安踏品牌 CEO 徐阳已于 7 月 15 日因 " 家庭原因 " 辞任，由集团联席 CEO 赖世贤代理，市场普遍认为主品牌增速未达预期是深层诱因，但安踏集团明确战略不变，股价层面未现剧烈波动。

一、离职事实与官方口径

人事变动：7 月 15 日，安踏集团确认徐阳辞任安踏品牌 CEO，集团已批准并将另有任用。

代理接任：集团执行董事、联席 CEO 赖世贤即日起代理安踏品牌 CEO，全权负责品牌日常经营与管理工作。

后续回应：8 月 18 日，徐阳在飞往洛杉矶的航班上发朋友圈，称因家人留学迁居美国，并表示 " 没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚 "。

二、业绩压力与离职深层原因

目标落差：徐阳 2023 年提出 2023-2026 年安踏品牌流水年复合增长 10%-15%，2026 年营收冲击 600 亿。2025 年主品牌营收 347.5 亿元，增速仅 3.7%，远低于集团整体 13.3%。

盈利承压：2025 年主品牌毛利率下滑 0.9 个百分点，经营溢利率下跌 0.3 个百分点，库存周转天数从 123 天拉长至 137 天。

业态收缩：超级安踏停止快速拓店，SV 事业部并入运动生活鞋事业部，多店型孵化进入调整期。

三、对股价影响与市场反应

影响有限：安踏是体系化运营而非依赖个人，消息公布后市场反应平稳，未现恐慌性抛售。

战略延续：安踏集团强调既定长期发展战略保持不变，赖世贤擅长财务管控与供应链优化，接任被视作回归稳健效率路线。

长期逻辑：主品牌回归渠道纵深与供应链优势，聚焦大众市场基本盘，有助于稳定投资者预期。

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