本文转载自：日本设计小站（ID：japandesign）

网友：奥乐齐的雪糕，给人一种可以刷医保的感觉！！

每年夏天，都会有几款雪糕火出圈，今年夏天的显眼包是奥乐齐雪糕。

清一色的白盒子，大留白、无衬线字体、去装饰化，排版工整得像是 Word 文档直接打印出来的，网友直接给它赐名 " 吃缩力 " 包装。

还有网友表示，吃这个雪糕感觉能走医保。

为什么在 " 颜值即正义 " 的消费时代，这种 " 反颜值 " 的设计反而能爆火？

网友表示，这就是 " 德式秩序感 "。当所有品牌都在往包装上堆元素，玩花样的时候，奥乐齐选择做减法，把一切冗余砍掉，只留最核心的信息：这是什么、多少钱、多少量。

这种极简，反而成了一种视觉暴力，在一堆花里胡哨的包装里，它安静得像一股清流，让你不得不看见它。

而且这不是孤例。你去翻奥乐齐的 " 超值 " 系列，从牛奶到零食到日用品，清一色的白底 + 黑字 + 极简排版，成为贯穿全品类的视觉系统。

作为大家口中的 " 穷鬼超市 "，奥乐齐的门店设计，也没有复杂的装修，没有花哨的装饰，很多商品直接连着纸箱上架，店员割开纸箱上盖就完事了。

货架高度不超过一米八，视野通透，动线笔直。整个空间给人的感觉就四个字：秩序、干净。

我觉得，它用极致的成本控制，把设计感做到刚好够用。它所有的视觉投入，都精准地砸在了 " 让价格一目了然、让商品触手可及 " 这两件事上。

从一盒 1.1 元的雪糕包装，到一整面墙的自有品牌货架，再到整家门店的空间规划，奥乐齐的视觉逻辑从来就不是好看，而是高效。

在我看来，它的设计不是在讨好你的审美，是在尊重你的时间、你的注意力和你的钱包。不知道你怎么看呢？

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