金饰持续走低，老铺黄金周大福等黄金店铺没人了

据 36 氪 6 月 15 日消息，目前国际金价已经跌回 2025 年的水平，伦敦金已经回到 4300 美元 / 盎司的水平，较最高点下跌超 20%，受金价下跌叠加 618 大促影响，金饰品牌的线下客流量急剧下滑。

同期以人民币计价的沪金也已跌至 900 元 / 克左右。根据金价网数据显示，6 月 15 日周大福、老凤祥、周六福等多家品牌的黄金饰品报价在 1300 元左右，较年内高点的每克 1700 多元已下跌超 400 元。

新识研究所到线下黄金销售店铺发现，周大福会馆与周生生门店均门口罗雀。

此前金价也曾调整过，但却并未因此打击消费者购买金饰的热情。根据长城网消息，2025 年 4 月国内金饰克价 2 天时间一度下跌超 30 元，但多家金店门口客流涌动，试戴、购买的顾客络绎不绝，甚至推出了限购政策。

彼时的金价正处在长时间的上涨周期内，短期金价的波动并不会改变黄金作为避险资产的长期上涨预期，因此越来越多的人将黄金当作投资品踊跃进场 " 抄底 "，认为下跌才是机会。

但此次金价下跌导致客流量的下滑与此前金价下跌引起抢购潮的结果对比起来，可谓是天壤之别。

甚至此前销售火爆的老铺黄金，在金价波动下降的环境下，门店也不再火热。

6 月 7 日至 8 日非工作时间，时代财经走访了北京东方新天地三家老铺黄金主题门店，包括全国唯一的禅房主题门店。

三家老铺黄金门店均无需排队。门店工作人员坦言，虽然现场客流偏少，但整体店铺销量表现仍较好，具体销售金额不便对外透露。

广州太古汇、北京东方新天地、成都 IFS、武汉 MALL 等老铺黄金门店亦同步推出端午促销活动，包含实付金额每满 1000 减 100 的满减；以及按实付金额阶梯赠礼，满 3 万元、5 万元、8 万元或 20 万元可获得对应礼品。

根据中国黄金协会披露的 2026 年一季度黄金首饰消费量为 84.62 吨，同比下滑 37.1%，而金条及金币消费量却高达 202.062 吨，同比增长 46.4%。

因此中国黄金网分析，过去两年的高金价改写了消费者的心理，他们更愿意将金饰拆解为 " 金料价值 + 工费溢价 "，而当金价处于高位时，工费占比被稀释，因此消费者更愿意为工费买单，但目前金价持续下跌，每克上百元的工费就显得比较刺眼。

或许也是因为这个原因，才会导致如今线下的金饰门店客流量下滑严重，可金条等传统的黄金投资品种却并未受到太大影响的现象。

如今的黄金已经不仅仅是单一的饰品，更多的是被赋予了投资属性，正如广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚所说，黄金饰品正从传统的婚嫁刚需向日常配饰和轻奢投资拓展。