©️深响原创 ·  作者｜吕玥

如今想知道 " 怎么穿才时尚 "，打开手机刷刷短视频，看最近什么流行，似乎成了很多人都有的习惯。

就拿抖音来说，过去这一年，有很多流行趋势在无数达人和用户的视频里反复出现：春季 " 欧若风 " 大行其道，早秋 " 琥珀风 " 又成了主流，最近大家又在讲 "cleanfit" ……你或许不知道今年国际时装周和顶尖时尚刊物里出现的流行单品和颜色是什么，但这些从短视频中火起来的潮流趋势，实实在在地影响着很多人的日常打扮和购买选择。

流行风向越来越多从内容平台吹来，敏锐的品牌也早就觉察到了变化。有奢侈品牌也已主动走进了这片 " 潮流趋势发源地 " 里，尝试着参与和融入，成为这些流行趋势中的一部分。

近期，抖音时尚推出了「风格漫游计划」，Burberry 便参与其中，并以 < 英式慢游 > 为主题展开合作。借此我们也更清楚地看到了：潮流趋势如何从线上内容中萌芽和生长，又如何为奢侈品牌沉淀能植根于真实生活、更具韧性的 " 确定性心智 "。

潮流趋势，

在日常生活中 " 生长 "

潮流趋势能够在抖音上能被迅速感知和放大，离不开三个层面的共同作用：普通人的需求、创作者的输出，以及平台的洞察整合。

很多人打开抖音，就是想看看最近流行什么、别人都怎么穿；也有很多人会顺手记录下自己当天的穿搭、某次出行的造型，作为一种日常表达。这种分享与观看极为频繁，所以你会看到在抖音，仅 # 日常穿搭 这一话题的累计播放量就超过了 128 亿次。

与此同时，抖音聚集了大量对时尚有见解的创作者。他们将自己的穿搭融入具体生活场景：出门喝咖啡怎么穿，周末郊游怎么搭，一件基础款怎么通过配饰点睛……这些内容吸引着品味相近的用户，在点赞、收藏和模仿中，逐渐形成了默契的审美倾向。

当内容持续积累，平台进一步发挥了整合作用——通过识别用户在穿搭选择、生活场景和情绪表达上的相似性，将分散的内容进行归类和集中呈现。无论是累计播放量超 110 亿次的 " 欧若风 "，还是 28.7 亿次的 " 琥珀系 "，大量审美表达自然汇聚，流行趋势由此明确。

抖音时尚近期推出的「风格漫游计划」正是沿着这个逻辑展开。平台通过  、、  三个话题，全面覆盖到了都市通勤、校园日常和户外出游这三类高度日常、又最容易产生穿搭需求的生活场景。

因为此时潮流是被直接放进了每个人的具体生活中被讨论，所以话题一出便吸引了海量用户参与。

在   话题下，大家在展示日常通勤、周末逛街时，如何搭配大地色系、流苏麂皮、动物纹理等游猎风格单品。  本身就是经久不衰的流行风格，在话题里大家用常见的针织衫、贝雷帽、格纹围巾等服饰，在校园、文艺市集、看展看剧等各种文艺气息浓郁的场景里进行创意演绎。而   就更丰富，从户外徒步的功能性穿搭，到雪地度假的保暖时尚，都在这里被真实分享。

不难看出这些潮流趋势，都是从用户日常场景中 " 生长 " 出来的。当一种风格能像激发千万甚至数亿次互动，它就已经是大众流行本身。

而这正好为奢侈品牌提供了与真实生活无缝衔接的切入点——品牌只需以自身独特的美学风格融入潮流趋势，便可加深与用户的共鸣，赢得更多用户关注和青睐。

融入个体叙事，

奢品亦有生活情趣

当然在抖音的内容语境中，品牌要更自然融入趋势，平台上海量的创作者就是最佳帮手。他们拥有将风格转化为无数种具体生活故事的能力，可以通过各自独特的表达，让趋势不断生长、变化，始终保持活力。

对奢侈品牌而言，这恰好是一个契机。借由这些多元的创意表达，品牌深厚的历史、精湛的工艺与独特的设计，得以用更生动易懂的方式触达用户。这既守护了奢侈品稳定而持久的价值认知，也让品牌得以轻盈地融入普通人的日常——大家会发现，奢侈品牌并非遥不可及，它也可以充满生活情趣，为寻常日子添上一抹亮色。

此次抖音时尚与 Burberry 展开的合作中，就能看到多种类型的创作者各展所长，围绕 " 英式慢游 " 这一主题进行创作。

有一类创作者是专业的时尚翻译，他们擅长以专业又亲切的语言，把奢侈品牌的理念创意、融合深厚历史文化的时尚风格，" 翻译 " 成普通人一听就懂的时尚知识、一看就能模仿的穿搭指南。

今年 Burberry 为外套系列推出了新广告片，片中奥斯卡影后 Olivia Colman、刘雯等多位超模，化身初访伦敦的旅人，漫步街头邂逅种种市井风情。抖音创作者 @WERNER 便细致地解读了广告里埋藏的英伦文化，比如旅行者去品尝了经典的炸鱼薯条，在公园里偶遇英国标志性的板球运动……经她一讲，广告并不只在展示品牌服饰，更是变成了有趣的英伦文化畅游故事。

抖音创作者 @BACK CHANNEL，则把目光投向了 Burberry 另一个广告创意——片中刘雯等多位模特变身为气象预报员，巧妙地将时尚建议与天气播报结合，带着一丝英式幽默，让 " 换季该穿什么 " 变成了一件充满生活趣味的事。创作者不仅解读了这份创意巧思，更顺势衔接到了实用的风格解读，让用户在会心一笑的同时，也收获了实实在在的穿搭灵感。

还有抖音创作者 @退勤俱乐部 -AfterHours 从英剧《王冠》中撒切尔夫人受邀至皇家猎场、却因身着正装和高跟鞋而不合时宜的经典片段谈起，由此展开对英伦乡村风格的解读，自然衔接到 Burberry 在这一风格体系中的位置。而后以一句 " 风格不止存在于时尚历史，更要漫游进真实生活 "，就轻盈带出了本次 " 风格漫游 " 主题活动与 Burberry 的合作。

另一类创作者，他们是 " 氛围感 " 营造能手，深谙时尚的魅力不只在于单品本身，更在于它所承载的情绪与场景。他们的视频可以将氛围感场景和穿搭内容完美融合，为更多人提供风格灵感与情感共鸣，成为不少用户心中穿搭参考。

比如抖音创作者 @曹甚麽 在家里借着流转的日落光影，完成了一场 " 与日落共舞 " 的 ootd 展示，浪漫又随性。看他的视频，你会沉浸其中，感受一个人、一段时光与一身衣服共同完成的一次真诚的自我表达。抖音创作者 @ChiliCharlotte，以焦糖色毛呢短外套搭配格纹半身裙、长筒靴以及棕色手提包，在有暖光和复古建筑的户外场景里，营造出了仿佛英伦画报的氛围美感。

此外，还有一些创作者则更具创意，他们擅长用令人意想不到的形式，打破时尚内容的固有框架，证明经典风格同样能搭载最前沿的年轻化表达，吸引年轻人注意力。

就比如抖音创作者 @小滴 Drama，她用类似游戏交互的趣味方式打开穿搭展示，游戏手柄控制人物左右移动，接住掉落的衣服，完成穿搭的过程变得像通关一样好玩。深厚的英伦风格也成为了一种充满年轻生命力的创意元素。

截至发稿前，本次趋势的抖音总曝光量已超 10 亿。从深度解读建立起品牌认知，氛围营造引发共鸣与向往，再到全新创意拓展表达边界与触达人群，至此奢侈品牌的历史故事与经典美学，自然而然地成为了用户日常穿搭的风格底色。

线上趋势到线下体验，

提升奢品好感与向往

当创作者们将风衣、围巾等单品搭配出彩时，被吸引而来的用户，其需求也在自然进化——从最初的 " 看看怎么搭 "，逐渐转变为 " 自己也想试试看 "。这种从视觉欣赏到亲身参与的渴望，构成了线上内容向线下体验延伸的内在动力。

抖音时尚这次与 Burberry 的合作，也敏锐地捕捉到了这种需求的变化轨迹。

线上，用户参与话题，共同塑造最能代表当下真实生活中的 " 英式慢游 "。而在线下，限时体验空间成为了线上时尚趋势的一种延伸，为线上情绪和想象提供了可触可感的落脚点。

在上海西岸梦中心船坞码头，抖音时尚携手 Burberry 共同打造 " 英式慢游 " 限时体验。用户去到现场，可以在复古英伦风的票务亭领取门票，完成抖音互动小任务后即可兑换品牌明信片和咖啡，同时还能在英伦主题快闪围巾车前试戴经典款围巾。在视频里反复出现的格纹、色彩与氛围，变得真实可感。

更具巧思的是，在抖音上引领风格讨论的创作者们，也以新的角色出现在了线下——抖音创作者 @张骏、抖音时尚创作者 @易梦玲在活动中担任「英伦推荐官」。两位在活动中均身着 Burberry 毛呢外套搭配格纹围巾，通过独特的个人风格演绎品牌经典单品，将英伦风格融入日常休闲场景中，为日常穿搭带来灵感参考。

抖音创作者 @启豪 Kaiho 和 @杨耿俊 _ 则化身活动现场的「一日店长」。@启豪 Kaiho 用一件印花低调的 Burberry 针织衫搭配风衣，随手围戴起一条格纹围巾，与前来的人们聊天合影，大家在拍立得相纸上写下此刻的心情。@杨耿俊 _ 身着 Burberry 经典风衣，搭配简约明净的白衬衣与黑白格纹围巾，时而向人们笑着递出明信片，时而在江畔长椅上感受冬日的阳光。他们的造型本身即是对英伦风格的直观诠释，同时在线下的真实互动中，也在动态呈现着品牌经典单品是如何走进生活中。他们本身就是 " 趋势已融入生活 " 最生动证明，这种亲眼所见的真实感，会让种草变得直接而有力。

去到活动现场的创作者和用户们，也自然而然地将体验分享到抖音，延续着这场 " 慢游 "。@塞尔达野猪、@神田优作、@孙怡静 cristine、@Dennis   Ma 等抖音时尚创作者都分享了去到活动现场的视频，他们将经典风格融入自己的日常生活穿搭，也带用户第一视角感受了 " 英式慢游 " 的闲适氛围。

无论是创作者的深度体验感受、普通人前去打卡的瞬间，还是大家互动时的趣事，这些真实记录都会再次回流到抖音上，形成新一轮传播。这也形成了一种难得的内容循环：线上发起话题聚合共识，线下体验验证，新的体验又反过来滋养和补充线上话题内容。趋势的生命力和品牌的影响力，因此被大大延展。

这种从线上到线下的贯通，其实也契合了奢侈品牌在中国市场长期深耕的本土化策略。品牌走出传统语境，进入本地消费者的日常生活半径，在真实的接触中，与大家进行面对面的、有温度的对话，自然更能拉近与本土消费者的距离。

整体来看，抖音时尚与 Burberry 的这次合作，清晰勾勒出了一条奢侈品牌在当下与消费者高效沟通的路径——融入从日常生活场景中 " 生长 " 出来的潮流趋势，和普通用户一起演绎潮流，然后再从线上共鸣到线下体验的无缝流转中加深好感。品牌在持续参与、互动与反复的接触、共鸣之上，赢得了消费者心智。

这也为更多奢侈品牌和时尚潮流品牌提供了一种参考：在今天，与消费者建立持久而稳固的连接，或许正始于与消费者站在一起，真诚参与一场在真实生活呈现的风格对话。