老铺黄金今年七夕，85 折甚至 8 折促销，是黄金界的 " 爱马仕 " 卖不动了吗？

据新浪财经，最近，一贯坚守 " 不破价 " 的老铺黄金，在今年七夕前夕开启罕见促销。在北京 SKP、上海国金、广州太古汇等高端商场老铺黄金门店，都出现了折扣优惠，此时距离其宣布涨价不足半年。

针对老铺黄金七夕促销打折问题，老铺黄金一家门店回应新识研究所表示确实是有活动，商场是满 1000 减 100，如果有品牌的金卡或者黑金卡，最低迭代的商品可以做到一个 8 折左右。如果是普卡，那就是 85 折。然后迭代商品是 85 折。迭代商品，没有来过老铺黄金，没有注册过会员的话，也可以做到这个折扣。

关于产品保值问题以及后续是否还有更大活动时，老铺黄金门店回应称，这个是目前以来最大的一次活动力度了，不太清楚以后的活动力度是否高于它或者低于它，一年调价 2-3 次，下一次调价时间，还不清楚。

折扣背后，一些老铺黄金的消费者不满集中爆发。此前不少人听信老铺黄金的奢侈品和保值等说法高位入手，有人花 33400 元购入的产品如今市场价仅三万出头，直接亏损近三千元。

也有用户刚买不到一周就降价五千元，直呼被背刺。

回顾调价史，2025 年老铺黄金完成三轮提价整体涨幅超 50%，2026 年 2 月底再上调价格平均涨幅约 25%，创始人徐高明此前还公开谈过对标高奢、黄金产品具备保值属性。

去年 4 月的业绩说明会上，徐高明金句频出，" 未来平均店效一定要超过 10 亿元 "、" 没有 5 亿店销直接 pass"、" 我们代表的是高奢品牌 "、" 老铺黄金始终把自己放在无竞争状态 "。

资本市场上老铺黄金同样承压。作为港股古法黄金第一股，去年 7 月股价最高冲到 1065 港元附近总市值接近 1900 亿港元，实控人父子也因此登上胡润百富榜。进入 2026 年二季度金价行情反转，公司股价持续下跌最低下探至 282 港元，市值蒸发超四分之三。

有意思的是上半年业绩预告依旧亮眼，预计营收净利润双双大幅增长，业绩向好与股价暴跌形成反差，市场开始重新审视其商业模式。

要客研究院院长周婷分析，这次打折本质是业绩压力下的短期冲量手段。古法黄金赛道竞争加剧、消费者受金价波动观望，加上高端商场租金高昂、品牌仍处扩张阶段，多重因素倒逼降价走量。

短期折扣能拉动客流销售，但长期会损伤苦心经营的奢侈品心智。奢侈品靠稳定价格体系建立身份认同，频繁破价会稀释高端客群专属感，若折扣常态化品牌价值体系将面临崩塌风险，后续不排除继续放宽优惠。

二手回收市场同样折射溢价泡沫。部分专柜五万多的热门款式二手回收报价不足七折，澳门渠道全新货品也出现低至 68 折的报价，进一步压低二手行情。回收商家表示，老铺黄金仍保留部分品牌溢价，但已很难脱离金价周期独立运行。

行业观点认为，老铺黄金想把古法黄金做成真正奢侈品现阶段仍有短板。真正奢侈品的价值核心来自品牌文化与身份符号，原材料成本占比很低，而老铺黄金的溢价根基依旧绑定黄金原料与工艺，尚未建立完全脱离材质本身的品牌叙事，原料金价波动仍会深度左右其市场表现。