本文来源：时代周报 作者：叶曼至

图源：图虫创意

编者按：体育大年开启，超级赛事陆续揭幕。 这是一场属于 " 运动迷 " 的狂欢，也将是商业品牌的竞技场。时代周报社将推出《以 " 冠军 " 之名》系列专题报道，一方面关注体育大年中的大赛经济，另一方面呈现企业为健康中国、追求冠军精神所做的点滴。

巴黎奥运会如火如荼，一家国货品牌意外迎来 " 野性消费 "。

近日，一名西班牙记者身背 2008 年北京奥运媒体采访背包现身巴黎奥运会，引发关注与热议。随后，" 北京奥运背包再现巴黎 " 等相关话题登上热搜，有网友发现，这款背包为中国制造，每逢奥运会都会 " 限时返场 "。

7 月 26 日上午，该背包的生产厂家祥兴（福建）箱包集团公司（以下简称 " 祥兴集团 "）在抖音开启直播，同时在线人数最高时近万人。祥兴集团的工作人员曾对外表示：" 半夜的时候发现奥运背包火了，26 日早上火急火燎，很仓促地就上播了。"

由于版权问题，祥兴集团无法再生产售卖带有北京奥运相关标志的产品，但不影响消费者对同款背包的抢购热情。7 月 30 日，时代周报记者发现，" 奥运同款 " 背包链接已下架，" 祥兴集团箱包专营店 " 抖音客服向时代周报记者表示，奥运同款背包已售空，工厂正在加急生产，后续将会补货。截至 7 月 29 日，该款背包已出售近 2 万件。

奥运会的巨大影响力，为祥兴集团带来 " 泼天的富贵 "。时代周报记者梳理发现，自 7 月 26 日开播以来，祥兴集团抖音账号热度持续在线，多次登上抖音箱包带货榜榜首。据灰豚数据，自 7 月 26 日以来，祥兴集团抖音账号新增粉丝 72 万人，总 GMV 为 1000 万元～2500 万元。截至发稿前，该账号已有 77 万粉丝。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅向时代周报记者表示，祥兴集团直播间迎来巨大流量，离不开平台，以及企业自身与奥运节点契合事件的助推，" 但凡遇到国货品牌迎来‘泼天的富贵’，大家都会对标鸿星尔克，实际上这种流量红利是不具备可复制性的。"

对于其能否持续接住这波热度，张毅认为，祥兴可以结合大热的奥运会 IP，打出奥运系列背包、周边等产品策划。在接过流量的同时，其还应将企业的文化故事、产品质量、制造能力等进行诠释，借助产品形成持续的品牌效应，" 这样也可以避免在奥运会结束后，祥兴的热度随之彻底下滑。"

祥兴集团为国货箱包品牌，创建于 1985 年，总部位于福建福清，是全球最大箱包制造企业之一、中国最大亚麻纺织企业。其董事长薛行远，与福清另一家知名企业，福耀玻璃集团创始人兼董事长曹德旺是 " 老乡 "，同为闽商。

" 奥运同款 " 背包仅仅是祥兴集团的产品线中的冰山一角。从品牌矩阵来看，祥兴集团旗下不仅拥有自主品牌 "SUIESSWIN""GEM"、"HIGHLAND""COTS"、"SMART""WELLS WALLS"、"LUMMA"，还收购了国际户外品牌 "Granite Gear" 的城市通勤系列系列箱包的商标使用权，Granite Gear 在国内电商平台的在售产品均出自祥兴集团。目前，祥兴集团具有 13 个生产厂区、161 条箱包生产线。

祥兴集团产品大部分出口国外。祥兴集团相关人士在接受《福州新闻网》采访时透露：" 集团年产箱包远销 80 多个国家和地区，鼎盛的时候，全球每 5 个箱包就有一个出自祥兴。"

作为传统优势产业，福建省的箱包制造业在海外市场备具竞争力。据福州海关统计，今年上半年，福建省箱包出口 128.7 亿元，同比增长 13.6%。

今年在海外市场的业务拓展，祥兴集团已有规划。祥兴集团报关经理周丽虹在接受《福州新闻网》采访时直言，今年生产销售箱包货值已达 1.2 亿元，预计还将新成立 2 家分公司扩大出口业务。

针对公司在国内市场需求激增后，如何保证产品质量和供应链的稳定、出海渠道布局，以及如何应对出海挑战等相关问题，7 月 30 日上午，祥兴集团相关人士向时代周报记者表示：" 由于流量暴涨，需对接事务过多，目前无法接受采访。"