近期，地方两会陆续启幕，武汉率先在会上亮出 " 成绩单 "。

武汉市委副书记、代市长熊征宇作政府工作报告时指出，2025 年，武汉地区生产总值预计增长 6% 左右，这是近 4 年最高增速。同时，社会消费品零售总额突破 9000 亿元、增长 5% 左右。

新华社图

这意味着，武汉向万亿元消费目标再进一步。根据此前发布的《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案（2025~2027 年）》，更具体的目标被定为 " 到 2027 年，全市社会消费品零售总额超 1.07 万亿元 "。

外界印象中，消费并非制造大市武汉最突出的标签。

2023 年，武汉社会消费品零售总额（以下或简称社消零）重回 7000 亿元梯队，与杭州、南京形成 " 三足鼎立 " 之势，而后两者背靠长三角广阔的消费市场，且分别手握阿里、德基两大消费 IP（知识产权），显得声量十足。

近两年，武汉的消费市场逐渐显示出新动能—— 2024 年社消零总额达到 7931.87 亿元，2025 年一举迈过两个千亿元台阶，社消零总额突破 9000 亿元。

与杭州、南京共同争夺万亿元级消费城市 " 入场券 "，武汉是如何加速的？

" 待爆 " 网红

过去几年，消费热点一直与网红城市潮流不停起落。从最早的 " 西部三雄 "，到长沙、哈尔滨等后起之秀，再到淄博、天水等特色小城，地方消费 IP 不断改变着流量潮水的方向，但武汉似乎一直不在流量中心。

2025 年，" 蒜鸟 " 突然爆火，让武汉的 " 网红 " 潜质有了难得的出圈机会。蒜苗与鸟结合的毛绒公仔，谐音武汉话 " 算了 "，推出后单月销售额超百万元。" 蒜鸟蒜鸟，都不涌易 "（算了算了，都不容易）这句代表武汉人直爽、豁达地域性格的方言，也被当下追求松弛感的年轻人所追捧，按武汉市文旅局撰文统计，在全网拥有超一亿的曝光量。

新消费趋势下，原本深藏在武汉城市脉络中的各种特质，一经转身，俨然有了 " 网红 " 的影子。

与 " 蒜鸟 " 一道再度晋升为流量中心的是在武汉已经火了几十年的樱花。数据显示，2025 年樱花季，东湖樱花园接待量首次突破百万游客大关，达到 106.36 万人次，较上年同期增长 16.8%。武汉大学赏樱预约系统开启的首个周末，单日 4 万个名额瞬间秒空。

不同于以往的是，眼下的武汉樱花季叠加了不少新的消费元素。从 2024 年开始，武汉马拉松的时间被特意挪到 3 月，" 奔跑在花海 " 的 " 樱花马 " 让赏花时节更添不少户外消费场景。加之同期举行的刀郎演唱会，顶流 IP" 强强联合 " 的背后是 " 商文旅体 " 四位一体的发展逻辑，" 樱花 +" 焕发出流量裂变的新生命力。

转型更显突出的是武汉的餐饮业。在不少人印象中，尽管武汉菜有不少独特标签，" 过早 "、鸭脖、热干面和小龙虾代表了武汉餐饮的不同切片，但整体上缺乏鲜明特色，少有走出武汉的餐厅。到去年，业界惊喜地发现，当一派又一派小众美食也被挖掘上网红榜单后，武汉餐饮 " 杀 " 出了一条与众不同的新路——不少在全国开店的 " 漂亮饭 " 餐厅都来自武汉。

" 网红 " 韩料餐厅 NEED 和 KCOOKING，走出武汉后荣登多个城市的 " 排队王 "；三出山火锅在全国布局 30 多家门店，仅上海就有 6 家，排队超 1 小时都是 " 家常便饭 "；就连近两年流行的 " 云贵川 Bistro"，不少掌门人也来自武汉。

为什么 " 网红 " 美食的 " 轮盘 "，以此种方式转到武汉？

对此，有业内人士指出，九省通衢的地理优势与兼容并蓄的城市性格，为武汉餐饮创新提供了肥沃土壤。武汉 " 漂亮饭 " 能在全国 " 一骑绝尘 "，既源于武汉人对 " 好吃 " 的执着追求，又精准契合了年轻消费群体的审美需求。

" 输出型选手 "

纵观 2025 年武汉 " 出圈 " 的多个标签，不难发现一个共性：即大都意在带动外地消费者，甚至出现 " 墙内开花墙外香 " 的局面。

以樱花季为例。若进一步看细分数据，在东湖樱花园超 100 万游客中，77.33% 为外地游客；在参加 " 樱花跑 " 的超 7 万人次中，外地跑者产生直接消费 1.2 亿元，拉动消费总效应接近 3 亿元，两项数据同比增长均超 40%。

《每日经济新闻 · 城市进化论》记者了解到，" 入境游 " 的热度，也由此得以承接。据记者不完全统计，2025 年 3~4 月赏花游期间，湖北入境团队数量达 683 个，入境团队游客达 2.1 万人次，武汉是湖北入境游主要目的地。

事实上，尽管武汉 " 网红 " 头衔尚不算稳固，但游客 " 用脚投票 " 的步伐已早一步赶来。2025 年国庆中秋双节假期期间，武汉累计接待游客 3462.95 万人次、同比增长 12.06%，实现旅游总收入 217.04 亿元、同比增长 16.35%。对比各城市公布的数据，武汉位居十大经济城市榜首。

仅就三座消费准万亿元级城市而言，2024 年，武汉共接待游客 3.6 亿人次，实现旅游收入 4200 亿元，同比分别增长 8.6% 和 11.2%，两个指标分别约是杭州的 1.5 倍和 1.2 倍、南京的 2 倍和 1.9 倍。

即便面对 " 网红 " 名声在外的杭州，武汉如何能 " 棋胜一着 "？

中国区域经济学会副会长、湖北省人民政府咨询委员秦尊文提到，作为中部交通枢纽和消费中心，武汉消费表现突出。一个重要原因是，九省通衢的区位优势让武汉得以承东接西、承南接北，特别是通过发达的高铁网，使其辐射周边省份，进而将触角延伸至 1000 公里范围，吸引长三角、珠三角省份前来或在此中转。

借力突出的渠道优势，当武汉升级为消费新产品、新场景的诞生地，也将有更大的便利 " 输出 " 至全国各地。

另一个突出的例子，体现在寻找新 " 出路 " 的武汉制造商品上。

作为制造业大市，武汉消费一直与制造高度关联，而在数字化转型助力下，武汉消费增长结构也发生变化。数据显示，2025 年 1~8 月，武汉网络零售额以 9.51% 的增速增长至 2680.55 亿元，直播电商零售额增速也达到 8.75%。

一个颇具代表性的案例是，过去因 " 货到汉口活 " 闻名的汉正街，传统 " 批发零售 " 的销售模式正在发生转变。如今，聚集在此的 100 余家直播团队，已然推动汉正街 2025 年服装服饰营收突破 1000 亿元。

" 万亿 " 门槛

眼下，站在 " 破万亿 " 的关头，武汉如何进一步释放消费增势？

即便表现已称得上足够突出，但武汉文旅消费仍有不小增长空间。与大部分中西部大城市类似，如秦尊文所说，在巨大流量面前，武汉人均旅游消费尚不算高，2024 年仅为 1166.7 元，不及南京的 1206.0 元和杭州的 1437.6 元。

如何有效将游客 " 流量 " 转化为消费 " 留量 "？武汉的新尝试已然给出解答：把握当下消费趋势，提供更多新兴场景和产品供给。

秦尊文提到，2025 年国庆中秋假期，武汉龟山脚下等地出现的 " 帐篷大军 "。游客 " 不住酒店住帐篷 "，一方面迫于高涨的酒店价格，另一方面也与当下趋于理性、亲近自然的消费趋势契合。对此，武汉不妨再迈出一步，如他所说，除了露营各类装备外，房车及其相关配套也有望引领新一轮消费热潮，甚至进一步带动武汉汽车产业的发展。

当然，除了进一步激活 " 网红 " 特质外，武汉同样需要激发更多本地消费潜力。

与 " 外向 " 的消费吸引力相比，武汉本地消费更显不足。同样对比南京和杭州，2024 年，武汉居民人均消费支出为 3.96 万元，与南京的 4.46 万元和杭州的 5.30 万元，差距明显。

《每日经济新闻 · 城市进化论》记者了解到，收入差距，无疑是一大重要原因。2024 年，武汉人均可支配收入为 5.97 万元，而南京和杭州则已分别达到 7.52 万元和 7.68 万元。

面对当下消费形势，增收已成为促消费的共识。2025 年，多个省市已出台促消费相关行动方案，将增收置于首位已成为一种颇为常见的做法。而在多地推动职业培训、提升新兴产业就业能力之外，浙江的做法更显超前：将稳就业的核心放在企业身上，通过为经营主体提供各项要素保障和支持、" 真金白银 " 鼓励创业，实现从产业到消费的一体化推进。

对此，制造大市武汉自带 " 光环 "，施力点也颇为清晰。

一个例子是，近年来充当提振消费 " 排头兵 " 的新能源汽车产业。秦尊文提到，武汉历史上是全国知名的汽车城，但同样因为 " 历史包袱 "，未能第一时间专注新能源转型的机遇，被深圳、合肥乃至郑州等后起之秀反超。

如今，武汉已经将新能源汽车纳入重点发展的方向，而且正积累起新的优势——不仅有全球最大的智能网联汽车试验场，而且北斗产业和芯片产业各有亮点，若能与汽车产业有效联动，有望在智能汽车时代抢夺先机，由此提前布局下一个消费热点。

更具想象空间的是，在低空经济、人工智能、网络安全等领域，武汉均有所布局，这些科技含量较高的产业，不仅会带动更多高净值人群，也将带来更多新消费产品，从而实现生产到消费的闭环。

值得关注的是，武汉能否推动下一轮突破，在这场 " 三国杀 " 中积累更多优势？

每日经济新闻