百度再战本地生活，不拼团购补贴，重心放在 AI 决策入口，补全 " 流量护城河 "

4 月 10 日，据《科创板日报》报道，百度 App 近日正式上线本地生活专区。用户搜索 " 本地生活 " 即可进入聚合页面，覆盖餐饮、维修、搬家、教育培训等多类服务，页面内嵌智能体 "AI 服务助手 "，可提供决策建议，缩短用户从需求到下单的链路。

这是百度第二次冲击本地生活赛道，2022 年，百度曾推出团购平台 " 多利熊 "，主打吃喝玩乐团购优惠，首发站设在重庆。但项目仅运营数月，便随百度智能小程序业务部门分拆而被整体裁撤。

相比首次的仓促，百度此次显得更为谨慎，没有重走 " 团购补贴 " 老路，而是围绕搜索、地图、AI 三大核心能力，构建差异化路径。

百度方面表示，与美团 " 人找服务 " 的主动搜索不同，百度捕捉的是用户 " 有需求才搜索 " 的强意图场景，AI 服务助手在此基础上提供决策支持，缩短用户从信息获取到服务选择的路径。

去年 10 月，百度地图联合美团、携程推出 "AI 去 · 榜中榜 "，对标高德地图的 " 扫街榜 "。不同之处在于，百度选择开放联盟模式，避免陷入重资产履约竞争，坚持轻量化布局，聚焦信息分发与决策引导。

" 百度本地生活更像是一个高效的信息与决策入口，而非全链路服务平台。" 零售行业资深专家张伟荣分析，百度做本地生活不追求交易闭环，而是巩固搜索作为服务直达入口的地位，避免用户流向其他平台。

据艾媒咨询预测显示，2025 年中国本地生活市场规模将达 35.3 万亿元，线上渗透率升至 30.8%。尽管美团、抖音、阿里已占据大部分份额，但维修、搬家等垂直民生领域仍有深耕空间。

更根本的动因在于百度的战略防御，2025 年，百度营收 1291 亿元，同比下滑 3%，创近 5 年最低增速。据 QuestMobile 数据，百度媒介地位指数已跌至第九位，排在抖音、淘宝、微信、快手、小红书之后。2025 年第三季度，百度在线营销收入同比暴跌 18%，连续第六个季度下滑。

竞争格局并不宽松，美团凭借履约体系和商家资源牢牢主导餐饮外卖，抖音通过 " 抖省省 "App 渗透团购。阿里借高德地图推出扫街榜，并与千问合作尝试 AI 点单，快手、滴滴、京东也在各自优势领域分流流量。

海豚社创始人李成东明确表示不看好：" 百度的运营能力相对薄弱，而流量是本地生活业务的核心支撑，当前百度流量持续下滑。" 他指出，随着 DeepSeek、元宝、豆包等 AI 产品崛起，用户搜索习惯发生转移，百度核心搜索业务受到冲击，这也迫使百度急于开拓本地生活、电商等新场景。

张伟荣则认为，百度的本地生活之战，本质是一场存量时代的防御战。" 它不再追求成为第二个美团，而是试图用搜索和地图的 LBS 优势，守住‘主动找服务’的高频场景，在美团抖音的夹缝中撕开一道口子。"

（综合科创板日报）