来源:猎云精选,文 / 韩文静
全球最大的奢侈品巨头 LVMH,又出手了。
8 月 7 日,LVMH 集团旗下的投资公司路威凯腾(L Catterton),宣布完成对植物蛋白饮品品牌唯怡的战略投资,投资金额暂未公开。
在中国消费市场上,路威凯腾并不是一个投资新手——国产饮料界黑马元气森林、新式茶饮品牌喜茶、宠物食品品牌伯纳天纯、美妆品牌丸美股份、奢侈品电商寺库、重组胶原蛋白企业创健医疗等等,均受到路威凯腾的低调押注。
背靠 LVMH 集团,路威凯腾 LCatterton 被称作全球最大的消费 PE,是当之无愧的 " 豪门富二代 ",在此时投资一家西南地区的 " 小众 " 饮品公司,出于何种考量。
最大消费 PE 出手,投了瓶植物蛋白饮料
先来看看此次出手投资的路威凯腾 L Catterton,它的 " 金主 " 是法国奢侈品巨头 LVMH 集团,后者旗下拥有路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、芬迪(Fendi)、纪梵希(Givenchy)、娇兰(Guerlain)等多个知名品牌。
2016 年,路威凯腾 L Catterton 由成立于 2001 年的 LVMH 集团旗下 L Capital 和成立于 1989 年的美国私募股权公司 Catterton 合并而来,定位于全球最大专注于消费行业的顶级私募股权投资机构,目前在管资产规模达到 350 亿美元,约人民币 2500 亿元。
相比于大名鼎鼎的路威凯腾,本次获得投资的品牌唯怡,在市场上的声量并不算大。
很多人对唯怡并不熟悉,但在川渝地区,唯怡被称为川渝人最爱的 " 火锅搭子 "。在吃火锅的时候,可乐不一定是主角,但 " 解辣神器 " 唯怡豆奶,向来占有一席之地。
唯怡饮料成立于 1992 年,是蓝剑饮品集团旗下的植物蛋白饮品公司。最初,唯怡还叫天下秀豆奶,价格低到只要 5 毛钱。
直到 2001 年,唯怡品牌正式亮相," 唯怡 " 音同 " 维 E",强调健康属性,其董事长郭一民也一度公开表示 " 我们只销售健康 "。
以核桃、花生、杏仁、巴达木、碧根果优质坚果为原材料,唯怡陆续打造了多款植物蛋白饮品。国内植物基饮料市场, 也逐渐形成了 " 西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露 " 的格局。
据公开信息,在 2022 年,唯怡豆奶的销售额突破了 40 亿元人民币,在植物蛋白饮品中位列全国第三,西南地区第一。
这或许也解释了路威凯腾这个全球最大的消费品 PE 机构为什么看好唯怡。路威凯腾方面表示,凭借强大的品牌资产和产品品质,唯怡在川渝地区的销售转化率、复购率和消费者推荐率均名列前茅,并在陕西、贵州和云南等周边省份也获得了越来越多的关注。
" 在川渝地区这一广阔且具有韧性的消费市场中,唯怡有着庞大且不断增长的忠实消费群体," 路威凯腾亚洲基金管理合伙人陈悦先生表示,公司盈利一直呈明显上升趋势,并在 2023 年创下历史新高,这证明消费者对唯怡的认可穿越周期、经久不衰。
从整个市场环境来看,越来越多的消费者选择外出就餐和使用外卖服务来代替在家烹饪,国内餐饮渠道的饮料市场规模不断扩大。同时,伴随消费者尤其是 Z 世代人群对含有天然成分的健康饮料的需求不断增长,植物基饮品也占据了更高的市场地位。
唯怡不想只做火锅伴侣,近年来,唯怡在拓展渠道方面有了新动向。
2021 年,在唯怡天然饮品系列之外,集团推出了全新的年轻化植物奶品牌 SoYOG 颂优乳,主打 " 国民轻饮植物奶 ",渗透到咖啡特调、户外露营等场景。2022 年年初,唯怡推出其 " 植甄 " 坚果奶系列产品。
根据中研普华产业研究院发布的数据,植物饮料市场需求持续增长,尤其是植物蛋白饮料和草本植物饮料,已成为市场的主要细分领域。预计到 2026 年,仅植物蛋白饮料行业的市场规模有望达到 1400 亿元,显示出巨大的市场潜力。
路威凯腾," 爱喝 " 饮料
通过 L Catterton 路威凯腾的投资及运营赋能,唯怡将巩固在西南区域植物蛋白饮品市场的优势地位,并加大其在国内及海外市场的业务布局。
事实上,在打造全球饮料品牌方面,路威凯腾多次出手,并拥有丰富的投资及赋能经验。对于唯怡的投资,只不过是浮在水面的冰山一角。
深耕极具潜力的中国消费市场,L Catterton 路威凯腾 2021 年先后投资了新消费赛道的黑马,元气森林和喜茶。
2021 年 4 月,元气森林宣布获得了新一轮融资,投后估值达 60 亿美元。其中。L Catterton 在一众 VC、PE 中脱颖而出,拿到这一轮的领投份额,与红杉中国、华平投资共同领投。
同年 7 月,喜茶新一轮 5 亿美元的融资交割完毕,L Catterton 作为投资方赫然在列,与黑蚁、腾讯、红杉、高瓴、淡马锡、日初资本等共同押注。此轮融资后,喜茶估值高达 600 亿元,这一数额刷新了新茶饮市场的融资估值纪录。
对于这两笔融资,L Catterton 总结道," 这让我们在食品与饮料领域有了同行的伙伴,可以更近距离地去理解中国新消费群体,也让我们有机会凭借全球认知帮助更多新消费品牌加速成长。"
除了投资中国的饮料品牌,路威凯腾在该领域的投资案例布局全球,包括美国功能性瓶装饮料品牌 Glaceau Vitaminwater、苏格兰精酿啤酒酿造厂 Innis & Gunn、美国高端果汁冰沙品牌 Odwalla、澳大利亚康普茶品牌 Remedy 和美国有机即饮茶品牌 Sweet Leaf Tea 等,都曾获得 L Catterton 的青睐。
LVMH 的 " 赚钱机器 ",瞄准中国市场
L Catterton 很大程度上承载了 LV 的投资野心。近些年来,这支来自太平洋东海岸的基金 L Catterton,开始嗅到中国消费市场的机遇。
回顾路威凯腾在中国的投资历程,2020 年之前,它在中国市场的投资并不多,其对于丸美的投资可谓是一个典型案例。2013 年,L Catterton 的前身 L Capital 旗下的基金 L Catterton Asia 以 3 亿元投资了丸美股份;2019 年,丸美成功上市,而 L Catterton 在解禁后陆续套现超 10 亿元。
时间来到 2020 年初,曾在私募股权巨头 TPG 供职近 20 年的陈悦加入路威凯腾,任职亚洲区管理合伙人,路威凯腾在中国的投资团队也随之得到了壮大。2021 年其北京办公室正式开张,全面加码在中国市场的机会捕捉。
2022 年,L Catterton 完成首只人民币基金的首关,规模在 10 亿左右。与此同时,L Catterton 正式官宣中文名 " 路威凯腾 ",并将路威凯腾人民币基金一期落地成都高新区。
2023 年 2 月,中国高端宠物食品品牌 " 帕特 " 宣布完成 B 轮融资,由 L Catterton(路威凯腾)独家投资;2023 年 9 月,专注于重组胶原蛋白技术的创健医疗,宣布完成超 2 亿元 B 轮融资,由 L Catterton 以及中信里昂资本联合领投。
从这一系列的动作中可以窥见,L Catterton 长期看好中国消费行业的发展,特别是瞄准快速崛起的中国本土品牌,在跨境出海、消费科技、食品饮料、宠物、美妆个护、医疗健康、新零售和服装时尚等领域的投资全面开花。
需要注意的是,上个月,LVHM 集团发布了 2024 年上半年财报,集团增速开始放缓。2024 年上半年,LVMH 集团销售收入同比下降 1% 至 417 亿;净利润同比下降 14%至 72.67 亿欧元。
针对业绩下滑,LVMH 集团认为:" 汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的影响。"LVMH 首席财务官表示,尽管如此,中国市场需求仍然是 LVMH 集团关注的焦点。
当奢侈品市场开始降温,LVMH 能否持续穿越周期,继续在消费赛道上打造经典的投资案例,时间会给出答案。
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