原标题：今年 3 月 16 日起青岛多个山姆云仓陆续开仓；5 月 15 日，青岛山姆会员商店将正式开业

山姆来了，青岛新零售迎 " 关键变量 "

□青岛日报 / 观海新闻记者 余瑞新

青岛山姆会员商店迎来新消息—— 5 月 9 日，山姆微信小程序显示，青岛山姆会员商店将于 5 月 15 日开业。

青岛山姆会员商店选址欢乐滨海城片区，位于瑞江路以西、瑞滨路以东、瑞江支路以南、昌福路以北，总占地面积 54.9 亩。项目建筑主体为单体立方体商储结构，规划地上两层约 2 万平方米购物空间；地下两层为配套停车场，提供约 1050 个停车位。

从 2024 年 5 月 27 日青岛山姆会员商店项目签约至今，项目的每一步进展都牵动着不少市民的目光。而它的落地，改变的不只是消费者的购物车，更是这座城市的消费生态与商业格局。

云仓提前引爆，实体店未热先火

今年 3 月 16 日，青岛山姆会员商店云仓率先开仓，市北和崂山两区同步上线 " 极速达 " 配送服务。一时间，身着标志性 " 火龙果紫 " 工装的骑手穿梭于街头巷尾；社交平台上，" 抢配送时段攻略 "" 山姆必买清单 " 等话题持续刷屏。

家住市北的衣先生对 " 极速达 " 上线时的火爆场景记忆犹新。" 早上不到 7 点，上午的配送时段就约满了，只能抢到中午的。" 为了尝鲜，部分不在配送区的市民甚至发明了 " 定点自提 " 模式——将收货地址设在配送区内的商场、公交站甚至地铁口，自行前往取货。这种近乎 " 花式追货 " 的现象，在青岛以往的零售品牌落地中并不多见。

山姆是沃尔玛旗下大型仓储式会员制商店。在中国，山姆究竟多受欢迎？这从各大城市山姆开业首日汹涌的人潮可见一斑，不少城市的山姆门店甚至成为外地游客游逛的 " 打卡地 "，香港旅行社还推出 " 山姆购物团 "，带领当地消费者北上深圳山姆 " 扫货 "。同样的热情，也在青岛提前燃起。山姆 " 极速达 " 的火热，为青岛山姆会员商店实体店的开业蓄足了声势。

山姆为何如此受追捧？站在消费者角度，答案无非就是 " 质价比 "。

在产品端，和传统零售商超动辄两三万的单品数量相比，山姆只提供 4000 余款精品。因为单品销售规模大，对上游供应商更有议价权，售价也更便宜，从而减少会员的比价和选择成本，真正做到 " 闭眼入也能省钱 "。同时，山姆还依托沃尔玛强大的全球供应链优势，布局全球采购团队挑选精品、实现产地前置品控，让会员放心 " 买全球 "；深挖本地化需求，推出更符合中国消费者口味的牛肉卷、麻薯等自营品，仅这一项就为其贡献了近四成的销售额。

在服务端，山姆设置电商业务云仓，开通线上购物渠道，不断加强其供应链和物流能力，提升会员购物便利性。多地门店还尝试创新服务，比如上海门店开设品酒课、烹饪课，深圳、南昌店开设 " 小小促销员 " 等亲子活动，满足会员多元化需求。

而市场也用 " 真金白银 " 回应了会员制零售模式的价值。目前，山姆在中国的付费会员数已超 1070 万，2025 年会员人均消费约 1.3 万元，卓越会员续卡率高达 92%。这些稳定客源不仅锁定了中产家庭市场，也为山姆持续 " 挑产品、优服务 " 提供了底气，从而形成正向循环。

项目加速落成，激活新零售业态

事实上，山姆与青岛的 " 联姻 " 并非一帆风顺，而是一场持续十余年的 " 长跑 "。

早在 2010 年，沃尔玛方面就曾来青洽商山姆落户事宜，此后，城阳区一度发布落户消息，却因总部投资策略调整而搁浅。2022 年，市商务局再度明确 " 重点招引沃尔玛山姆等名店 "，被视为重启谈判的重要信号。直至 2024 年 5 月，项目在港澳山东周上正式签约，选址市北区欢乐滨海城片区，这场 " 长跑 " 才真正画上句号。

" 为何选在后海？"" 将来交通方便吗？" 这是不少青岛人看到山姆落户消息后发出的疑问。其实，山姆选址向来严苛，基本要求潜在会员用户超过 50 万。近两年，欢乐滨海城交通短板正在加速补齐，10 分钟可达青岛北站，叠加跨海大桥、地铁 5 号线及第二条海底隧道的规划，其辐射圈不仅能覆盖主城区，更延伸至黄岛乃至潍坊等胶东经济圈城市。这一选址，充分显示出山姆对青岛及周边市场潜力的深度认可。

为了留住山姆，青岛同样拿出了满满诚意，推进项目跑出 " 加速度 "。在规划审批环节，从规划许可到验收核实仅用时 11 个月，创下青岛市区大型商业项目审批、建设、验收的新速度；在开业审批环节，创新探索 " 跨层级、跨部门、预审预勘 " 的 " 双跨双预 " 审批服务新模式，让总审批时限压缩 70% 以上。

当然，对青岛而言，山姆不仅是一个商业项目。作为零售商超在全球供应链体系布局、业态模式创新、商品和服务本土化探索等领域的引领者，山姆的落地，正从多个维度影响这座城市的消费生态与商业格局。

消费规模的拉动最为直接。2025 年，青岛社会消费品零售总额达 6960.7 亿元，同比增长 3.2%。据此前报道，山姆在全市布局的 6 个云仓启用后，预计年线上零售额将超 20 亿元，这为青岛冲刺 7000 亿元消费大关提供了有力支撑。

商业格局的补位与升级同样值得关注。长期以来，青岛高端商业集中于香港中路沿线的海信广场、万象城等少数综合体。山姆以会员制仓储模式进入市北欢乐滨海城，在主城西部形成了新的消费极，并与海信广场、万象城呈掎角之势，互相补位、错位发展，加速了高端消费资源在青集聚。

而更深层的价值，在于山姆对青岛商业生态的引领。根据前期规划，青岛将依托山姆建设 " 跨境贸易 + 特色消费 " 集聚区，打造中国北方地区山姆进口商品中心仓，开展 1210 跨境电商保税进口等业务，实现中国北方地区山姆全球购。这意味着，青岛不仅是山姆的消费市场，更将成为其辐射北方的供应链枢纽。

如此来看，山姆的到来，如同一尾 " 鲶鱼 "，如何借势优化新零售业态、集聚商业资源、推动消费扩容升级，对于正在建设国际消费中心城市的青岛而言，尤为关键。

【来源：青岛日报】