6 月 11 日 0 点，美加墨世界杯将正式开幕。然而，央视至今没有拿到世界杯的转播权，这让国际足联担心无法分到中国市场的这块大蛋糕。据悉，央视在双方的此次谈判中非常强势！

在谈判中，央视始终拒绝妥协，一点都不让。央视明确强调预算只有 6000 万 -8000 万美元，隐含的意思很明确 -- 你要么接受这价格，要么就免谈。国际足联一开始给央视的要价为 3 亿美元，远超央视预算。

在央视的强硬立场面前，国际足联已经做出退让，将价格降到了 1.2 亿 -1.5 亿美元，但这个价格依旧不能让央视签字。有消息称，国际足联已经安排秘书长级别的高管访问中国，试图尽快敲定与央视的合同。

博主 " 体育产业评论 " 今日透露，国际足联给央视的报价实际上并不是外界近期传的 3 亿美元，而是 5 亿 -6 亿美元的天价。6 亿美元，相当于 40 亿人民币，实在是过于离谱。

该博主指出，实际上央视完全可以接受 20 亿人民币（3 亿美元）的价格，因为央视依旧能稳赚不赔："2018 年世界杯，咪咕和优酷体育分别掏出了 10 亿和 16 亿购买分销版权；2022 年世界杯，咪咕和抖音拿下世界杯分销权的价格均为 10 亿量级。"

在广告收入方面，央视在 2022 年世界杯上获得了近 50 亿元的回报。博主强调：" 即便考虑到其广告收入在下降，央视通过分销版权和广告售卖总体营收超过 30 亿，甚至 40 亿绝非难事。即便版权价格是 20 亿，再加上不菲的运营费用，央视仍然有盈利的空间。"

那么，央视为什么这次如此强硬呢？答案只有一个：世界已经变了模样。原本，我们在谈判桌上只能被动接受，但现在不一样了，随着祖国综合实力的提升，我们完全有能力掀桌子。打得一拳开，免得百拳来，央视这次强硬的态度警告了国际足联这样的大机构：你们已经无法在中国人面前作威作福！