茶饮开始入侵影视圈!
8 月 9 日,蜜雪冰城推出真人版短剧《雪王的穿越日记》,重生、霸总的故事设定,让无数网友追上瘾,上线仅 5 天获近 10 万点赞。
茶百道、书亦、麦当劳等品牌也纷纷推短剧,不乏收获破亿曝光度。
短剧越来越火,营销新风口来了?
01" 雪王在霸总短剧中卖柠檬水 "网友竟追上瘾了
蜜雪冰城进军短剧市场了。
8 月 9 日,蜜雪冰城真人版短剧《雪王的穿越日记》全网上线,以雪王穿越成不同身份展开冒险之旅。
剧情无脑、节奏紧凑,单集时长 2 分钟左右,内容爽点密集,完全遵循了这两年短剧的 " 爆款定律 ",很快便掀起了网友的讨论热潮。
" 又土又上头!这个世界终于癫成了我想要的样子 "
" 几次要划走,都被雪王给拉回来了 "
比如在第三集《雪王的穿越日记之我是雪特助》里,雪王化身霸道总裁 " 厉总 " 的雪特助,面对 " 厉总 " 对中暑女友阮阮,诸如 " 医生若来迟,我要全体陪葬!"" 若治不好我的女友,别墅上下皆要陪葬!" 的极端关心,雪王机智应对。
通过掀被子、开空调、送冰爽柠檬水等一系列行动,不仅让阮阮苏醒,还平息了 " 厉总 " 的怒火。
" 看了这一集,就想下一集 ",整个情节土味十足却让人上头。甚至有网友调侃,这是雪王重生之 " 我在霸总短剧中卖柠檬水 "。
在抖音平台上,蜜雪冰城的官方账号甚至登上短剧最热榜。
截至目前,该短剧已上线 4 集,分别为《雪王的穿越日记之我是雪舞王》《雪王的穿越日记之我是雪管家》《雪王的穿越日记之我是雪特助》《雪王的穿越日记之我是雪团宠》,仅 5 天全网就收获近 10 万点赞。
除短剧外,雪王拍戏花絮也在 " 雪王日记 " 账号进行二次传播,最大化地利用拍摄素材。蜜雪冰城相关负责人介绍," 其中一条花絮爆红,播放达 210 万。"
其实,蜜雪冰城拍短剧并非茶饮圈个例。
茶百道推出过短剧《爱有百道新鲜》,整体播放超 3.6 亿,点赞量 480 万 +;书亦烧仙草曾发布暖心微电影《十四》,用陪伴向消费者告白,收获一致好评;6 月份,茶姥姥手作联动抖音热门短剧《在下诸葛孔明》,开启内容新营销。
前段时间,麦当劳推出短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》,也受到网友追捧。
" 周末去一家咖啡店,亲眼目睹前后三波人过来采景拍短剧 ",有消费者告诉我。
短剧爆火,行业人深有体感,许多人甚至坦言,短剧已经成品牌营销的必需动作,做得好能快速破圈,是宣传产品和品牌的捷径。
02短剧爆火哪些能让消费者追上头?
越来越多品牌选择短剧营销,到底什么样的能让消费者追上头?
1、" 霸总、重生 " 是出圈关键词
翻阅多款爆红短剧,发现网友评论最多的是" 越土越上瘾,越狗血越带劲 "。
以 " 雪王穿越 " 短剧为例,雪王的多重身份是看点,每种身份都被融入土味元素,比如跳霹雳舞的白胖子、为霸总前后奔忙的雪特助、回归豪门的富家少爷,加上剧情反转再反转、笑点不断,吸引众多网友在线追更。
还比如,麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》,以脱口秀演员童漠男重生后,成为麦当劳员工而展开,剧中霸总疯狂恋麦(小麦)的故事,网友特别上头。
" 穿越 "" 重生 "" 霸总 " 是爆款短剧的关键词。
"穿越题材的内容包容度和想象空间比较高,可以将雪王、饮品融入故事情节,内容更具趣味性 ",蜜雪冰城相关负责人表示,比如雪管家和雪特助都顺应了网络霸总梗,表现较为突出。
2、将产品 / 理念融入故事情节," 润物细无声 "
据蜜雪冰城相关负责人介绍,穿越短剧项目 7 月份启动,属于内容营销试水阶段,选择与成熟的短剧团队进行合作。
行业人表示,目前品牌的短剧营销主要有品牌定制、常规植入两种合作模式。
其中品牌定制是主要模式,优势在于可以将品牌和产品更好地与故事情节相结合。
蜜雪冰城《雪王的穿越日记》以及茶百道《爱有百道新鲜》均是这种。二者都是先有一个大主题,然后每集呈现一个独立故事,通过不同的剧情,适时植入产品和品牌理念。
比如 " 雪王穿越 " 第三集中,蜜雪冰城的柠檬水成了让霸总中暑女友阮阮苏醒的关键;《爱有百道新鲜》的剧情中 ,霸道总裁爱上女主角,但对方坚持初心要回茶百道上班,名贵丝巾搭配茶百道包包的反差场景,让不少消费者种草。
3、短剧时长要短、剧情要紧凑
常规短剧一般 10 分钟左右一集,品牌短剧基本在 5 分钟之内," 雪王穿越 " 每集时长只有 2 分半,茶百道的短剧每集是 4 分半。
时间越短,要求故事情节越紧凑,可能十几秒就有一个包袱或情绪冲突,这样才有较高的完播率,实现有效传播。
毕竟,拍短剧的目的,是为了传递品牌信息。
4、设计消费场景,让观众 " 边看边买 "
化妆品品牌韩束在与达人姜十七合作的定制短剧中,同时关联 " 红蛮腰 " 商品的购买链接,方便消费者在被剧情种草的同时,快速下单购买。
茶饮品牌其实也可以借鉴这种模式,在短剧播放页面设置 " 小黄车 ",内置购物券等商品,抓住消费者 " 冲动消费 " 的时机。
03 短剧,成品牌营销的新风口
据《2023 短剧行业研究报告》显示,2023 年短剧市场规模达到 373.9 亿,预计 2024 年将超过 500 亿。
近两年,短剧热度不断飙升,为品牌营销提供了新视角和思路。
一方面,短剧一般 3~5 分钟,时长短、主线明确、人物简单、爽点集中,是快节奏年轻人的完美 " 电子榨菜 ",上班路上或者一顿饭就能刷完整部剧。
另一方面,品牌通过故事场景、情节植入产品 / 理念,更容易影响、共鸣消费者。
值得一提的是,短剧营销的本质是内容营销,基于 " 内容引导 " 完成产品种草,只有不断打破内容瓶颈,探索更多创新题材,才能实现以小撬大的效果。
短剧成品牌营销的新风口,但也有一定门槛。
短剧行业的从业者表示,目前一部中等规模(每集时长 3 分钟内,共 10 集)的短剧成本要 8000~15000 元,制作周期差不多 1~2 个月,而且好剧本很稀缺。对品牌而言, 能筛选到适合自身调性的短剧也并非易事。
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