根据卡游社交媒体账号发布的新品资讯统计，最近半年内，卡游预告和正式上线了约百款新品，涵盖《小马宝莉》《叶罗丽》《哈利波特》《王者荣耀》等知名 IP，品类涉及卡牌、文具、潮玩、毛绒等多个领域。这一品类拓展并非盲目扩张，而是基于智造和 IP 运营能力，通过技术创新与工艺突破，将产品渗透到用户生活的各个场景，构建一个多元融合的文创生态。

在卡牌这一核心领域，卡游多年前已实现从收藏到竞技的完整布局。收藏卡方面，卡游与上百个顶级 IP 合作持续推出精品，并于 2026 年新开辟 " 卡游 Artist 系列 "，提出 " 让艺术走出画廊 "。竞技卡方面，卡游积累了丰富的产品研发与赛事运营经验，在《英雄对决》与原创国风 TCG《一决 · 三国》之后，与《王者荣耀》合力打造具有世界影响力的中国 IP 的 TCG 产品《峡谷争锋》。

在潮玩与文创周边领域，卡游的拓展呈现出多样化的特点。例如 " 饰藏挂卡 " 产品线将人偶摆件与展示挂卡创新融合，同时满足收藏、展示、装饰与 DIY 拼装需求；" 咔哒迷你 " 产品线采用 Q 萌形象结合可动关节等工艺，让玩家轻松解锁多种造型与玩法。

毛绒领域同样形成差异化，" 毛绒指偶 " 既可作指偶也可作挂件，支持用户创作指尖玩偶小剧场；" 绒绒吊卡 " 结合硬质透明外壳与柔软毛绒芯，提供视觉与触觉的双重体验。

在品类拓展的同时，卡游也在深耕各品类的深度运营。例如，在深圳玩具展和潮玩展上，卡游为 " 橡皮人偶涂装改造爱好者 " 搭建了专属展示平台，让来自全国各地的玩家作品首次登上全国性展会。这一举措被玩家视为对整个涂装改造圈的尊重与信心提振。

卡游的《奥特曼》英雄集结系列自 2023 年以来持续热销，与《小马宝莉》《蛋仔派对》《植物大战僵尸》等 IP 一起带动橡皮人偶成为卡游的重要品类。玩家社群的涂装、改造和创作，极大地丰富了产品线的内涵，使品类从消费行为进化为一种玩家文化。

另一个案例是 " 植物大战僵尸－幻行宇宙 " 系列。卡游并非简单套用 IP 形象，而是通过卡牌、橡皮人偶与漫画故事的组合，融合《西游记》的内核与 " 机械朋克 " 视觉风格，与版权方共同打造了一个新颖的世界观。

此外，卡游还预告了将与全球现象级 IP《K-POP：猎魔女团》展开合作。该动画电影自 2025 年 6 月上线 Netflix 以来已获得超过 5 亿次观看，并斩获金球奖及奥斯卡最佳动画长片。卡游与这一顶级 IP 的结合，被视作世界一流产品力与全球顶尖 IP 共创的又一案例。

这种模式使卡游从 " 被授权制造商 " 升级为 " 内容共创伙伴 "，为 IP 生态的延长和活化提供了新范式。