记者 | 底伊乐

继去年推出首个主打高山生态的农产品品牌 " 高山鲜 " 以来，盒马近日又推出了 " 秦岭鲜 "，主打基于秦岭沿线的优质农产品，推动具有地域特色的生鲜农产品标准化、品牌化。

绵延 1600 公里的秦岭作为中国南北分界线，有着十分丰富的自然资源，盛产各种水果。今年，盒马的明星商品户太八号葡萄，成为 " 秦岭鲜 " 系列的力推商品。

" 除农产品必须产自秦岭沿线的优质产区，还要求商品必须做到可动态溯源、能够定植、定株等额外八项要求，优中选优，才能进入‘秦岭鲜’选品范围 "，盒马采购王雪莉表示。

早在 2018 年，盒马就尝试将户太八号销售出陕西。经过多次链路测试、更换 " 空气感 " 外包装，户太八号终于在 2019 年夏天销售到全国盒马门店，销售额比前一年相比翻了 3 倍。

据悉，以户太八号为例，" 秦岭鲜 " 对果径、甜度、成熟度都很严苛，基本上只有 30% 的商品符合标准。从每年 3 月的萌芽期，盒马就已经在基地定向种植；单穗葡萄重量在 750g 左右，8 成熟时候采摘，保证下树糖度在 16 度以上。同时，全程冷链运输，保障远在北京、上海的消费者吃到与西安同等品质的树上熟户太八号。

其实在 " 秦岭鲜 " 之前，盒马已经在川渝地区有了成功的探索。

2019 年，盒马推出了 " 高山鲜 "，将四川高海拔山区出产的蔬菜、水果变成标准化商品带给城市消费者，比如每年的 7-11 月市面上很难买到好吃的草莓，而盒马 " 高山鲜 " 草莓正好填补了市场的空档，让人们在夏天也能吃到草莓。

据盒马方面介绍，今年 " 高山鲜 " 还将继续扩大选品范围，将不同地区的高山特色农产品带到更多城市的盒区房。而 " 秦岭鲜 " 的下一步也会陆续将秦岭沿线的小众水果推向广阔市场。

对盒马而言，在生鲜农产品的生产过程中要做到标准化十分不易，保质期短、损耗大，对供应链能力也有极高的要求。很多优质、小众的农产品只能在区域范围流通，形成品牌化更是难上加难。但 " 盒马牌 " 仍然在不断进化，瞄着 50% 以上商品 " 只有盒马有 " 的目标不断打造商品力，并在最难做的生鲜品类上有了新的探索。

图片来源：品牌提供