在欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大全球体育赛事热潮带动下，阿迪达斯凭借运动表现和运动时尚两大业务的 " 双轮驱动 "，在 2024 年第二季度交出了一份超预期的 " 成绩单 "。

7 月 31 日，阿迪达斯发布 2024 年第二季度及上半年财报。今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收 58.22 亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长 11%；营业利润达 3.46 亿欧元，同比增长 96.7%；毛利率为 50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收 112.80 亿欧元，同比增长 10%；营业利润达 6.82 亿欧元，同比增长 188.8%。

同时，基于有效的库存管理，截至 2024 年 6 月 30 日，阿迪达斯库存较去年同期减少 10 亿欧元，同比降低 18%，为未来业绩的增长奠定了坚实的基础。

在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度 " 有质量的增长 "。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收 8.22 亿欧元，同比增长 9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收 17.19 亿欧元，同比增长 8.5%。

阿迪达斯全球 CEO 古尔登表示，" 第二季度又一次证明，我们在不断进步，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极。我们看到阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。"

同时，古尔登指出，欧洲杯、美洲杯等大型赛事以一种非常积极的方式将运动员、运动爱好者和公众聚集在一起，期待着在巴黎奥运会上继续看到这一景象。

今年以来，在体育大年及业绩向好势能带动下，多家全球知名投行持续看好阿迪达斯的发展。汇丰银行近期在研报中指出，阿迪达斯凭借其产品创新和市场策略调整，全球市场份额持续增长，尤其在新兴市场表现突出。尽管全球经济环境面临不确定性，但阿迪达斯的品牌力、创新能力及市场策略将助其在竞争中保持优势，因此对其未来业绩持乐观态度。

"2024 年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，阿迪达斯凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。" 阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，" 大中华区连续五个季度保持有质量的增长，为公司在全球的发展注入新活力、新动能。我们将继续坚持‘在中国，为中国’，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。"

加速回归运动初心是阿迪达斯业绩增长的基石之一。今年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了 6 支国家队，其中西班牙队凭借出色表现获得冠军。同时，阿迪达斯专业足球鞋产品亦是闪耀绿茵场，其新款 F50 球鞋助力球员取得 23 粒进球、18 次助攻，Predator 24 球鞋也收获 8 粒进球、7 次助攻。本届美洲杯上，阿迪达斯赞助了 8 支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第 16 次捧回美洲杯奖杯。

在巴黎奥运会上，阿迪达斯签约运动员江旻憓以 13：12 的比分一剑挑落世界排名第六的法国选手奥丽安 · 马洛，实现超级逆转夺冠，为中国香港代表团获得在本届奥运会上的首枚金牌。

除了足球领域外，阿迪达斯竞速跑鞋 ADIZERO 系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑赛事中助力跑者取得佳绩。在巴黎奥运会开幕前夕，阿迪达斯还开启了品牌主张「YOU GOT THIS 你行的」第三篇章，激励运动员放下压力，" 点燃 " 对运动的纯粹挚爱，实现自我突破。

回归运动初心的另一面，是阿迪达斯不断引领着运动时尚潮流。不论是阿迪达斯携手陈冠希、中国设计师 Caroline Hu（胡颖琪）等以 Samba 为蓝本推出的联名鞋款，还是升级重塑的 CLIMACOOL 清风系列，均受到消费者的喜爱。同时，阿迪达斯发起的银盐复古集市、复古穿搭派对等潮流活动，无一不让其品牌热度进一步提升。

今年是阿迪达斯成立 75 周年，也是深耕中国的第 27 载。阿迪达斯始终以实际行动践行 " 在中国，为中国 " 的承诺。今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升 " 中国制造 " 的占比至 75%，进一步彰显其对中国市场的投入与承诺。

根据公告，基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024 年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达 10 亿欧元左右。