天猫《春日来新上淘宝》；中国移动《移个好网舅选移动》；星巴克《玫瑰20》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

来源|今日广告（ID：Advertising_today）

——

天猫《春日来新上淘宝》

品牌方：天猫

代理商：磨物

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2517.html

天猫38焕新周推出"春日焕新"主题活动，联合多位明星传递春天温暖。关晓彤代言五月私语，倡导温柔对待日常；刘恋携手好太太，邀你晾晒心事迎接春意；宋茜佩戴佐川眼镜，带你用新视角发现世界；宋雨琦与陌森眼镜共赴春日出行；檀健次借格力高扁桃仁唤醒清晨活力；田栩宁以清扬洗发水邀你重启轻盈状态；王俊凯为花西子彩妆增添春日色彩。活动期间，上淘宝享官方立减叠券7.7折起，集星卡还能DIY专属纪念卡，赢万元红包及品牌礼包，用具体行动与春天撞个满怀。

——

中国移动《移个好网》

品牌方：中国移动

代理商：有門neone

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2512.html

中国移动与王耀庆合作的"移个好网"春节营销活动，成功打破传统模式。面对营销内卷，团队将网络抽象卖点具象化，以"网兜"为载体，通过搞笑名场面展现信号稳、覆盖广、服务好等优势。邀请王耀庆作为发布会核心发布人，其反差人设拉近与用户距离。发布会上，网兜相关场景暗喻网络特点，还推出马年定制周边，用户可在APP兑换。"移个好网"短视频发布会形式新颖，引发网友自发传播与二创，实现趣味传播与品牌植入，为中国移动新年营销开辟新路径。

——

星巴克《玫瑰20》

品牌方：星巴克

代理商：天与空

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2519.html

星巴克经典人气饮品"玫瑰20"限时回归，主打"天然鲜花萃"理念，每杯由20朵平阴重瓣玫瑰手工采摘而成，从花田直达杯中，呈现纯粹花漾风味。品牌深入溯源，通过影像与海报展现花农凌晨采花的匠心，精准把握花期与时辰，以默契呵护凝聚自然香气。全国162家主题门店化身"城市玫瑰花园"，巨型花墙、玫瑰传送门等装置营造沉浸式体验，点单还可获赠玫瑰箴言透卡。老粉直呼"比春天先来的香气"，二创手绘杯与话题互动更掀起浪漫热潮，成为这个季节的"粉月光"限定。

——

慕思《我的1/3答案》

品牌方：慕思

代理商：BU蓝昊

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2520.html

慕思通过易烊千玺代言，跳出传统品牌定位框架，以"时间占位"为核心，重新诠释睡眠价值，人生1/3的睡眠时间决定另外2/3的精彩。《我的1/3答案》展现白天忙碌与夜晚休憩的对比，呼吁人们重视睡眠质量。易烊千玺作为代言人，以自律的睡眠习惯与慕思的匠心精神共鸣，传递"1/3沉睡托举2/3人生"的理念。3月20日，慕思在水立方发布智能床新品，结合AI科技提升睡眠体验，让"睡好1/3，托举人生2/3"成为健康生活新主张。

——

美团《多儿加入美团外卖》

品牌方：美团&多邻国

代理商：The N3 Agency&FF佛海佛瑞

https://adtchina.cn/cases/view/2521.html

多儿与美团上演的"离职再就业"大戏堪称营销典范！从 3 月初多儿"为爱裸辞"引发全网关注，众多品牌"抢人"，到 GAP 期与美团会员"鸟鼠结拜"，创新结合学习与吃喝玩乐；再到多儿化身美团骑手，形象走红网络。整个 3 月中下旬，活动持续发酵，超 200 个品牌官号互动，相关话题冲上多平台热搜，社媒曝光超 2 亿次。多儿"活人感"融入生活场景，让传播自然发生，成功实现品牌曝光与用户互动双赢。

往期精彩推荐

Top picks

探店专访

案例解读

娱乐营销

宙世代

一起剪

相关标签