近日，傲基（深圳）跨境商务股份有限公司（以下简称傲基）发布了其 2025 全年财报。数据显示，2025 年傲基整体营收约为 137 亿元，毛利为 36 亿元，年内利润为 1.52 亿元。

图源：年度财报数据 - 傲基

根据财报显示，傲基主营产品为家具家居以及家用电器类产品，和电动工具类产品。除此之外，还有部分消费电子和母婴产品。

可见，曾经以 3C 数码消费电子为主的傲基，已经成功转换赛道。

成功转型背后一定有一个很厉害的人物，我们今天就来讲讲傲基的创始人——陆海传。

图源：AUKEY

  在留学公寓做" 倒爷 "，

  拿到第一桶金

1979 年，陆海传出生于温州乐清，与本地人深耕电气制造业不同，陆海传选择走金融之路，1999 年入读上海应用技术大学金融学专业。

2001 年，22 岁的陆海传从上海应用技术大学金融学专业毕业，远赴德国曼海姆应用科学大学攻读经济工程学硕士。刚到德国，搬家成了家常便饭。

为了省钱，他试着在eBay 上淘二手家具，却发现网上物美价廉的商品大多来自中国，而中德之间巨大的价差让这位温州人骨子里的商人基因瞬间觉醒。

一件小件二手家具，二三十块人民币就能买到，一个车载 DVD，差价在 600 元。国内出货价不贵，德国消费者愿意为这些东西支付的价格高出好几倍。

陆海传很快注册了 eBay 店铺，从国内淘来车载 DVD、GPS、小件家具挂到网上卖。第一年营收就做到了近 1000 万元。

2004 年硕士毕业时，他已经雇了 6 名德国员工，分别负责网店运营、客服和打包发货。

2005 年，陆海传在德国正式创立了傲基国际。

  南下深圳，

  成为" 华南城四少 " 之一

2008 年，他做出了一个关键决定：回国创业，把公司总部设在深圳华南城，离中国供应链更近的地方。

回国后的陆海传势如破竹，2009 年带领团队拿下 eBay 中国区销售第一名。2010 年，他正式成立深圳市傲基电子商务有限公司，开始布局小语种独立站，在德语、法语、意大利语等市场抢占先机。

此后，傲基与通拓、赛维、有棵树一同成为跨境电商行业赫赫有名的" 华南城四少 "。2012 年亚马逊 " 全球开店 " 项目启动时，傲基成为首批入驻企业之一。

2013 年，公司孵化自有品牌 "AUKEY"，从 " 白牌代卖 " 转向品牌运营。

2015 年，傲基以 " 出口电商第一股 " 在新三板挂牌。此后三年，销售收入从 21.96 亿元飙升至 51.09 亿元。一切都沿着预期中的轨道高速运行。

  至暗时刻，

  278 家店铺被关

尽管发展快速，但并没有那么一帆风顺。

2021 年 5 月，亚马逊发动了史无前例的 " 账号清理 "，主要针对好评返现、刷单等违规操作。傲基未能幸免，约 276 家网店被限制运营，占其店铺总数的 78%，2.36 亿元资金被冻结。

2021 年，傲基净亏损 5.9 亿元，营收从 91 亿元跌至 71 亿元。

然而陆海传没有沉溺于沮丧。他果断砍掉低毛利的消费电子业务，全力转向家具家居品类；降低对亚马逊的依赖，开拓沃尔玛、Wayfair 等渠道，家具家居品类营收占比从 2021 年的 38.8% 提升至 61.6%。

2022 年，傲基扭亏为盈。2023 年，公司收入回升至 86.83 亿元，净利润 5.20 亿元。到 2023 年，亚马逊渠道的销售额占总营收比重已从 83.9% 降至 53.8%。

2024 年 11 月，傲基终于在港交所敲钟。

图源：谷歌

此前四次闯关—— 2015 年新三板挂牌、2019 年科创板、2021 年创业板、最终转向港股，每一轮都印证着他的执着。

始终在路上奋进

2025 年，傲基再次遭遇外部冲击。

2025 年上半年，美国连续 3 个月，对来自中国的进口商品，累计加征几十个百分点的关税，在 2025 年 10 月，专门针对橱柜、盥洗台、软垫木制品等提高关税。这些加征的关税，几乎非常精准地 " 命中 " 了傲基的主营品类。

傲基非常依赖在亚马逊、Wayfair 等电商渠道销售商品，当美国加征关税时，直接推高了其商品成本，导致利润直线下滑。

2025 年上半年来看，傲基所有商品的毛利率下降了 2.4%。美国加税的影响，已经投射到傲基的商品利润之中。

为了减少对亚马逊等渠道的依赖，傲基开始重点布局独立站、搭建 AI 运营体系，同时推动智能家居、大健康等新业务的孵化。

尽管道路很难走，但是陆海传以往选择的道路都让傲基依然处于行业之首，相信傲基也一定会越来越好。

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