵地的选择，以及对长期、稳定生意的坚守。今年金妆奖，新增了 " 金妆十年品牌奖 "、" 年度中国品牌奖 " 等奖项，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、自然堂、薇诺娜、可复美、立白、自由点纷纷在列。

" 消费市场快速迭代，美妆品牌需要与时俱进，坚持为消费者创造长期价值，才能持续穿越多个周期。" 淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊表示，每年金妆奖，都希望品牌商家在这里看见新趋势、新增长和新商机。

今年 4 月份的 Toptalk 上，天猫大快消宣布升级 " 日销 + 大促 " 双核运营体系，全面升级三大举措实现人、货、场精准匹配，加速品牌生意增长，提升品牌长线经营效率。近半年过去，天猫美妆在金妆奖上交出了一份答卷——三大举措带来了全面增长。以巴黎欧莱雅为例，在将 " 做大日销 " 作为品牌增长新策略后，日销期生意增长贡献上升了 351%。

用户侧，新机会频现。天猫美妆人群标签进入 3.0 时代，过去的八大策略人群，升级为崭新的十大策略人群，并构建了超过 20 个品类垂直场景标签。更精细化的人群标签运营带来了价值用户的增长。" 我们看到了高价值用户的全面爆发，无论是用户规模、用户客单以及天猫的 88VIP 用户，都有双位数的增长。" 暮珊表示，在新的人群策略下，品牌投放效率提升了超 30%，会员成交呈双位数增长。

一组有趣的数据显示，50 岁以上的新银发一族中，爱美大军日益壮大，他们购买美甲和假睫毛的增速达到了市场整体增速的 10 倍；爱干净的男士们购买内衣洗衣液的增速是女性的 6 倍，购买小白鞋清洁巾是女性的 3 倍；小镇青年们购买香水 / 香氛类产品的增速是大盘的 10 倍……每一个更精细的人群标签里，都藏着无限的新机。

供给侧，更细分的行业洞察，利于新品的孵化，帮助新品牌迎来爆发。数据显示，过去一年，天猫美妆有 73 个新品牌成交额破亿，且呈超 50% 的趋势增长，其中，超级单品贡献率超过 30%。以珀莱雅为例，过去一年，珀莱雅超级单品红宝石面霜累计卖出超 670 万件，早 C 晚 A 精华新品升级后卖出超 60 万件。接下去，天猫美妆将继续通过分层运营，加速品牌各梯队货品成长及打爆，重点加速孵化潜力超级单品，支持品牌走得更远、更稳。

直播侧，天猫美妆发力 " 店播 + 达播双轮运转 " 模式，联手品牌找到新的增量。过去一年，天猫美妆诞生了 500 家以上的自播品牌，章小蕙、瑜大公子、千惠、仙姆老师等一系列的优质达人被引入，垂类主播不断被发掘和孵化，目前天猫美妆已合作了超 10 万的垂类主播，整体合作人数同比增长了 150%。

细分赛道新主播的不断涌现，也带来了垂直品类成交的增长，如造型假发同比增长超 4500%，美甲 / 穿戴甲同比增长 445%，精华油品类同比增长近 150% ……

一切聚焦品牌增长，是天猫 2024 年的核心目标。" 上半年，我们的平台投资接近翻倍，品牌的长线经营 ROI 在稳健增长；下半年，我们会进一步加大投资，为品牌的确定性增长保驾护航。" 暮珊表示，" 我们希望能与品牌携手创新，在不确定性的变化中，寻找确定性的增长路径。"