打开京东 APP，在搜索框输入 " 夜 "，然后就能发现京东 " 夜店 " 隐藏入口。

这惹火的文字，香艳的图片，狐妹还以为京东 APP 中毒了，不小心点进了某个擦边网站。

小程序的内容，属实是深夜内容，怪不得叫 " 夜谜 "，这不就是个另类的 " 夜店 "。

进入这个小程序，底部有五个栏目：18 禁、情趣圈、消息、玩具、我的。

顶部五个栏目：尤物花园、男神秘境、钓系女神、字母玩家、性趣测试。

页面设计和内容展示采用了一些成人主题元素，并提供了成人用品的使用指南。

这种设计和内容展示方式在某些用户和业内人士中引起了争议，有 " 擦边球 " 之嫌。

其实一开始，除了京东 App，微信端也可以进入夜谜。

该小程序由于未能提供符合规范的服务内容，导致用户被引导至不合规的跳转链接，因此遭到了微信平台的违规判定。

目前，用户仅能通过京东的特定入口访问该小程序。此前有人诟病的没有未成年提示，这次京东也给加上了。

根据狐妹的经验判断，听话的未成年压根找不到这个页面，而一旦找得到的未成年，你不让进他就更想进了。

至于京东这些举动，市场上有声音认为，这或许是京东在电商行业竞争加剧、增长放缓的背景下，探索通过特定内容吸引流量、提升平台活跃度与销售额的一种尝试。

而情趣用品市场正是一个快速增长且潜力巨大的领域，其实不止京东，其他互联网大厂们瞄上了千亿规模的成人情趣用品市场。

此前就有消息称，饿了么推出了名为 'Hi 了么 ' 的成人情趣用品外卖平台。该平台提供包括避孕套、飞机杯、跳蛋、情趣内衣在内的多种产品，全天候服务，最快 30 分钟的快速送达。

与饿了么不同，抖音、快手则是以电商的形式入局成人情趣用品赛道。

自去年 11 月抖音开放情趣用品类目商家入驻后，快手电商也跟进了相关的计划。

网易春风也推出了 " 春风元力 " APP，通过沉浸式科幻剧情设定、虚拟伴侣和拟人化 IP 互动等方式，连接春风 TRYFUN 全系列智能产品，提升多元互动情趣体验。 

成人情趣用品生意一直是一门讨论度不高，但却高利润的生意，平台们相继入局，其实就是看中了这块大蛋糕。 

放眼全球来看，全球成人情趣用品的市场规模都呈现出强劲的增长势头，需求量稳定上升。

据大数跨境数据来看，预计 2019 年至 2026 年全球情趣用品市场将稳步增长，从约 271.7 亿美元增长到约 527 亿美元，到 2030 年将达到 807 亿美元。

全球电商平台中，情趣用品相关品类的 GMV，京东最高，2023 年达 103 亿美元，比第二位的淘宝高出 50 亿美元。

这么来看，京东这次试水可能并非单纯的营销手段，毕竟还这么有竞争力的领域，自然也想进一步拓展了。

情趣用品 + 内容电商，肯定会面临内容合规问题，因此其它平台相对谨慎。

比如抖音电商，相关品类只支持定向准入，商家通过货架形式展示售卖，不允许出境直播或者真人短视频推广。

除了用内容电商和内容平台抢流量外，京东还通过低价板块 " 京喜 " 和多多们拼刺刀。这种两手抓行为，只能说京东真的很着急。

毕竟昔日与腾讯、阿里等巨头几乎处于同一阵营的京东，这两年真的越发感觉 " 力不从心 "。

2023 年电商市场从消费升级转换到低价主场，强劲的竞争对手层出不穷，拼多多提前卡位，抖音电商半路杀出，并在去年全年 GMV 快速达到了 27000 亿。

去年京东 GMV 3.6 万亿，做了多年 GMV 老二，失去了 " 老二 " 位置，甚至连老三之位也不保。

总的来看，在竞争惨烈的互联网领域，企业稍不留神，可能就会被超越。因此这些国民级 APP 不断玩出新花样，比如前面狐妹提到的支付宝搞起了短剧剧本杀。

在狐妹看来，京东这波操作确实挺大胆的，至于后续如何，咱们拭目以待吧。

参考资料：

风声声、京东、Tech 星球及其他网络截图