以下文章来源于小食代 ，作者潘娴

虽然前 6 个月啤酒行业挑战重重，但百威亚太的高层今天依然表示，将继续专注于执行战略，并持续在华进行大量投资。

根据该公司最新发布的上半年业绩，百威亚太收入同比减少 4.3% 至 33.99 亿美元（约合人民币 246.26 亿元），销量下滑 6.2%。其中，最大市场中国的净收入下跌 9.4%，销量下滑 8.5%。

今天，百威亚太股价一度跌近 7%。随后股价回升，收盘跌 1.26%，报 9.39 港元。

百威亚太首席执行官兼联席主席杨克

" 今年上半年，我们确实在中国市场遇到了一些困难。" 在今天中午召开的电话会上，百威亚太首席执行官及联席主席杨克认为，这并不能都归因于消费者信心，还包括去年同期渠道重启导致比较基数高、特殊天气造成的行业疲软。

杨克又说，虽然面临短期挑战，但百威仍坚信中国啤酒行业会向高端化演进，并将继续投资高端扩张和数字化转型。"对我们来说，中国是一个具有重大战略意义的市场。我们在这已经活跃了 40 年，对中国市场抱着长期承诺 " 。

会上，他还谈到了在华捕捉更多机遇，包括向年轻人卖更多无醇啤酒（又称无醇啤酒）、拓展居家渠道、利用奥运等体育营销事件等。下面，我们来一起看看。

上半年

受天气、行业等多重因素影响，百威上半年在华感受到了 " 寒意 "。

2024 年上半年，百威中国销量同比下滑 8.5%，每百升收入下滑 1.0%，净收入下跌 9.4%，正常化除息税折旧摊销前盈利下跌 8.3%。其中在第二季度，销量同比下滑 10.3%，每百升收入下滑 5.4%，净收入下跌 15.2%，正常化除息税折旧摊销前盈利下跌 17.2%。

" 通常我们不会过多谈论天气（导致的负面影响），因为任何一年都有可能遭遇天气问题。" 杨克说，但今年不利的天气因素非常明显，该公司的业务 " 重镇 " 广东、福建、浙江受到的影响较为严重。

在风雨令需外出饮用的餐饮、夜场即饮渠道消费 " 降温 " 时，百威也在积极加码非即饮渠道。财报称，百威专注在非即饮渠道内带动高端化，使非即饮渠道的收入贡献有所增加。

今天，杨克告诉小食代，2015 年时，非即饮渠道（注：如便利店、夫妻店）约占百威中国业务 45% 销售总量，如今已提升至约 50%。" 这个渠道以前更多售卖（定价更低的）核心和主流品牌，我们近年来一直在加速渠道高端化 "。

也就是说，百威希望在非即饮渠道卖出更多高端啤酒。杨克说，中国啤酒行业有 500 多万间非即饮渠道店铺，O2O 即时零售渠道也在增长，百威高端和超高端品牌仍有很大扩张空间，需借力更多批发商拓展分销。

联手太古可口可乐就属于拓展居家渠道的例子之一。小食代介绍过，双方自去年 12 月 1 日开始合作卖酒，太古负责在非即饮渠道分销百威产品，合作范围为安徽和湖北。杨克今天透露，上半年，百威高端、超高端品牌在两个省份的份额得到提升。

尽管在旺季未能增收，但百威盈利能力得到提升。

2024 年上半年，百威中国除息税折旧摊销前盈利率回升至疫情前水平。"这得益于持续高端化、成本管理措施、百威家族创新产品（包括金尊和黑金）的收入贡献持续增加、居家渠道收入贡献拉动。" 杨克说。

下半年

展望下半年的中国啤酒行业，百威抱着谨慎态度。

杨克告诉小食代，如今预判下半年走势为时尚早，但高基数效应可能趋于正常化。天气方面，7 月降雨量仍较正常年份多，但在合理范围内；尽管百威中国业务集中在部分省份，但在天气方面受到的影响与同行相比差异不大。

" 我们的对策是继续专注于执行战略，并持续进行大量投资。"杨克说。

一个例子是借势体育赛事大年进行营销。今年，百威集团和国际奥委会签约成为奥林匹克全球合作伙伴，旗下无醇啤酒科罗娜 Corona Cero 成为史上第一款奥运会全球官方啤酒赞助商品牌。

小食代了解到，在奥运开幕当月，上述的无醇版本科罗娜被引进中国市场，已上架京东和盒马。在今年奥运开幕前几个月，百威亚太还赞助了奥运资格赛系列的第一部分——上海站，成为奥运会资格系列赛本地高级合作伙伴，打造大量创意赛间活动和体验项目。

百威无醇啤酒 Budweiser0.0%

" 这次合作进一步拉近了啤酒品类，尤其是无醇啤酒，与全球符合饮酒年龄体育爱好者的距离 。" 杨克说，百威期待通过这些赛事助力销售活动和成果。

此外，百威也希望用健康化创新 " 圈粉 " 更多年轻人（注：百威对该人群定义为 LDA，即达到法定饮酒年龄的年轻世代）。" 我们看到年轻群体更理性地饮酒，越发关注身心健康，也在尝试不同的新产品，其中许多产品都是我们正在创新的。"  杨克说。

其提到，在零糖趋势上，百威今年推出了零糖哈尔滨冰极纯生。对比 2024 年上半年整体增长，该产品的第二季度销量增幅高出一倍以上。在无醇产品的趋势上，百威中国今夏推出了科罗娜无醇啤酒 Corona Cero 和百威无醇啤酒 Budweiser 0.0%。

杨克又指对无醇啤酒在华前景很有信心。

" 对于我们的母公司来说，在全球许多市场，无醇啤酒的重要性与日具增，已经能在整个啤酒行业的销量中占有一席之地。而在中国，这个比例还很小 "。他说。

最后再来关注下百威亚太整体表现。

今年上半年，该公司收入为 33.99 亿美元（约合人民币 246.26 亿元），同比减少 4.3%；每百升收入增长 2.0%，主要受亚太地区东部（主要为韩国、日本及新西兰）的收入管理措施所推动；销量减少 6.2%。具体至第二季度，该公司收入为 17.56 亿美元（约合人民币 127.22 亿元），同比减少 7.8%；每百升收入微降 0.5%，销量减少 7.3%。

利润方面，上半年，百威亚太正常化除息税折旧摊销前盈利为 11 亿美元（约合人民币 79.7 亿元），同比下降 1%；正常化除息税折旧摊销前盈利率增加 109 个基点至 32.4%。

杨克今天表示，尽管 2024 年上半年表现受到中国行业表现放缓的负面影响，但该韩国及印度的强劲增长大幅抵销了中国表现的影响，令除税折旧摊销前盈利相较 2023 年上半年整体持平，除息税折旧摊销前盈利率提升。