近年来，短剧、数字阅读等泛娱乐内容不断拓展全球用户，带动相关应用持续增长。与此同时，AI 翻译、本地化创作等能力的发展，也提升了内容生产和跨市场分发效率，进一步扩大了泛娱乐应用的全球供给。

Mintegral 联合全球移动营销情报平台 Insightrackr 于 2026 年 8 月发布的《2026 年下半年全球非游戏应用趋势报告》显示，上半年全球非游戏应用下载量达 475 亿次，同比增长 16.6%。其中，短剧应用下载量达到 14.5 亿次，同比增长 95.5% ，增速位居所有细分品类之首。

内容供给扩张，短剧保持高速增长

短时长、碎片化的内容形态降低了消费门槛，为短剧快速触达更多用户提供了基础。与此同时，持续扩大的内容供给也成为支撑短剧增长的重要因素，其中网络文学正在发挥越来越重要的作用。

随着 AI 翻译、本地原创与 IP 开发能力不断成熟，小说内容向不同语言和影视形式延伸的效率进一步提升。网络小说 IP 改编短剧已形成较为成熟的内容链路，为短剧提供了持续、多元的内容供给，也推动泛娱乐内容生态走向更紧密的协同。

区域市场表现分化，东南亚成为最大市场

从用户规模来看，东南亚以 5.18 亿次下载位居全球第一，拉丁美洲和亚太地区分别达到 3.55 亿次和 3.30 亿次，位列其后。庞大的移动互联网用户基础，以及对快节奏内容的偏好，使这些市场成为短剧应用增长较快的区域。

不同市场的广告竞争策略也正在分化。亚太地区广告素材投放总量领先，而从单应用的素材更新频率来看，欧洲市场已接近东南亚水平。两类市场的打法逻辑并不相同：东南亚用户规模庞大，仍有大量覆盖空间可挖掘；欧洲作为较成熟的市场，则依靠更高频的创意迭代驱动获客。

广告投放持续增加，竞争进一步升温

短剧市场的高速增长，吸引了更多开发者加码广告投放。2026 年上半年，短剧是唯一一个活跃投放应用数量和广告素材数量均实现翻倍增长的品类，活跃投放应用同比增长 132% ，广告素材数量增长 151% ，表明开发者正在加速抢占用户注意力，赛道投放竞争日趋激烈。

投放端的活跃，也推动了短剧商业模式的演进。2026 年上半年，混合变现已成为短剧应用最主流的收入模式，占比达到 57.6%，仅依赖应用内广告变现的产品占 39.9% ，完全依赖应用内购买的产品仅占 2.5% 。广告与付费并行的变现结构，为开发者提供了更灵活的商业化空间，也反映出短剧应用商业模式进一步走向成熟。

整体来看，以短剧为代表的泛娱乐应用，竞争已不再单纯围绕用户争夺展开。内容供给、本地化运营、广告投放和商业化表现也成为影响产品增长的重要因素。用户规模仍是市场扩张的基础，而内容生态、区域市场表现和变现能力，则进一步决定了产品能够走多远。随着市场持续发展，泛娱乐应用的竞争也将更加多元。

《 2026 年下半年全球非游戏应用趋势报告》由 Mintegral 与 Insightrackr 联合发布，覆盖短剧、AI 、金融、电商、工具等主要非游戏应用类别，基于全球市场洞察与平台级数据，分析 2026 年非游戏应用生态的发展趋势、用户增长机会及商业化方向。

关于 Mintegral

Mintegral 是 AI 驱动的互动式广告平台。依托机器学习、全球优质流量与互动创意自动化能力，Mintegral 帮助应用在开放互联网中高效实现用户获取、再营销与广告变现增长。

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Insightrackr 是领先的全球移动营销情报平台，整合海量广告素材（30 亿 +）、竞品投放策略与市场关键指标，帮助开发者、广告主和增长团队实现更高效的数据驱动决策。平台提供系统化的广告创意分析、竞对追踪与市场趋势挖掘，让团队快速找到潜力机会、优化广告策略并抢占增长先机。