作者 | 餐饮老板内参 七饭
小酒馆们玩起云贵川风味,
这次亲民了不少
排队三小时,bistro 又火起来了,不过这次是中西结合,小酒馆们玩起了云贵川风味。
像大众点评的上海热门榜,第二名就是 Ameigo 梅果 . 云贵川 bistro,第五名是山野板扎 . 云贵川 bistro。此外,还有坠入、山野等新品牌。
最热门的梅果,十一点就排了好多桌,有消费者一等就是两三个小时。
" 队伍非常非常非常长,整个餐厅比较小,上菜不够快,导致返台很慢,所以就算前面有 25 桌,也要等个 2 小时。"
热度排名第一的梅果,不光上海有店,在南京、合肥、常州也都有店。像这波云贵川 bistro 的热度一样,不光在上海,在南京、长沙都有各种各样的新店开出。
最初,bistro 是起源于法国的一种餐饮形式,菜品家常,氛围轻松,好吃不贵。但漂洋过海的餐饮陡然变成了高价餐饮,一趟 bistro 之旅,少说也要一两百。
中国餐饮的 bistro 是从 2021 年至 2022 年进入了爆发增长期,在疫情之后,人们短期内无法出境,外需转内需,带动了这一市场发展。
但这波云贵川 bistro 更像是披着小酒馆外衣的流行餐馆,餐的比重大幅度提升,且都是大菜,如毛辣果酸汤鱼、铜锅油焖鸡、坚果手撕海鲈鱼,酒水比例大幅度下降。
整体的人均也降低了不少,差不多 100 元左右,和动辄两三百的 " 高价 "bistro 一比,平民得很。
借着云贵川风味的大流行,bistro 改头换名,成为新瓶,装了点 " 老酒 "。
倒闭的囿吉山和尴尬的定位
周五傍晚,忙完一周工作的 Peggy,赶往公司附近的一家 bistro。从 PPT 和 Word 的世界脱身,扎入微醺的周末时光,几份小食,配上一两杯酒,就能坐个三四个小时。
这样的需求下,不少融合、潮流的 bistro 应运而生,头部品牌也纷纷入局。去年 8 月底,海底捞在亮马桥开出的小酒馆——囿吉山(海底捞持股 75%),人均就在 290 元左右。
但略微遗憾的是,海底捞的酒馆梦只做了 9 个月,就醒了。4 月底,囿吉山结束了运营。
闭店背后,是这个品类尴尬的定位,虽然可吃可喝可放松,但这种混搭,给不到消费者一个强有力的消费理由,论菜品,在贵州菜这个小品类,290+ 以上的人均根本没有性价比,论酒水,自然有更好的选择。
又贵又吃不饱,是消费者最集中的槽点,甚至有些品牌冠上了 "bistro 刺客 " 的名号," 花了两三百,菜也没有那么好吃,可能就是拍拍照,打打卡,不会再去第二次了。"
还有非常顶级的吐槽," 在上海,bistro 的中文翻译就是难吃的预制菜 "," 餐单就三页,一堆菜都没有,菜品一般,晚上氛围适合拍照,但店比想象小很多,浪费姐化妆一个钟。"
特别是在消费降级这一风潮影响下,所有 " 花里胡哨 " 的餐饮类型都被消费者打入了冷宫。曾经收割 " 中产 " 的小酒馆,越来越 " 愁人 ",愁人不来,越来越愁。
如开头提到的消费场景,消费者往往一两杯酒,呆上一晚。这样来看,翻台率往往不是重要的数据(甚至都没有翻台),因此一切以高利润的酒水为目标,菜品也要佐酒,更要下酒。
此外,bistro 都选在中心商圈或城市的核心地段,离消费者更近,更容易到达。因此,租金是大头,是成本的大山头。营造更轻松惬意的氛围,bistro 往往重装修,装修成本也更高。
投资重,运营难度高,回本周期长,贵价的 bistro 看似风光,实则危机四伏,与当下的餐饮风向越来越远。因此,不少小酒馆的运营者算了算账,吐槽说,还真不如开个火锅,至少回本周期短一些。
小 " 重做 " 的 bistro,
名声仍然不太好
闭店的囿吉山,只是淹没在餐饮 bistro 潮流中的一个代表,在餐与酒之间无法平衡,又受困于高成本、难运营等等痛点。
此时流行起来的云贵川 bistro 像是一次次小小的 " 品类重做 ",把餐的比重加大,借着酸汤火锅带起来的云贵风味,呈现出更有野性、更有信心感的菜品,同时,人均大幅下降,慢慢向真正的 bistro 迈进。
但经过几年的信任消耗,消费者对 bistro 慢慢 " 免疫 ",甚至 " 过敏 " 了," 我现在只要看到新开的餐厅后缀是 bistro,我都会滑走,吃不饱、不知道吃什么东西、贵、不自在、难吃,吃过八家起码占以上特质三项。"
就连刚刚兴起的云贵川 bistro 也有各种层面的吐槽,混乱的排队系统," 薄荷西冷牛肉,牛肉少得可怜,竟然要 78","98 元的铜锅油焖鸡,只有十块肉,两三筷子就把拉出来了。"
进化尚未完成,bistro 尚需努力,或许再回归一些,抛弃掉 " 华而不实 ",能让这个小品类再蓬勃一会!
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