7 月 22 日，由中国教育发展基金会 - 宝马爱心基金资助，由宝马中国与中国文化和旅游部中外文化交流中心联合主办的 "BMW 中国文化之旅大运河文化保护教育公益项目 " 正式启程，项目将为期三年，重点聚焦大运河沿岸物质与非物质文化遗产保护和推广。2024"BMW 中国文化之旅 " 大运河文化江浙段探访正式开启。
今年正值大运河申请世界遗产成功十周年。大运河作为 " 活着的遗产 "、" 流动的文化 "，其世界遗产共包含 85 处物质遗产点，沿岸拥有 17 项世界级非物质文化遗产、450 多项国家级非物质文化遗产。今年，"BMW 中国文化之旅 " 再次升级，将 18 年来已被验证行之有效的非遗保护创新举措，在大运河流域继续推广。
始于情感，忠于责任，传承点亮未来
2024"BMW 中国文化之旅 " 以 " 始于情感 忠于责任 传承点亮未来 " 为主题，聚焦学习、推广大运河文化传承，采取创新行动助力公众参与，助力提升公众认知。本次文化之旅共分三个部分：非遗赋能、文化探访和发布旅游攻略。
探访将深度傍河而兴的无锡清名桥历史文化街区，古运河穿其而过，滋养孕育了沿岸经济文化的繁荣发展，其发展历史也直观反映了大运河对于沿岸聚落格局与演变的重大影响。项目通过城市文化论坛、实地研学、互动体验等多元形式，探讨并传播助力大运河物质和非物质文化遗产保护，并将发布《BMW 中国文化之旅 - 大运河遗产自驾攻略》。
赋能非遗传承人。来自 " 清华大学美术学院 - BMW 非物质文化遗产保护创新基地 " 的教授们将和非遗传承人共同探索并赋能古老的技艺走进现代生活。"BMW 中国文化之旅 " 将遴选并资助十位来自江苏省、浙江省苏绣、云锦、蓝印花布等国家级非遗代表性项目的非遗传承人，进入 " 清华大学美术学院 -BMW 非物质文化遗产保护创新基地 "，与清美教授 " 一对一 " 共创具有非遗元素的文创品，助力大运河非遗 " 美起来，活起来 "。例如，传承宋代技艺、曾作为皇家贡品的王星记扇和起源于中国蓝染的蓝印花布等非遗技艺，展现了精益求精的匠人精神和东方审美韵味，是 " 活 " 起来的文化遗产，也是运河文化的活态传承和历久弥新的绝佳例证。
故宫博物院前院长、大运河申遗发起人单霁翔先生作为 "BMW 中国文化之旅 " 大运河文化交流大使在探访过程中，在文化沙龙中进行了主题演讲。对于大运河世界遗产的保护，单霁翔先生指出：" 申遗的目的是保护，保护的目的是传承。大运河是‘活着的遗产’、‘流动的文化’，面对这样一条源远流长、博大精深的‘文化长河’，我们都是‘求知的少年’，要学习、传承大运河蕴含的智慧，让传承成就未来。"
中外文化交流中心主任张维国表示：" 大运河生动记录着国脉与文脉的世代赓续，传承着中华民族的悠久历史与灿烂文明。立足新时代，如何保护好、传承好、利用好大运河文化是时代赋予我们的新命题。期待通过此次活动，凝聚越来越多社会力量参与大运河文化保护，使大运河在新时代焕发更加蓬勃的生机和活力。"
唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远
企业社会责任是可持续发展的基石。进入中国 30 年来，宝马坚定奉行 " 家在中国 " 理念。2005 年起，宝马开始践行企业社会责任，20 年来持续为中国社会贡献价值。2008 年，宝马中国与华晨宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金 - 宝马爱心基金。该基金由华晨宝马和宝马中国注资，并携手宝马爱心车主和宝马经销商联合成立，聚焦四大企业社会责任公益项目：BMW 中国文化之旅、BMW 儿童交通安全训练营、BMW 美丽家园行动 - 生物多样性保护、BMW 童悦之家，为中国重大社会议题提供创新解决方案。
在宝马爱心基金的加持下，"BMW 中国文化之旅 "18 年来长期致力于中国非遗保护，探访了 24 个省及直辖市，6 大国家级生态保护实验区，资助并赋能培训了近 1000 位非遗传承人，并与清华大学美术学院成立了 "BMW- 清美非物质文化遗产保护创新基地 "。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示：" 在汽车市场竞争激烈的当下，唯有责任为先才能行稳。无责任、不豪华是宝马的价值观。宝马非常自豪加入大运河世界遗产的保护，这体现了宝马珍视传承与文化多样性，并通过文化交流联结人与世界的文化承诺。家在中国意味着，读懂中国，理解中国。"
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