【太平洋科技快讯】直播电商与短视频带货已成为主流消费渠道，但虚假宣传、夸大功效、AI 伪造身份等违规行为持续多发。央视新闻今日曝光了最新的互联网广告乱象。

在部分短视频直播间，商家将普通洗脸巾宣传为 " 医用级 " 产品，宣称无添加剂、防腐剂与荧光剂，以此吸引宝妈与敏感肌人群，相关链接销量一度达到 2 万单。该产品实际为普通日用品，并未达到医用相关标准，且相关广告未经审查发布，违反广告法相关规定。

另有商家在直播中推销益生菌固体饮料，声称可治疗幽门螺杆菌、胃炎、胃溃疡。经核查，该产品仅为普通食品，无保健食品 " 蓝帽子 " 标识，也不属于药品。市场监管部门认定其构成违规宣传，对当事人处以 10.5 万元罚款。

随着 AI 生成技术普及，利用 AI 伪造专家、名人形象进行虚假营销的现象明显增多。广东、佛山等地监管部门查处多起案件：部分商家使用 AI 合成专家肖像与声音推销压片糖果，还有企业伪造知名学者温铁军的影像与语音制作带货视频，误导消费者以为获得权威背书。上述行为均被认定为虚假广告并依法查处。

针对上述乱象，监管层面已启动系统性治理。市场监管总局印发相关通知，开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动，首次提出 " 互联网广告生态治理 "，重点整治直播电商违法广告与 AI 生成式广告，严厉打击利用 AI 冒充专家、明星、名医等行为，并要求 AI 生成广告必须明确标识、可追溯。

中央网信办同步推进短视频内容标注规范，要求平台对虚构演绎、AI 生成、营销信息等六类内容强制添加标签，将标注设为发布必经环节。

市场监管总局相关负责人表示，后续将持续压实平台、广告制作等相关方责任，强化信息透明度与合规性，遏制虚假误导类广告蔓延。