咪咕解说奥运期间频翻车但也带来了流量,奥运后怎么稳住粉丝成问题
奥运赛程尚未过半,咪咕视频的解说天团就集体翻车了。
咪咕视频今年斥巨资拿到了巴黎奥运会的实时转播、店播、延时转播、短视频等权益,与快手、抖音、腾讯、央视频打擂台。
相较于其他平台的免费观看,咪咕视频需要支付 9 元钱的会员费用。为吸引用户,咪咕视频聘请超 200 名金牌解说员,包括高粉丝量的许昕、邓亚萍、宁泽涛、傅园慧等。
但令人没想到的是,奥运刚进行到一半,解说员频频闹出幺蛾子。其中最具争议的一幕出现在中国女篮对阵西班牙的比赛中,当时球员李梦正在进行罚球投篮。男解说杨毅向前篮球运动员陈楠提出了一个较为私人的问题:" 我问一个可能比较私人的问题,您当运动员的时候,打球时化妆过吗?" 陈楠回答说:" 没有,我们崇尚的是自然美。"
李梦此前曾公开表示,她喜欢在比赛中化妆,因为每个女孩子都喜欢美丽,她希望能在自己热爱的舞台上展现最美的自己。这一解说言论引发了观众的不满,他们批评杨毅 " 油腻 ",认为他对运动员化妆行为的评论不够尊重。
在有关化妆言论引发争议后,杨毅发了一条微博称," 输了赖我是吧?我问问不行吗?" 更将此事推波助澜,引发了更多网友的愤怒,有网友称咪咕解说员在将 " 爹味 " 进行到底。
更具争议的是咪咕聘请了电竞解说员管泽元来解说游泳和射击项目,这一举动被指专业不对口。此外,管泽元此前因多次预测失误而被戏称为具有 " 毒奶 " 体质。
在实际的解说中,管泽元的表现也引起了众多网友的不满。在解说气步枪比赛时,尽管中国运动员盛李豪全程比分领先,管泽元却反复提到 " 但是 "、" 领先 0.6,这个结果不好说 " 等词语,被网友认为是在贬低中国运动员的成绩。
不过,相比较争议,咪咕视频更怕的是奥运结束后关注量的下滑。
公开资料显示,2014 年索契冬奥会和 2016 年里约热内卢奥运会的转播权打包销售费用为 20 亿美元,而 2018 年平昌冬奥会和 2020 年东京奥运会的转播权费用则为 23.8 亿美元。据一位体育行业人士透露,央视会将不同的权益打包销售,其中直播是最高等级的权益,相应的费用也是最高的。据估计,咪咕购买版权的成本达到了亿级水平。
不过,易观千帆统计数据显示,2021 年东京奥运会期间,咪咕视频月活跃用户达到 3600 万,环比增长 14.55%。但奥运会结束后,咪咕视频的用户回落至 2500 万,降幅达到 32.28%。
在北京冬奥会期间,咪咕视频的下载量曾一度飙升至 Apple Store 榜单的第二名,并实现了日活跃用户近十倍的增长。然而,在冬奥会进行了 13 个比赛日后,其下载排名已跌至 30 名以外。到了冬奥会最后一个比赛日时,其用户下载量已经回落到了赛事开始前的水平。
换句话说,赛事 IP 虽然为咪咕带来了用户群体的增长,但用户的留存率较低。尽管咪咕视频不断投入资金打造赛事 IP,却一直没有打造出爆款内容,始终难以在用户侧确立自己独特的市场定位。
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