旭辉商业第二届 " 欢聚仲夏夜 " 夜生活节圆满收官，8 月 3 日至 8 月 18 日活动期间，旭辉商业全国总客流量同比提升 14%，销售额同比上涨 37%。

相比去年，旭辉商业今年巧妙借势暑期、奥运、七夕等重要节点和热点，通过 " 纳凉夜游 "、" 亲子玩乐 "、" 乘风夜肆 " 三大维度，创新引流场景与机制，放大美食属性，持续提升社群留存及商户业绩，真正做到了 " 吸睛 " 又 " 吸金 "，为当地市民带来丰盛多元的夜生活体验，进一步激活城市夜经济。

近年来，国家积极鼓励夜经济发展，刺激夜间消费繁荣，根据《中国城市夜经济活力指数报告》，2023 年我国夜游市场规模达 1.57 万亿元。夜经济已成为积极扩大就业、激发消费活力、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。显然，商业在其中发挥着举足轻重的作用。

打破单向供给关系，与消费者共创热度

新消费时代，" 网红点打卡 " 已经从一种时尚潮流，逐渐演变为人们寻求社交认同的生活方式。通过引流性资源、话题，创新打造热门打卡的夏夜游逛目的地，形成实时热点互动，旭辉商业打破传统商业与消费者之间单向供给的关系，建立双向互动的链路，实现了流量与热度的共创。

七夕前后，正值上海控江旭辉 Mall" 闪耀无限 " 周年庆，巨型热气球空降，吸引消费者纷纷拍照发帖，持续制造人气、延续热度；合肥肥西旭辉 Cmall 则通过 " 快乐当夏 " 夏日音乐节，营造专属夏夜记忆，更特邀电影《解密》主创团队空降，陈思诚亲临现场，点燃星动之夜，活动期间销售拉升明显——六福珠宝销售同比提升 96%，海澜之家销售同比提升 37%，九田家营业额同比提升 32%；嘉兴旭辉广场联动嘉兴广播发起七夕限定主题活动 " 听见城市心跳 "；上海长寿旭辉里仲夏奇幻夜、淮安旭辉 Cmall 的七夕花火大会、绍兴旭辉 Cmall 的浪漫气球雨亦成为打卡热门。

同时，旭辉商业各项目积极结合节日消费需求，推出不同程度的品牌满减、团购、积分兑换活动，以及随机礼品惊喜掉落、新人礼、TOP VIP 邀约到店礼等，通过节日经济拉升销售业绩。

聚焦暑期亲子需求，精准实现 " 客留 "

暑期是 " 夜经济 " 的旺季，也是亲子游玩需求爆发的节点。旭辉商业各项目从亲子玩水派对、亲子音乐节，到星光运动会、日落影院、奥运赛事直播等，各色类型的兴趣活动快速实现亲子社群留存，大大提升了家庭消费群体粘性。

上海宝山旭辉 U 天地联动宝山区篮球协会、安踏儿童举办青少年篮球邀请赛，释放奥运热情，传递奥运精神；南昌旭辉 Cmall 今年以来引进古鲁特、渤焰荟、06 台球、猪贝贝烤肉、江西首进品牌 DOKA 宠物咖啡等夜经济相关品牌，并举办首届 " 宠物联萌展 "；长沙旭辉 Mall 推出的第四届暑期 " 小小实践家 " 活动，吸附亲子家庭开启寓教于乐的欢乐纳凉体验；上海佘山旭辉里在商场室外中庭举办首届 " 彩虹泼水节 "，邀请家长和孩子一起释放内心童真和热情、沉浸在欢乐的海洋，营造出高人气夏日清凉景观。

放大美食社交属性，激活夜间纳凉经济

高温让人们昼伏夜出，夜经济叠加暑期档、奥运热，旭辉商业此次 " 欢聚仲夏夜 " 夜生活节精准瞄准爆发的夜食消费需求，进一步放大美食社交属性，提升餐饮场景沉浸度。

重庆旭辉乐活城充分发挥自身夜间餐饮优势举办 " 不夜生活节 "，吸引百余位美食达人到店打卡；成都新都旭辉 Cmall 则创意发起 " 仲夏制燥啤酒节 "，打造夏日限定的快乐记忆，活动期间邻里优选超市，米加时代健身，耐克，斯凯奇，瑞幸咖啡，肯德基，必胜客，霸王茶姬，米米尔牛排等场内品牌均有 30%-130% 的业绩提升；成都温江旭辉 Cmall" 温江啤酒美食季 " 还组织集章闯关、酒王争霸、乐队演出等互动，带来趣味无限的消夏体验；上海恒基 · 旭辉天地 THE ROOF 更是特别推出法式浪漫双人漫游路线，着重激活餐饮消费；靖江文化中心以 " 得闹饮酒 " 为主题发起青岛啤酒美食节，通过美食新 " 夜 " 态，为夏日经济添动能。

从流量与热度共创，到聚焦暑期亲子需求，再到放大美食社交属性，旭辉商业深刻洞察并主动拥抱消费新趋势、新动态，以联动多城多项目的顶层策划与精细化运营，逐步将 " 欢聚仲夏夜 " 这一自有 IP 推向新的高度，实现商业吸引力法则的重塑，丰富夜间消费的场景与体验，进而有力激活城市消费和夜经济繁荣。

在通过统筹营销塑造自身品牌力的同时，旭辉商业也在加快版图生长速度。8 月 31 日长沙雨花旭辉里即将盛大启幕，定位 "Ll 享生活空间 "，长沙雨花旭辉里聚焦人宠友好的社交生态营造，致力于激活人与建筑、人与自然、人与人的联结，提供公园式、开放式的社交购物空间，为消费者打造会呼吸的理想生活空间。

相信随着旭辉商业加速拓展布局、新商业项目陆续开业运营，将在更多城市点亮烟火气，拉动夜间消费，助力当地夜经济发展升级。