7 月 26 日 , 中国黄金珠宝领军企业老凤祥与综合性娱乐集团万代南梦宫合作 , 推出国内首款《机动战士高达 SEED》纯黄金藏品。该系列将在 China Joy ( 中国国际数码互动娱乐展览会 ) 上万代南梦宫展台 ( 展位号 :N4-01 ) 中首次重磅展出。

老凤祥 x 高达 SEED 联名的自由高达金像在 ChinaJoy 万代南梦宫展台展出

老凤祥 x 高达 SEED 联名金饰在 ChinaJoy 万代南梦宫展台展出

这是百年民族品牌老凤祥继去年联名野兽派、《崩坏 : 星穹铁道》后 , 焕新品牌形象的又一创新举措。作为传统黄金品牌 , 老凤祥屡屡跨界 , 是否担心年轻人对黄金 " 无感 " 而为 ?

对于以上疑问 , 老凤祥市场部副经理李明浩表示 , 黄金产品的艺术、文化内涵及收藏保值功能 , 对年轻人的吸引力正日益提升。伴随年轻人对中国传统文化的 " 血脉觉醒 ", 老字号品牌以其精湛工艺和设计创新优势 , 正逐渐受到认可。选择与万代南梦宫等娱乐企业合作 , 是承接年轻人的黄金消费热潮 , 增加老字号品牌与年轻人对话的机会。近年 , 老凤祥还与艺术生活品牌 " 野兽派 " 合作推出联名车载香氛 , 得到追求品质生活年轻群体的追捧。老凤祥近年推出的 " 藏宝金 "" 凤祥喜事 " 主题系列 , 让不同消费者的不同场景诉求 , 都能得以满足。

上海老凤祥有限公司市场部副经理 李明浩 接受记者专访

为迎接年轻人蓬勃的黄金消费力 , 老凤祥早在 2016 年 " 迪士尼年 ", 就率先与迪士尼中国开展跨界合作 , 推出迪士尼主题系列珠宝首饰 , 为品牌植入更多年轻、活力和多元化元素。

老凤祥的品牌名称中虽带有 " 老 " 字 , 但在实施年轻化品牌战略时却创意十足 , 不断以年轻人视角打造时尚有新意的产品 , 布局年轻人喜欢的社交媒体 , 并进行年轻化传播 , 取得了不俗成果。老凤祥不仅 " 不老 ", 还相当 " 潮 ", 此次老凤祥 " 破圈 " 与万代南梦宫合作 , 再度 " 出圈 " 引起了广泛关注 , 在 2024 浓夏掀起话题热潮。