据悉，为促进直播带货业态高质量发展，北京市市场监督管理局已于今日发布了《北京市直播带货合规指引》。

《指引》对直播带货、直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员、直播带货服务机构以及其所涉及的相关责任和义务进行了明确。

根据《指引》，直播带货平台经营者是指为采用网络直播方式销售商品或提供服务的经营者提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务，供交易双方或多方独立开展交易活动的网络平台，应按照《电子商务法》规定履行电子商务平台经营者的责任和义务。

并且《指引》也提到，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，不得以 " 全网最低价 " 等不实表述误导消费者。