"(Stellantis 集团)将毫不犹豫地削减表现不佳的品牌。"
净利润的大幅下滑使得世界第四大汽车制造商需要立马寻求转变,首席执行官唐唯实将矛头直指亏损品牌。
据业绩报告显示,2024 上半年 Stellantis 集团净营收 850.2 亿欧元,同比下降 14%。值得关注的是,Stellantis 集团今年上半年净利润仅为 56.5 亿欧元,同比大降 48%,基本接近腰斩。
目前,Stellantis 集团旗下共有菲亚特、标致、公羊、Jeep、玛莎拉蒂、阿尔法 · 罗密欧等 14 个知名品牌。
其中菲亚特、标致、Jeep 的财务数据相对健康,或许不会进入 " 削减 " 名单,而真正危险的或许是玛莎拉蒂和阿尔法 · 罗密欧。
在玛莎拉蒂公布 2024 上半年财报数据后,它毫无疑问地成为 Stellantis 集团的烫手山芋。
今年上半年,玛莎拉蒂销量仅为 6500 辆,同比大跌 57.52%。
在曾经最大的单一市场——中国,玛莎拉蒂的表现也有逐年下滑的趋势,并且没能随着新任大中华区董事总经理朗博霆的到任而终止。
在朗博霆接手后的 2023 年 6 月 -2023 年 12 月,玛莎拉蒂销量仅为 2000 余辆,同比下滑超三成。不仅如此,玛莎拉蒂还开始以价换量,包括 Grecale、Ghibli 和 Levante 三款主力产品已经在终端有超 10 万元的优惠。
难以维持的销量表现也使得玛莎拉蒂在 2024 上半年亏损 8200 万欧元,约合人民币 6.46 亿元。而在去年同期,玛莎拉蒂还能实现 1.21 亿欧元的净利润。
除了财务状况堪忧外,玛莎拉蒂在新品布局上步履缓慢。
根据最新规划显示,玛莎拉蒂今年才将推出首款纯电车型 GranCabrio Folgore,下一款纯电产品 MC20 Folgore 要等到 2025 年才能面世,另外一款全尺寸纯电动跨界车型的推出也要等到 2027 年。
而核心竞争对手保时捷早已推出纯电车 Taycan,并且将其打造成为了品牌又一畅销车型,Taycan 在欧洲市场的销量甚至超越了 911 和 Panamera。除此之外,保时捷 Macan 纯电车也已于今年 4 月在北京车展上市。
在电动化转型上,玛莎拉蒂已然姗姗来迟。
如果玛莎拉蒂要加速电动化转型,则很有可能带来更大的亏损。此前包括保时捷、奔驰、福特在内的多个品牌都表示要暂缓电动化,因为卖电车不赚钱反倒亏损严重。
一边是净利润大幅下滑,一边是电动化转型缓慢,玛莎拉蒂似乎要成为 " 弃子 "。
" 未来某个时候,我们可能会考虑哪里是玛莎拉蒂的最佳归宿。"Stellantis 集团首席财务官 Natalie Knight 或许已经给出答案。
不过,阿尔法 · 罗密欧或许更加危险。
有着平替版法拉利之称的阿尔法 · 罗密欧曾收获无数赞誉,F1 赛事首位冠军、曾经的纽北最速四门房车等,都彰显着品牌傲视群雄的强大性能。
在 Stellantis 集团内部,阿尔法 · 罗密欧定位也是核心豪华品牌,仅次于玛莎拉蒂。
不同于玛莎拉蒂较高的知名度,阿尔法 · 罗密欧在或许稍显冷门。
而从全球销量表现来看,2023 年阿尔法 · 罗密欧全球销量为 6.8 万辆,主要销往法国、德国等欧洲市场,在华销量也不足千辆,相对 BBA 等在世界范围内都热销的豪华品牌而言,的确十分小众。
对于 Stellantis 集团而言,如何实现扭亏为盈、甩掉沉重的包袱才是当务之急。
近期意媒报道称,Stellantis 集团正准备向中国车企出售阿尔法 · 罗密欧和玛莎拉蒂。
而此前唐唯实表示,不会将阿尔法 · 罗密欧出售给其他公司,并且不会向中国人出售任何 Stellantis 的品牌。
如今看来,唐唯实似乎要被打脸,不过唐唯实反复横跳也不是一天两天的事了。
至于谁会接手,吉利、上汽、奇瑞等都在传言名单中。
曾先后收购沃尔沃、路特斯、阿斯顿 · 马丁的吉利,无疑是大家最先想到的对象。
而吉利坐拥路特斯、沃尔沃和极氪,似乎并不需要阿尔法 · 罗密欧来提高豪华调性。对于财大气粗的吉利来说,或许收购玛莎拉蒂更有价值。
此外,上汽对名爵的成功收购,也让它成为热门 " 买家 "。
2023 年名爵全球销量超过 84 万辆,连续五年成为 " 中国汽车单一品牌出口冠军 ",在欧洲、澳洲市场持续热销。
而对于上汽而言,阿尔法 · 罗密欧的运动品牌调性和 MG 重复,并且还在亏损中,同时上汽自身电动化转型也在加速中,似乎没必要吃力不讨好地来收购还在转型的阿尔法 · 罗密欧。
在超豪华品牌方面,上汽正缺一个突破口,或许收购玛莎拉蒂对上汽而言同样更有价值。
而最暧昧的莫过于奇瑞,此前有爆料称 Stellantis 集团要购买奇瑞平台技术,以此推出高端混动车型。
对于中国品牌而言,玛莎拉蒂多年来积累的超豪华底蕴正是大家所欠缺的。
不过这份极高的调性,也许正是玛莎拉蒂的 " 保命 " 利器,毕竟 Stellantis 集团要想重新孵化一个超豪华品牌,或将更费时费力,Natalie Knight 说的未来某个时刻,也并不代表就是现在。
对于阿尔法 · 罗密欧而言,财务表现相对健康,所以并未有被出售的急迫性,可能也并非首批被砍掉的品牌。
综合最新的各项信息来看,Stellantis 集团更希望中国车企收购另外两个知名度相对更小的 Innocenti 和 Autobianchi 品牌。
归根结底,Stellantis 集团没有出售玛莎拉蒂和阿尔法 · 罗密欧的急迫性,中国车企也并不是非买不可,距离两者成为 " 国产车 " 似乎为时尚早,你们觉得呢?
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