导语：面向未来，五粮液正以清晰的战略布局描绘 " 新蓝图 "。

3 月蓉城，春糖盛会如约而至。3 月 26 日，第 114 届全国糖酒商品交易会（以下简称糖酒会）在成都启幕。

在这场行业瞩目的 " 风向标 " 盛会中，五粮液（000858.SZ）以焕然一新的视觉形象惊艳亮相，创新打造 " 无界展台 "，携核心产品、生肖酒系列产品、美加墨世界杯官方联名产品，以及 29 ° 五粮液 · 一见倾心等重磅产品闪耀登场，用一场融汇东方气韵与现代风尚的沉浸式体验，讲述一个向新的 " 和美 " 故事。

01 玩得转当下：" 无界展台 " 营造全员沉浸式体验

本届糖酒会上，五粮液以 " 全开放形态 " 为核心设计语言，在展会现场打造出 " 无界展台 "，实现视觉引流、文化传递与商业洽谈的深度融合。

这一创新设计，让展台不再是简单的产品陈列空间，而成为品牌与观众深度对话的互动场域。

在展场入口处，" 水天共酿 " 装置区内，流水台四周环绕着五大核心产品，共同营造 " 至尊感 " 与 " 威严感 "：观众走进展酒台便能触发水波震动，感受天与水的呼应，带来极具仪式感的互动体验，巧妙诠释 " 水天共酿 " 的品牌哲学。

29 ° 五粮液 · 一见倾心展区，以清新与浪漫的设计语言，精准触达年轻消费群体，成为展区内人气最旺的打卡点之一。现场品鉴环节更是吸引了众多观众驻足，调酒师以五粮液系列产品为基酒，调制出多款白酒鸡尾酒，大家在品尝后纷纷表示 " 颜值高、味道好 "。

此外，五粮液联合环球集团、丽彩集团等旗下产业板块，在现场展出精美酒具、端午与元春设计礼盒、长江红紧压红茶礼盒等产品，观众甚至可以在现场弹奏 " 五粮液序曲 "，在互动中感受五粮液不同产业板块的欣欣向荣。

展台一侧的 " 载礼承香 " 产业链互动区，通过手势感应技术，让观众在转动手腕、张开手指间就能在互动屏上拆解第八代五粮液的 " 瓶、标、盒、箱、盖、袋 "，生动呈现五粮液以酒业为核心，向配套产业延伸的协同布局。

五粮纹金属结构与竖向屏幕、产品展柜交替排布，形成 " 工艺场景屏—产品展陈—文化纹理墙 " 的节奏感，让观众在视觉与实物的联动中，实现 " 工艺认知—产品认同—文化共鸣 " 的递进式体验。

02 守得住经典：一部 " 可以品读的立体史诗 "

走进五粮液展区，首先映入眼帘的是一座以 " 西汉玉珩 " 为灵感设计的拱形入口。

玉珩是中国古代的重要礼器，其半圆弧形代表 " 礼天 " 的圆满与敬意，象征着文化的连接与桥梁。以此为入口，寓意五粮液以至臻佳酿礼献四方宾朋，开启一场以酒为媒的文化盛宴。

展台整体以 " 庑殿顶 " 为冠，取意中国古代建筑中最高等级建筑形制，象征 " 天人合一 " 的至高礼序与稳重堂皇的气度，隐喻五粮液在白酒行业的引领地位与恪守传统酿造的礼法匠心。

酒樽为骨，五粮为脉——四大设计元素层层递进，共同构建出一部 " 可以品读的立体史诗 "。

在 " 八代传香 " 互动区域，8 个窗棂中陈列着第一代到第八代五粮液产品，观众依次靠近，灯光随之亮起，配合数字屏幕联动播放 " 一代中国人，一代五粮液 " 的历史影像。当大家与代际酒瓶互动时，屏幕会随之播放相应的视频内容，让人沉浸式感受品牌从岁月深处走来的厚重与温度。

在 " 匠心工艺 " 展区，十二生肖产品墙以动态灯箱形式呈现，消费者轻触屏幕，即可逐一点选查看每一款生肖酒的背后故事，既彰显品牌宏大的产品实力，也传递出对传统文化的当代转译。

" 五重致臻 " 区域则以基柱形态呈现 " 得名早、窖池老、工艺优、品质佳、口碑好 " 五大特点，下方摆放着五粮液八大元明古酒坊微缩造型，栩栩如生，诉说着品牌代代相传的匠心坚守。

这一切让历史在此成为可追溯、可亲近的河流，让一杯美酒承载千年底蕴。

03 看得见未来：双 IP 赋能三大黄金赛道

面对白酒行业深度调整与年轻化消费趋势，五粮液通过产品创新与场景拓展持续释放消费潜力。

本届糖酒会，五粮液携 FIFA2026 世界杯官方联名产品重磅亮相，通过双 IP 强强联合，将运动活力、国际潮流与白酒文化深度融合，以国际化语言讲述中国品牌故事，展现出面向未来的战略前瞻性。

在 " 进化密码 " 区域，五粮液将勾调技艺、风味轮、微生物三大板块集中呈现，从不同角度解密品牌的进化密码，展示传承与创新共进的精神。

通过触控透明屏，观众可与桌面上的勾调工具互动，了解基础的勾调工艺细节；风味轮互动区，在触发按键获取气味的同时，屏幕会同步显示对应风味画面，实现嗅觉与视觉的双重体验；微生物展示区以透明屏与拨片相结合，多维展示五粮液的风味密码，让普通观众在趣味互动中完成白酒科普之旅。

" 探秘五粮液 " 小课堂，可以深入了解低度酒知识、品酒技巧、互动活动规则，以及环球集团、丽彩集团的产业介绍，进一步拉近五粮液与消费者之间的距离。

五粮液旗下仙林生态酒业专为餐饮渠道量身打造三款战略单品：火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒（21 度、5 种风味）、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名款（42 度）及龙虎露酒美加墨世界杯官方联名款（35 度）。

三款产品精准卡位光瓶酒、新酒饮、养生酒三大黄金赛道，分别对应年轻化、利口化、健康化的消费新需求。坚持 " 先餐饮、后流通 " 的长期培育策略，聚焦核心餐饮终端，通过常态化品鉴体验与消费者互动活动，稳步培育消费习惯，筑牢市场根基。

04 闯得开新局：看五粮液的 " 朋友圈 " 与 " 新蓝图 "

在 " 和美共聚 "C 位区域，汇聚的线条形成巨型吸睛结构，支起展台的视觉重点，形成明显可识别的品牌标识，象征着五粮液在行业中坚实的地位，也寓意着对市场合作的兼容并包。

和美中国文创酒、29 ° 五粮液 · 一见倾心、生肖酒系列酒、FIFA2026 世界杯官方联名产品以及仙林生态酒业出品的露酒、果酒等产品依次环绕，全面展现五粮液稳健而丰富的产品体系，传递 " 大国浓香，和美五粮 " 的品牌气度。

从第一代到第八代五粮液的历史呈现，到 29 度轻盈灵动、生肖酒的年轻化展陈，从 " 瓶、标、盒、箱、盖、袋 " 产业链细节的互动展示，到美加墨世界杯官方联名产品的创新亮相，五粮液在本届糖酒会上以清晰的战略、精准的卡位与强大的资源投入，为行业呈现了一个传统与现代交融、坚守与创新并进的品牌样本。

就在糖酒会期间，五粮液又传来一则喜讯。

在 3 月 27 日举办的 2026 中免集团全球合作伙伴大会上，五粮液凭借在产品创新、国际布局及风尚表达方面的突出成就，成功斩获大会核心主奖—— " 全球风尚奖 "，与苹果、古驰等国际知名品牌同台领奖，充分印证了五粮液的全球影响力。

29 ° 五粮液 · 一见倾心以低度数、轻口感的年轻化创新表达，精准契合当代年轻消费者 " 轻饮酒、悦生活 " 的主流消费趋势；五粮液 FIFA2026 世界杯官方联名产品则借力全球顶级体育 IP，将中国白酒文化与国际赛事激情深度融合，成功实现文化破圈与市场声量的双重提升。这一奖项既是对五粮液年轻化、国际化、时尚化发展路径的高度肯定，也充分彰显了其在全球消费市场的行业引领力。

从糖酒会上的 " 无界展台 " 到 2026 中免集团全球合作伙伴大会的 " 全球风尚奖 "，五粮液以开放的姿态不断拓展 " 朋友圈 " ——与环球集团、丽彩集团等产业板块深度协同，与世界杯顶级 IP 跨界联动，与中免集团等全球渠道商战略携手，构建起一个包容并蓄、共生共荣的和美生态圈。

面向未来，五粮液正以清晰的战略布局描绘 " 新蓝图 "：以酒业主业为根基、多元产业为支撑，通过产品创新与场景拓展持续释放消费潜力；以双 IP 赋能，卡位光瓶酒、新酒饮、养生酒三大黄金赛道，剑指十亿级战略大单品；以年轻化、国际化、时尚化的表达方式，推动中国白酒走向更广阔的世界舞台。

春糖盛会虽有时，和美故事无穷期。未来，五粮液将继续以匠心守初心、以创新拓边界，书写大国浓香的全新篇章，以和美之韵引领酒业高质量发展新征程。