中国商报（记者 贺阳 文 / 图）火锅，因食材丰富、具备强社交属性而成为许多年轻消费群体外出就餐的首选。如何进一步丰富用餐体验，做到既好吃又好玩，有商家开始玩起跨界创新—— " 把 KTV 搬到了餐厅里 "。7 月 21 日，中国商报记者实地走访看到，北京朝阳合生汇的湊湊店门口许多食客在排队等位就餐。" 听说来这儿吃火锅可以免费唱歌，有 KTV 包厢，不用多花钱，简直是打工人聚餐‘去班味儿’的首选！"90 后白领薛女士兴奋地说。

湊湊火锅北京朝阳合生汇门店外立面。

设立 6 个 KTV 包厢

据介绍，北京朝阳合生汇店湊湊火锅 · 茶憩 · 欢唱于 7 月 19 日重装开业。

正值开业后的首个周末，餐厅内坐满了用餐的食客。大厅里，大部分是家庭型聚会群体，他们时而大快朵颐，时而欢聚畅聊，用餐之余不忘拍照打卡留念；在独立的 KTV 包厢内，则主要是年轻消费群体，有的是三五好友日常聚会，有的是公司组织团建聚餐。

在用餐高峰时段，餐厅内坐满了食客。

" 我们五个人，点了特色三拼锅，再加几份肉、菜拼盘，在包厢里边吃边唱，人均才 100 元出头。两个多小时下来，比一些量贩式的 KTV 都更有性价比，此等羊毛怎能不薅。" 薛女士表示，" 跟小伙伴们商量好，以后这儿就是我们的定点聚会场所了。"

湊湊北京朝阳合生汇门店内设的 KTV 包厢。

据湊湊北京朝阳合生汇店负责人介绍，重装开业的门店总面积共计 965 平方米，拥有 6 个 KTV 包厢，能同时容纳 300 余人就餐。同时，门店将营业时间延长至凌晨 3 点，装修风格有大调整，灯光更亮了，增设了 LED 的滚动屏幕和灯带。

该负责人表示，开业正值周末，周六当天来客数超过千人，翻台率超过 5 翻。KTV 包厢预订十分火爆，已经排到 8 月。

不少在大堂就餐的顾客，看到新设立的 KTV 包厢，既好奇又疑惑：第一次见火锅店里还能唱 K 的，有最低消费吗？需不需要交付押金？

"KTV 包厢没有低消，也不需要预付押金，但需要顾客提前来电预订。用餐时长一般是三个小时，超时需要额外新点菜品。碰到本店包厢订满的情况，我们会协调周边门店空余包厢提供给顾客。目前北京有四家湊湊火锅门店增设了 KTV 业态，还有三里屯店、五棵松万达店、西三旗万象汇店。" 门店负责人告诉记者。

据介绍，在北京朝阳合生汇店开业第一周，湊湊首发霜降和牛限定菜单，为食客带来澳大利亚牧场饲养 450 天的优质血统和牛，五星食材仅三星价位。此外，门店还推出一些优惠政策，如 7 月 22 日至 25 日到店用餐 5 折以及 7 月 26 日至 28 日 7.5 折活动、会员注册免费送和牛以及优惠券等活动。

将拓展消费新场景

在餐饮行业卷价格、卷体验的背景下，居民的消费观念和饮食需求在不断改变，比起思考吃什么和去哪儿吃，人们更关注相应的附加值和满足感。

重视情感交流的聚会餐饮市场备受关注。

作为呷哺集团的子品牌，2016 年，湊湊以 " 火锅 + 茶憩 " 的复合式业态亮相北京，主打 " 台式有料火锅 " 和 " 台式现摇茶 "，聚焦于重视情感交流的聚会餐饮市场。

截至 5 月 31 日，湊湊已覆盖 58 座城市，共有超 260 家餐厅。

为迎合年轻消费群体，湊湊还在不断拓展新的消费场景。除了新增 KTV 包厢外，湊湊方面透露，湊湊刚开业的中国台湾首店已经让 " 在酒吧里吃火锅 " 不再是梦想，包括打造小酒馆模式，融合更多酒水业态，将用餐场景的时间、空间进一步拓展延伸。

据里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》，我国潜在年轻酒饮人群高达 4.9 亿，年轻人酒饮市场规模高达 4000 亿元，其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元。

艾媒咨询调研数据也显示，2023 年中国酒类消费者年龄在 31 — 40 岁的比例最高，达 49.78%；其次是 18 — 30 岁（39.13%）的消费群体，消费主体呈现出年轻化的趋势。

" 将原先只能提供餐饮体验的餐厅重新设计，开辟出更多诸如 KTV 包厢、小酒馆等聚会场景，不仅满足了年轻人的多种需求，还为传统的餐饮业注入了新鲜活力。我们未来还将推出更多有趣的场景，让湊湊成为年轻人‘去班味儿’的首选，也成为更多食客吃饭、续摊、休闲娱乐最先想到的去处。" 呷哺集团湊湊品牌相关负责人表示。

来源：中国商报网