作者 | 谢春生

电视机还卖得动？

在智能手机等小屏设备快速崛起以及用户使用习惯的迁移背景下，昔日被视为 " 结婚三大件 " 之一的电视机，逐渐沦为占据客厅 "C 位 " 的 " 摆设 "。

洛图科技数据显示，2025 年，国内电视机市场品牌整机出货量创下 2010 年以来历史新低，同比下滑 8.5% 降至 3289.5 万台；另有数据显示，国内电视机平均开机率也创下近十年历史新低，仅为 30.2%。

图片来源：洛图科技

出货量和开机率的双跌，似乎为行业蒙上 " 夕阳 " 阴影。国内电视巨头普遍承压，受大盘拖累，创维 2025 年国内智能电视业务也出现了一定程度的下滑。

然而，若只盯着这一方面的表现，故事便不完整。同期，创维海外智能电视业务同比增长 21.8%，营业额冲到了 98.8 亿元。

一降一升之间，不禁令外界好奇，创维在国内靠什么稳住阵脚？在海外又凭什么猛涨？答案藏在两个不同的逻辑里。

做产品的逻辑变了：从功能到情绪价值

先看国内。

早在多年前，当全行业仍在参数与价格的红海中搏杀时，创维便洞察到：用户对电视的需求，已不仅仅停留在画质和音效，而是开始追求电视与家居环境的融合，渴望 " 不开机时也是一件艺术品 "。

基于这一判断，创维选择开创一个全新品类去创造增量。2017 年，其发布革命性电视产品——全球首款壁纸电视 W9，该款产品机身厚度只有 3.6mm，挂在墙上不像电视，更像一幅画。这种在当时显得有点 " 超前 " 的产品逻辑，放在今天来看，其实就是一句话：用户要的已经不是功能，是情绪价值。

这一逻辑背后，是 Z 世代消费习惯的变迁。如今的年轻消费者，在家居装饰上更趋向于 " 去客厅化 "" 去电视墙化 "。他们不是不刷剧、不看电视了，而是不愿意让一块笨重的电子设备破坏掉整个家的氛围感。

创维把这股劲儿坚持了快十年。从壁纸电视 W9 到 A7F、A7H 系列，再到今年 3 月刚发布的 A10H 系列新品，机身厚度被压缩到了 27.9mm，比上一代减薄了将近一半。什么概念？这个厚度已经比很多画框还要纤薄了。也就是说，创维近 10 年来一直在做同一件事：让电视从功能工具变成生活场景的一部分。

值得一提的是，A10H 系列具有鲜明的苹果式设计美学，苹果味十足，如同当年 iPod、iMac 之于 MP3 和电脑的颠覆性设计一样令人惊艳，业内一众 KOL 更直接给出了 " 苹果电视 " 的好评，认可程度可见一斑。

除了好看，壁纸电视还需解决一个关键难题——如何 " 藏 " 在墙上？为了更好地隐藏，创维 A10H 系列做到了 " 四面无边设计 "，采用最新一代屏幕封装工艺，让电视无论正看、侧看都像一幅画挂在墙上，彻底消除了传统电视的黑边割裂感——让电视 " 消失 " 在墙里，与家共生，" 真 " 如壁纸。

当然，做薄不是目的，而是门槛。真正的挑战在于，变薄的同时，音质不能缩水、画质不能打折、散热还不能出问题。创维的解法是一套叫 " 超薄乾坤架构 " 的自研方案，从光学、电源到声学、散热，四个维度同时做极限压缩。最考验技术的细节是散热——为了让电视真正做到无缝贴墙，创维的工程师研发了 418 项超薄散热专利。

到了 A10H 系列这一代，创维在画质上也没妥协。它搭载了变色龙 AI 画质芯片 S8，A10H Pro 版本最高支持 11520 个背光分区，色域覆盖到了 103% BT.2020。再加上和京东方联合研发的 " 画界屏 "，AG33 防眩光、LR0.7% 低反射以及 4K 180Hz 的高刷新率，从参数到实际观感都拉得很满。

图片来源：创维电视

但真正让它跳出参数内卷泥潭的，还是美学层面的差异化。A10H 系列联合了法国奢牌设计师 Iracema Trevisan 定制艺术画框，" 百变艺术屏 4.0" 提供了海量名画壁纸，用户可以随时切换。一台电视，在家里的角色彻底变了——它不是挂在墙上占地方的那个黑色大块头，而是一个可以随时 " 变身 " 的数字画框。

卖爆了的壁纸电视

市场对 " 情绪价值 " 的回应，比任何分析都诚实。

据奥维云网分析称，凭借隐形化、艺术化等核心特征，艺术化电视成功满足了用户对家装美学、情绪价值的双重需求，并成为全新增长点。

数据显示，2025 年，国内彩电市场全渠道无缝贴墙电视零售量同比暴涨超 150%，达到 61 万台，成为存量市场里的核心增量。

创维的表现更为直接：2025 年 618 期间，其壁纸电视销量同比增长超 120%，在京东艺术电视榜前十中独占八席，并包揽天猫艺术电视新品榜前三。双 11 期间，A7F 系列全网销量突破 3 万台，横扫天猫艺术电视及壁纸电视分类前三名，连续三年蝉联京东、天猫双平台艺术电视销冠。其中 75A7F 机型一度断货，A7F 系列在京东艺术电视榜前十中占据五席。

图片来源：创维集团

销量背后是扎扎实实的口碑。截至目前，创维壁纸电视累计斩获超 70 万用户好评，并做到 " 国内每卖出 2 台艺术电视，便有 1 台来自创维 " 的耀眼成绩。

从 2017 年推出中国首款壁纸电视 W9，到 2024 年登顶 " 中国百吋液晶电视 + 壁纸电视 " 双料冠军，再到如今累计推出 30 个系列、100 款壁纸电视产品。创维用近十年的实践，印证了 " 没有夕阳的产业，只有夕阳的思维 "。

靠高端撬动海外市场

国内市场站稳高端的同时，创维也将壁纸电视这套 " 中国方案 " 推向全球。

不同于过去以性价比取胜的出海路径，创维在海外市场坚持品牌向上、高端驱动。

产品路线差异化。创维在海外市场没有走 " 性价比冲量 " 的老路，而是坚持品牌向上，用大屏 OLED、高端 Mini LED 等品类去啃中高端市场。凭借超薄贴墙设计与艺术化外观，精准契合欧美及东南亚消费者对家居美学与个性化表达的需求，已在多个海外市场建立起 " 艺术电视 = 创维 " 的差异化认知。面向对画质有极致要求的用户群体，创维在海外主攻的是画质拉满的大尺寸 OLED 和 Mini LED 电视，靠硬核技术建立口碑。

运营模式上的双轮驱动。创维不光卖自己的品牌 "SKYWORTH、Coocaa、Metz" 等，2025 年拿到了北美飞利浦品牌的独家授权，帮助创维迅速打通了沃尔玛、山姆会员店等主流零售渠道；与松下达成战略合作，代理松下电视在欧美等地区的业务，双方的合作虽然刚开始，但为创维在欧洲市场打开了一扇新的门——可以借助松下的品牌和渠道资源，进一步拓展业务边界。这种 " 自主品牌 + 代理运营 " 的组合拳，让创维在海外市场的渗透能力明显增强。

从数据上看，这套打法的成效已经显现，有效提升了创维在海外的渠道渗透能力，同时反哺自主品牌的高端形象。2025 年，创维海外智能电视业务同比增长 21.8%，逼近百亿规模。这些数字背后，是一场从 " 中国制造 " 向 " 中国品牌 " 跃迁的生动实践。

图片来源：创维集团 2025 年年度报告

可见，电视机卖不卖得动，其实是个伪命题。本质上，没有人不需要一块屏幕——无论是看电影、打游戏，还是智能家居的交互中心，大屏的价值从未消失。真正消失的，是那种笨重的、与家居环境格格不入的 " 老式电视 "。

创维在国内靠壁纸电视，把产品从功能工具升级为生活方式的载体。一台电视，可以是一幅画、一面艺术墙、一种情绪表达的出口。在海外，它用同一套高端产品战略和品牌运营的硬实力，走出了一条不靠低价、不靠跟风的全球化之路。

所谓的 " 夕阳产业 "，不过是企业用错了思维。

部分图片引用网络   如有侵权请告知删除