当洗涤市场的需求不再仅仅是洗得干净，而是延伸出更多的不损坏衣物、除味除螨、环保等精细化需求时，蓝月亮窥见其中的消费痛点，至尊系列顺势登上历史舞台。

上半年，蓝月亮至尊洗衣液迎来了它的黄金期，在多次直播中成绩亮眼：抖音商城 618 超级品牌日活动中至尊生物科技洗衣液套装总 GMV 超 2.1 亿；在 6 月 30 日的一场直播中又当场卖出 80 多万单至尊爆款组合……

销量火爆，消费者认可，当我们透过这些现象，去探索更深层次的原因，不难发现，作为浓缩洗衣液的代表，蓝月亮至尊的火爆，不单单是一款产品受到追捧，更多的是国内消费者越来越多地接受了浓缩洗衣产品，而消费者的这种认可推动着国内洗涤行业跨入到了洗衣液的浓缩时代，而蓝月亮在这场变革中成为当之无愧的引导者、开创者。

" 粉 " 转 " 液 " 再转 " 浓缩 "，两次引领行业 " 巨变 "

近两年，随着消费者生活水平不断提高，消费者对衣物护理需求也在不断呈现多样化。

越来越多的消费者反馈表示，洗衣产品在完成有效清洁的同时希望能达到不损坏衣物、抗菌、除螨、除味、环保等多样化功效，而这些个性化需求也正在成为洗衣行业新的发展趋势。对于洗涤品牌而言，新趋势的出现意味着新的挑战，但同时也蕴含着与同行拉开距离的契机。于蓝月亮而言，消费者不断变化升级的需求虽是挑战，但也是实现弯道超车的锚点。蓝月亮顺势而起，浓缩洗衣液的代表至尊系列在大众生活中越来越普遍。

2024 年上半年，蓝月亮至尊洗衣液实现销量爆发。多次热卖数据背后体现的不单单是一款产品受到追捧，反而更多地突显出了蓝月亮凭一己之力带领国内洗衣行业进入到一个新时代——浓缩洗衣液时代。

事实上，在推动洗衣行业不断迭变方面，蓝月亮一直都充当着先锋者的角色。2008 年，在中国洗衣剂市场还是以洗衣粉主导的时代，蓝月亮率先向全国推广洗衣液，打破十几亿中国人的洗衣习惯，推动中国洗涤行业实现从洗衣粉时代进入洗衣液的时代。这种开创新时代的举动，不论是对于蓝月亮还是对于整个洗衣行业而言，都有着深远的意义。如今蓝月亮至尊浓缩洗衣液被广泛认可，与当初蓝月亮带领行业进入粉转液的做法有着异曲同工之处。十六年之后，蓝月亮再次引领洗衣行业进入下一个新时代。

或许有人不理解，为何一款至尊洗衣液的出现，就颠覆了行业，引领洗衣行业进入新时代。事实上，不论是从产品形态、功效、以及产品本身携带的价值层面，至尊远不是一款简单的浓缩洗衣液。

据了解，相比传统洗衣液，浓缩洗衣液能够带来更好的用户体验。比如至尊洗衣液活性物含量高达 47%，因而清洁力极佳，省水省电，且包装轻巧，拿取方便。此外搭配蓝月亮专门研发的精准计量泵头，使用也更加便捷省心。诸多优势加持之下，至尊让洗衣更轻松、高效，让消费者能够享受更加惬意、舒适的美好生活。

同时，推动洗衣液浓缩化，还有深远的社会价值和行业价值。浓缩洗衣液在包装、运输、储存的过程中能有效降低消耗，对环境更友好，助力推动大众养成绿色生活方式。对于行业而言，浓缩洗衣液也具有可减少仓储、节省运输成本、提升货架产出等优势，便于运输和存储，这也使得它们在电商平台上更容易被推广和销售。

另一方面，从洗衣行业的长远发展来看，浓缩洗衣液代表着未来，譬如在欧美发达国家，浓缩洗衣液渗透、认可度都比较高，但反观国内市场，消费者对于浓缩洗衣液的普及度、渗透度仍然较低，至尊洗衣液的推出，显然扮演了引领行业发展的角色。从普及度、渗透度来看，浓缩洗衣液仍然有着广阔的发展空间，这也充分体现了蓝月亮的前瞻性。

坚持科技创新，用产品力说话

纵观国内洗衣行业发展史，不论是从洗衣粉为主导的时代到洗衣液为主导的时代，还是如今跨越到浓缩洗衣液的时代，在行业每一个巨变的十字路口，蓝月亮都担起了作为行业头部的责任，且数十年如一日。而这种担当背后，是蓝月亮在 32 年的发展史中一直都坚持的科技创新为本的信念所驱动的。

回溯蓝月亮的过往史，不难发现，技术创新一直都是主题。譬如在 2015 年，蓝月亮突破技术难关，研发推出国内首款计量式泵头装「浓缩 +」洗衣液—机洗至尊，以浓缩开启未来洗衣科技。据不完全统计，从 2015 年到 2023 年期间，蓝月亮至尊全系列在技术创新、研发投入等层面不断升级迭代。譬如至尊产品倡导的 15 分钟快洗模式，其中所蕴含的便是蓝月亮不计代价投入研发而呈现的洁净力与溶解速度的成果，即 " 至尊秒溶术 "。据了解，该技术通过采用低粘稳定技术，使产品实现遇水即溶，快洗模式下也能充分释放洁净成分；兼之至尊洗衣液本身具有超强洁净力与低泡易漂洗的特点，使至尊洗衣液在 15 分钟快洗模式下也能做到快速洁净无残留。

从研发投入，推出超越当下市场需求的前瞻性产品，再到后期的不断迭代升级，蓝月亮把至尊洗衣液做成了一款穿越周期足以经受住市场考验的产品。

蓝月亮在以科技创新为本的理念支持下，不仅收获了消费者的认可，也获得了权威机构的认可。根据中华全国商业信息中⼼统计数据，蓝月亮洗衣液连续 15 年 ( 2009-2023 ) 、洗手液连续 12 年   ( 2012-2023 ) 荣列同类产品市场综合占有率第⼀；同时，根据 Chnbrand 发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续 14 年 ( 2011-2024 ) 第一。

作为行业头部企业，蓝月亮有着自己的责任，在发展自身的同时，也肩负着推动行业蝶变，让消费者体验更好，让社会发展更好的深远责任。在 32 年发展中，蓝月亮始终如一，未来，蓝月亮同样将担负起这些责任继续上路。