" 时隔多年，终于看了一回春晚。" 华东一位投资人在朋友圈感慨。让他守在电视机前的原因很直接——他的被投企业登上了央视舞台。

除夕夜，央视总台《2026 年春节联欢晚会》如约而至，令人惊讶的是，今年春晚的合作伙伴多达 20 余家——

松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用四家机器人公司分别亮相小品、武术、歌曲及微电影四大类节目，几乎把舞台占了个遍；字节跳动的火山引擎、豆包承包了幕后所有 AI 互动；小红书、抖音、B 站则瓜分了年轻人的屏幕，还有名创优品、卡游带来不一样的情绪价值。

其中，机器人最受关注。此前创投圈一句玩笑话：投资人们都盯着自家的机器人，怕万一摔了，估值就摔没了。但昨晚宇树科技不但零失误，更让外界看到中国具身智能堪称恐怖的进化能力。这对于正处于 IPO 进程的宇树而言，意义重大。

这应该是春晚历史上 " 科技量 " 最高的一届。它像一块浮标，标记着中国产业潮水的方向。

（源自财联社）

机器人挤爆春晚

就像一场上市前路演

若要给今年的春晚排一个 C 位，人形机器人当之无愧。

犹记得 2025 年蛇年春晚，宇树科技穿着花棉袄跳了一曲《秧 BOT》，意外出圈，也把人形机器人这个概念彻底带进了大众视野。如果说去年的亮相还只是图个新鲜，到了马年，这演变成一场中国具身智能行业的 " 集体路演 "。

早在春晚筹备阶段，就有不少机器人公司争相挤进这个舞台，最终入围的是四家：松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用。

宇树科技算是春晚的老面孔。这一次，宇树科技以 " 机器人合作伙伴 " 身份亮相，与河南塔沟武术学校一起，带来武术表演《武 BOT》，不仅连续花式翻桌跑酷，还上演全球第一次 Airflare 大回旋七周半。相比去年还需要提溜着后脑勺退场的僵硬画面，今年的宇树 " 强得可怕 "。

" 这一跳，宇树上市更稳了。"投资人感叹。现在宇树科技的估值已突破 100 亿元人民币，上市进程也在加速——去年 7 月启动辅导备案，四个月后完成 IPO 辅导，成为同行里走得最快的一家，身后站着红杉中国、顺为资本、源码资本、经纬创投、美团龙珠、腾讯投资等一众机构。

银河通用是本届春晚指定具身大模型机器人，加盟贺岁微电影《我最难忘的今宵》，与沈腾、马丽等演员同台献艺。这家 2023 年才成立的北京公司，由北京大学 90 后教授王鹤带队创立，主打 " 能干活、可实用 " 的人形机器人。两个月前，银河通用刚刷新了国内具身智能赛道的融资纪录——融资 3 亿美元，估值冲到 30 亿美元。

今年春晚还来了两张新面孔：魔法原子、松延动力。

魔法原子以 2026 总台春晚 " 智能机器人战略合作伙伴 " 身份登场，与明星陈小春、言承旭、罗嘉豪、易烊千玺共同演绎歌曲《智造未来》。公司 2024 年 1 月成立，已拿到追创创投、华映资本、元禾厚望等机构的注资。不久前，总部正式落户无锡梁溪，同时对外释放信号：上市进程正在推进。

松延动力则是春晚人形机器人合作伙伴，搭档蔡明、王天放参演小品《奶奶的最爱》。这家清华系创业公司近期推出了业界首款万元级高性能人形机器人 " 小布米 "，号称要让人形机器人走进千家万户。

四家公司，合作身份各不相同，却暗自较量着——不再只是跳舞、表演，还要比 " 脑子 "、比协作、比落地。这场春晚，成了中国人形机器人产业一次正面卡位战。

订单汹涌而来。春晚开播两小时，京东机器人搜索量环比增长超 300%，订单量暴涨 150%。

只是相比之下，宇树科技成为 "kill the game" 的那一方。

不止人形机器人，追觅集团几乎在朋友圈霸屏了一整晚。原来，追觅以 " 智能科技生态战略合作伙伴 " 身份入场，旗下首驱、MOVA 两大品牌分别拿下智能出行和消费电子战略合作伙伴席位。据说，追觅是今年春晚最大的赞助商之一，每几分钟就能看到其品牌身影，创始人俞浩本人也是赚足了镜头。

从豆包到千问

隐秘主角

机器人在台前热闹，AI 大模型则在幕后撑起了整场互动。

春晚这个国家级流量池，历来是科技巨头秀肌肉的考场。今年拿下央视 " 独家 AI 云合作伙伴 " 的是字节跳动旗下的火山引擎。而就在 2025 年，这个名额还属于阿里云。

过去五年，火山引擎一直在为抖音的春晚直播做技术支撑，2021 年那场 703 亿次红包互动的压力测试，它扛下来了。如今，它已是国内公有云大模型市场份额最高的 AI 云服务商之一。今年，基于多模态大模型，火山引擎深度参与了春晚节目互动和视频直播。

对一家云厂商来说，春晚最大的价值不是曝光，某种程度上也是一种背书：最高并发、最严苛的稳定性要求，都能稳稳接住。

火山引擎的终端产品豆包，则负责接住用户。春晚直播期间，豆包向全国观众送出了超过 10 万份接入豆包大模型的科技好礼及最高 8888 元的现金红包。

相比之下，阿里的策略则显得更 " 包围 "。虽然没拿下央视核心席位，但千问 App 一口气冠名了东方卫视、江苏卫视、河南卫视、浙江卫视四家地方春晚，火力分散但胜在覆盖面广。

想起当年的微信红包 " 偷袭珍珠港 "，到如今的 AI 大模型狂撒红包，巨头竞争的逻辑其实并未改变：争抢下一个十年的交互入口。此时此刻， 临界点已经到了——大模型不再只是 " 炫技 "，而是真的到了 " 可用 " 甚至 " 好用 " 的阶段。谁先抢到用户，谁就赢了。

而春节，恰恰是代际交流最频繁、新事物接受度最高的时刻。当家里的长辈也开始对着手机喊 " 豆包 " 抢红包，AI 便完成了它全民普及的关键一课。

这届年轻人看春晚的形式已悄然改变，正如今年春晚集齐了 B 站、小红书和抖音。

这应该是春晚历史上第一次，三家以如此细分的身份同时出现：B 站是 " 独家弹幕视频平台 "，小红书是 " 独家真人笔记互动社区 "，抖音则是 "《竖屏看春晚》独家合作伙伴 "。

这种分工耐人寻味。B 站的弹幕，是 Z 世代看春晚的 " 集体吐槽仪式 "，实时滚动的评论比节目本身更具参与感；小红书的真人笔记，把春晚从 " 大屏观看 " 变成 " 二次创作 "，明星同款、舞台穿搭、幕后花絮等在笔记里发酵；抖音竖屏看春晚，则提供了另一种更沉浸式的观看维度。

无论你是什么年龄段，通过何种方式，都能参与到春晚中来。

新消费，另一种情绪价值

今年春晚的赞助阵容中，还出现了让老一辈略感陌生的名字：名创优品（MINISO）、卡游。

名创优品是总台春晚潮玩合作品牌，全球坐拥超 8500 家门店，此次与总台春晚联合打造了马年主题 IP 潮玩系列，为全国消费者献上一份兼具潮流属性与情感温度的春节贺礼。正如其掌门人叶国富所言，" 我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变。"而未来的竞争，是谁更懂情绪、更懂文化、更懂 IP。

卡游则是春晚历史上第一个 " 独家卡牌合作伙伴 "，这家扎根上海静安区的文创企业，推出了一套名为 " 骐骥驰骋典藏卡 " 的马年礼盒，里面装的不是酒也不是糖，而是 8 张印有 " 西汉马踏匈奴 " 石刻、唐代昭陵六骏等文物元素的卡牌，以及两支国风中性笔 。除夕当晚，2 万套这样的卡牌礼盒以 1 分钱的惊喜价通过互动抢购 。

这两家公司都主打 Z 世代、亚文化圈层。放在过去，春晚语境里几乎不会出现这类 " 情绪消费品牌 "。

变化背后有一组令人惊讶的数据：在年轻人的消费心态中，" 为情绪价值 / 兴趣而消费 " 的认同度高达 40.1%，其在文创、盲盒上的消费意愿甚至超过了宠物 。当酒桌上的推杯换盏逐渐让位于书桌上的卡牌、潮玩收藏，春晚的广告位也顺理成章地从 " 送酒 " 变成了 " 送卡 "" 送潮玩 "。

某种意义上，这是一份面向年轻一代的春节邀约，也是一根维系全球华人的情感纽带。

中国产业变迁缩影

春晚已走过四十余年，几乎是一部浓缩的中国产业变迁史。

上世纪八九十年代，春晚是钟表、自行车、白酒的天下，对应着轻工业时代的物资丰裕；进入新世纪，家电巨头轮番登场；再到移动互联网时代，微信、支付宝、抖音、快手用红包改写了人们的支付习惯。

这中间十几年，白酒几乎长期占据春晚 C 位。记得 2020 年，洋河梦之蓝取代连续合作 16 年的美的，拿下春晚零点报时，那是白酒品牌的高光时刻。到 2024 年龙年春晚，9 家白酒品牌同台，创下 " 含酒量 " 巅峰。

然而，周期轮转，产业更迭，今年春晚的 " 含酒量 " 直线缩水——只剩五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四家。取而代之的，是更硬、更前沿的 AI 与机器人，以及面向年轻人的潮玩和卡牌。

" 今年春晚重仓了科技股。" 如此一幕，并非简单的你方唱罢我登场，而是中国产业从 " 模式创新 " 向 " 硬科技创新 " 的一种转身。一张关于中国未来产业的生动画像正清晰浮现。

这就是潮水的方向。

本文来源投资界，作者：周佳丽，原文：https://news.pedaily.cn/202602/561070.shtml

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